اگر ایک یقین ہے اطالویوں کی ڈیجیٹل زندگی میں، یہ ہے ہم ہمیشہ آن لائن ہوتے ہیں۔. اس بات کا یقین، گزشتہ سال کے مقابلے میں چند منٹ کم کے ساتھ، لیکن مادہ تبدیل نہیں ہوتا ہے: 90% آبادی کو انٹرنیٹ تک رسائی حاصل ہے۔ اور یہ گزر جاتا ہے دن میں اوسطاً 6 گھنٹے جہاز رانی (5 گھنٹے اور 39 منٹ، پچھلے سال کے 5 گھنٹے اور 49 منٹ کے مقابلے میں، زیادہ درست ہونے کے لیے)۔ اور سوشل میڈیا؟ وہ ہمارے پسندیدہ مشغلے کے ساتھ رہتے ہیں۔ 2 گھنٹے روزانہ وقف فیڈز کو اسکرول کرنے، ریلز دیکھنے اور پوسٹس پر تبصرہ کرنے کے لیے۔ مجموعی طور پر، سوشل پلیٹ فارمز پر فعال صارفین کی تعداد 42 ملین سے زیادہ ہے۔71% آبادی کے برابر، ہر ماہ اوسطاً 6 مختلف پلیٹ فارم استعمال کیے جاتے ہیں۔
اس سال بھی ہم سماجی ہیںمیں میلٹ واٹر کے ساتھ تعاوننے اپنی طویل انتظار کی رپورٹ پیک کر لی ہے "ڈیجیٹل 2025۔"، ایک حقیقی ڈیجیٹل کائنات کا ایکس رے. دستاویز قومی اور عالمی سطح پر ویب اور سوشل میڈیا کے اہم ارتقاء کا تجزیہ کرتی ہے، ہمیں بتاتی ہے کہ اطالوی کس طرح (اور کتنا) آن لائن تشریف لے جاتے ہیں، بات چیت کرتے ہیں اور خریداری کرتے ہیں۔
TikTok وقت گزاری کی درجہ بندی پر حاوی ہے۔
اگر ہم کو منتخب کرنا تھا۔ گزارے ہوئے وقت کی بنیاد پر سوشل میڈیا کا بادشاہ پلیٹ فارمز پر اطالویوں سے، کوئی شک نہیں ہوگا: TikTok نے ہاتھ نیچے کر لیے تقریباً 30 گھنٹے ماہانہ استعمال کے ساتھ۔ وہ پیروی کرتے ہیں۔ یو ٹیوب (17 گھنٹے) انسٹاگرام (15 گھنٹے 9 منٹ) اور فیس بک (15 گھنٹے 4 منٹ)۔ واٹس ایپ بالکل نیچے ہے۔ ماہانہ 14 گھنٹے کے ساتھ۔ مختصراً، رقص، سبق اور وائرل ویڈیوز کے درمیان، ایسا لگتا ہے کہ اطالویوں نے TikTok میں اپنا جنون پایا ہے۔ نیا ذاتی ٹیلی ویژن.
سب سے زیادہ استعمال شدہ ایپس: میٹا کائنات پر غلبہ حاصل کریں۔
سوشل پلیٹ فارمز کے پینورما میں، واٹس ایپ اطالویوں کے ذریعہ سب سے زیادہ استعمال ہونے والی ایپ ہے۔ (ماہانہ استعمال کا 90٪)، اس کے بعد فیس بک اور انسٹاگرام (دونوں 75٪ پر)۔ میسنجر میں اس کے بجائے کمی ہو رہی ہے (48%)، جبکہ TikTok نے پچھلے سال کے مقابلے میں +3% کے ساتھ اضافہ جاری رکھا ہوا ہے، جو ماہانہ استعمال کے 44% تک پہنچ گیا ہے۔
سوشل نیٹ ورکس: تفریح اور معلومات کے درمیان
ہم سوشل میڈیا کیوں استعمال کرتے ہیں؟ رپورٹ اس بات کی تصدیق کرتی ہے۔ بنیادی محرک تفریح ہے۔: 46% صارفین انہیں اپنا فارغ وقت بھرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں، جبکہ 47% ان سے مشورہ کرتے ہیں۔ مطلع رکھیں. سوشل میڈیا کا استعمال تیسرے نمبر پر ہے (لیکن کم ہو رہا ہے) دوستوں اور خاندان کے ساتھ رابطے میں رہیں (43%)۔ ایک دلچسپ حقیقت میں سوشل میڈیا کے بڑھتے ہوئے کردار پر بھی تشویش ہے۔ برانڈ اور مصنوعات کی تحقیق: اب وہ روایتی سرچ انجنوں اور سرکاری برانڈ ویب سائٹس کے ساتھ 1 میں سے 4 لوگوں کے ساتھ براہ راست مقابلہ کرتے ہیں اور یہ اعلان کرتے ہیں کہ وہ سپانسر شدہ مواد (اشتہارات) کی بدولت برانڈز، مصنوعات اور خدمات دریافت کرتے ہیں۔ اس طرح ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ (+10%) کے ساتھ بڑھ رہی ہے۔ آن لائن مارکیٹنگ اب تمام اشتہاری سرمایہ کاری کے 57% کی نمائندگی کرتا ہے۔ اور اطالوی زیادہ فضول خرچ ہو رہے ہیں: درحقیقت، یہ پتہ چلتا ہے کہ سوشل نیٹ ورک سرف کرنے والوں میں سے 45% ایسا کرتے ہیں ہفتے میں کم از کم ایک بار آن لائن خریداری کریں۔بڑھتے ہوئے اخراجات کے ساتھ: فیشن کا شعبہ سب سے زیادہ منافع بخش رہتا ہے، لیکن سیاحت میں بھی مثبت اضافہ ہوتا ہے۔
Il ویڈیو اطالویوں کے لیے پسندیدہ فارمیٹ برقرار ہے: 43% صارفین میوزک ویڈیوز دیکھتے ہیں، 35% اس کے ساتھ لطف اندوز ہوتے ہیں میمز اور وائرل مواد، جبکہ 33٪ پیروی کرتے ہیں۔ سبق. بھی podcast اپنی چڑھائی جاری رکھیں، 18% آبادی ہفتہ وار بنیاد پر انہیں سنتی ہے۔
عالمی نمبر
عالمی سطح پر، سوشل میڈیا وہ شمار کرتے ہیں 206 ملین نئے صارفین (+4%)، جس سے مجموعی طور پر دنیا کی 64% آبادی کا احاطہ ہو گیا۔ دی اوسط وقت گزارا سوشل میڈیا پر یومیہ 2 گھنٹے 21 منٹ ہے، صارفین کی تعداد کے لحاظ سے فیس بک اب بھی سرفہرست ہے، اس کے بعد یوٹیوب، انسٹاگرام اور ٹک ٹاک ہیں۔ یہاں تک کہ انٹرنیٹ سے جڑے لوگوں کی فیصد میں اضافہ جاری ہے۔: آج، دنیا کی 68% آبادی آن لائن ہے، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 2,5% زیادہ ہے۔
"ایک ایسے تناظر میں جس میں وقت آن لائن گزارا ایک ساتھ کم ہوتا ہے، لیکن وہ گھنٹے جو لوگ وقف کرتے ہیں۔ سوشل میڈیا مستحکم ہے، یہ پلیٹ فارم خود کو ان جگہوں کے طور پر تصدیق کرتے ہیں جہاں عصری ثقافت پیدا ہوتی ہے اور پھیلتی ہے، جہاں لوگ اپنی اپنی رائے بنائیں, وہ مطلع کرتے ہیں اور مطمئن کرتے ہیں ان کی روزمرہ کی تفریحی ضروریات کا ایک اہم حصہ" وہ بتاتے ہیں۔ گیبریل کوسینیلا, اسٹیفن مئی e اوکٹویس ناوا، ہم سماجی ہیں کے سی ای او ای یو۔ "برانڈز کے لیے، آج پہلے سے کہیں زیادہ، چیلنج صرف وہاں ہونا ہی نہیں ہے، بلکہ حقیقی معنوں میں متعلقہ رہنے، ثقافتی حرکیات کو سمجھنا اور بات چیت میں مستند اور بامعنی انداز میں حصہ لینا ہے۔"
