چینی شہر کے شاپنگ مالز، جو کرسمس (اور ارد گرد) کے دوران گاہکوں کی جیبوں سے ممکنہ حد تک زیادہ سے زیادہ رقم نکالنے کی کوششوں میں مصروف ہیں، نے اس حد تک قیمتی رقم رکھی ہے جس کے مطابق آپ جتنا زیادہ خرچ کریں گے، اتنا ہی آپ کمائیں گے۔ خریداری کے اضلاع غیرمعمولی طور پر وسیع و عریض دکانوں کی کھڑکیوں کے پے در پے ہیں اور سب سے اہم شاپنگ سینٹرز اگلے سے زیادہ حیرت انگیز چالوں کی نمائش میں مقابلہ کرتے ہیں۔
ہاربر سٹی میں مارکیٹنگ کے اسسٹنٹ جنرل مینیجر کیرن ٹام کا کہنا ہے کہ مقابلہ "بہت ہی سخت" ہے، جو کہ ہانگ کانگ کے بڑے شاپنگ مالز میں سے ایک ہے جو کولون کے ہلچل والے شہری علاقے میں واقع ہے۔ ہاربر سٹی نے ونڈو ڈسپلے پر HK$5 ملین (US$645.000) خرچ کیے جس میں ڈزنی کی فلموں 'ٹوائے سٹوری' اور 'لیلو اینڈ اسٹیچ' کے کرداروں کو کرسمس کی دیوہیکل سجاوٹوں سے گھرا ہوا ہے۔ "کرسمس کی کھڑکیوں کو ترتیب دینے کے لیے بجٹ" ٹام جاری ہے" ہر سال بڑھتا ہے، کیونکہ یہاں ہانگ کانگ بلکہ سرزمین چین میں بھی، ہم مقابلے کو بہت سنجیدگی سے لیتے ہیں۔ ہمیں زیادہ سے زیادہ تخلیقی بننا ہوگا، ہمیں صارفین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے کچھ حیران کن چیز پیش کرنی ہوگی۔
بین الاقوامی مالیاتی مرکز، مثال کے طور پر، شہر کے مالیاتی ضلع میں واقع ایک بڑے شاپنگ سینٹر نے نیو یارک کے سینٹرل پارک کے راستوں کو دوبارہ تیار کیا ہے، جس میں گھاس بھری پہاڑیوں کے درمیان ٹہلنے کے لیے اور پارک کی گئی سائیکلیں جو ان پر چڑھنے پر روشن ہو جاتی ہیں۔ اور پیڈل کرنا شروع کر دیتا ہے۔ تاہم، اے پی ایم نے ایک غیر معمولی شہر بنایا ہے، جہاں دیوہیکل سوپ کین رنگین کرسمس کے درختوں کے ساتھ سرفہرست ہیں۔ کرسمس کی تخلیقات کے منصوبے – نیز متعلقہ بجٹ – کو ریاستی راز کے طور پر محفوظ کیا جاتا ہے، کیونکہ جاسوسی کی جنگ بغیر کسی روک ٹوک کے کام شروع ہونے سے کئی ماہ قبل شروع ہو جاتی ہے۔
K11 آرٹ مال، آدھے مال اور آدھی آرٹ گیلری کی مارکیٹنگ کی سربراہ ریبیکا وو کہتی ہیں، "ہر کرسمس پر ایک ہی کہانی ہوتی ہے"، "ہر کوئی ہر ممکن طریقے سے یہ جاننے کی کوشش کرتا ہے کہ دوسرے کیا ترتیب دے رہے ہیں"۔ K11 نے اپنے فنکارانہ پیشہ کے ساتھ ایمان کو برقرار رکھتے ہوئے ایک تنصیب بنائی ہے جس میں سٹیل کی ٹیوبوں سے بنے بڑے قطبی ریچھ مختلف رنگوں کی روشنیوں سے جڑے ہوئے اور سفید جھاگ کی مسلسل برف باری میں ڈوبے ہوئے اپنا ایک عمدہ مظاہرہ کرتے ہیں۔ "ہم اپنے صارفین کو کچھ منفرد پیش کرنا چاہتے تھے،" وو نے تبصرہ کرتے ہوئے مزید کہا کہ جب سے ریچھ لگائے گئے ہیں، زائرین میں 10 فیصد اضافہ ہوا ہے۔
