وقت کی کمی کا مسلسل احساس اور بٹوے کو بچانے کے لیے اس میں کھودنے کی آمادگی ہمارے دور کی ایک عام خاصیت ہے۔ مقاصد کے درمیان تصادم کا تصور لازمی طور پر ہمیشہ اندر محسوس کرنے کا باعث بنتا ہے۔ وقت کی کمی، میں اضافے کی وجہ سے کشیدگی اور تشویش.
متضاد اہداف ہمارے تناؤ کی سطح کو بڑھاتے ہیں، اور، بدلے میں، یہ تناؤ ہمیں وقت کی کمی محسوس کرتا ہے۔.
یہ ہے جہاں کا مطالعہ Ioannis Evangelidis, مارکیٹنگ کے پروفیسر منہni، Jordan Etkin اور Jennifer Aaker، وقت کے لیے دبایا؟ اہداف کا تنازعہ یہ شکل دیتا ہے کہ وقت کو کس طرح سمجھا جاتا ہے، خرچ کیا جاتا ہے اور اس کی قدر کی جاتی ہے۔.
مصنفین یہ قیاس کرتے ہیں کہ مقاصد کے درمیان زیادہ تنازعات کو سمجھنے کے دوسرے رویے کے نتائج بھی ہوسکتے ہیں، جن پر کمپنیوں کو غور کرنا چاہئے: صارفین دکان میں خریداری میں کم وقت گزارنے کے لیے تیار ہو سکتے ہیں یا آن لائن اسٹورز کو زیادہ کثرت سے استعمال کرنا چاہتے ہیں۔.
ذرا سوچیں، مثال کے طور پر، کی طرف سے شروع کی گئی اشتہاری مہموں کا ایمیزونکے موقع پر، ای کامرس میں عالمی رہنماؤں میں سے ایک جمعہ اور کرسمس کے. درحقیقت، ایمیزون نے اپنے کمرشل کو عام طور پر ای کامرس سروس کے لیے نہیں بلکہ ایمیزون پرائم کی تیز رفتار ترسیل کے لیے وقف کرنے کا انتخاب کیا ہے۔
چوراہاچند ہفتے قبل، میلان میں ناویگلی اور روم میں پیازا گنولی کے نظارے والے گھروں پر درجنوں کٹھ پتلیاں دکھائی دی تھیں جو دیواروں پر چڑھتی دکھائی دے رہی تھیں، تاکہ صارفین کو معلوم ہو سکے کہ وہ اس کی ڈیلیوری سروس کا استعمال کرکے وقت کی بچت کریں۔.
آخر میں ، وقت کی پابندییہاں تک کہ اگر صرف سمجھا جائے، یہ لوگوں کو زیادہ بے صبر بناتا ہے۔ (وہ نئی کار کی ڈیلیوری کے لیے کم دن انتظار کرنے کو تیار ہیں) اور اس کی وجہ سے وہ ایسا کرتے ہیں۔ وقت کو زیادہ قیمتی سمجھیں۔ (وہ آن لائن خریدی گئی کسی شے کی تیزی سے ترسیل کے لیے 30% تک زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہیں)۔
