باسٹھ سال کی عمر اور ان کو نہیں سنتے. دی 25 جنوری ایک تاریخ ہے۔ جس کا وزن میں ہے کھیل اور عالمی صنعت کی تاریخ: اس دن 1964 اب کیا ہے دنیا کی سب سے مشہور ملٹی نیشنل اسپورٹس ویئر کمپنی. تاہم اس وقت نائکی کو ابھی تک نہیں بلایا گیا تھا۔ اور اس میں قابل شناخت لوگو بھی نہیں تھا۔ یہ تھاایک کہانی کا آغاز intuitions، رکاوٹوں، بصیرت مارکیٹنگ کے انتخاب اور ایک عالمی دیو کے لائق نمبروں سے بنا۔
جب نائکی ابھی نائیکی نہیں تھی۔
یہ سب 25 جنوری 1964 کو شروع ہوا۔، جب ٹریک کوچ بل بوور مین۔ اور درمیانی فاصلے کا پرجوش رنر فل نائٹ نے بلیو ربن اسپورٹس کی بنیاد رکھیابتدائی خیال سادہ اور ایک ہی وقت میں انقلابی ہے: درآمد ریاستہائے متحدہ میں جاپانی چلانے والے جوتے Onitsuka ٹائیگراس کمپنی کے ذریعہ تیار کیا گیا جو بعد میں Asics بن گیا۔
پہلی فروخت لفظی طور پر ایتھلیٹکس مقابلوں کے دوران کاروں کے تنوں سے ہوئی۔ چند مہینوں میں، جوتوں کے 1.300 سے زیادہ جوڑے فروخت ہو گئے۔ 1965 تک یہ تعداد 20.000 تک پہنچ چکی تھی۔
1966 میں بلیو ربن اسپورٹس نے اپنا پہلا اسٹور کھولا۔ سانتا مونیکا، کیلیفورنیا میں، اور اگلے سال یہ مشرقی ساحل تک پھیل گیا۔ یہ ایک تیز رفتار ترقی تھی، جس کو ایک ایسی مارکیٹ نے ایندھن دیا تھا جو تکنیکی چلانے والے جوتوں کی قدر دریافت کرنے لگی تھی۔
1971، اہم موڑ: نام، لوگو اور شناخت
Il 1971 واپسی کے نقطہ کی نشاندہی کرتا ہے۔جاپانی پارٹنر کے ساتھ تعلقات منقطع ہوگئے اور بوورمین اور نائٹ نے بڑی چھلانگ لگانے کا فیصلہ کیا: Nike, Inc. سرکاری طور پر پیدا ہوا ہے۔نام ہے۔ یونانی دیوی سے متاثر فتح، نائکی، رفتار اور کامیابی کی علامت۔ اسی سال میں مشہور "swoosh" بھی شکل لیتا ہے, الٹا، افقی کوما جو دنیا کے سب سے زیادہ پہچانے جانے والے لوگو میں سے ایک بن جائے گا۔ کیرولن ڈیوڈسن نے اسے ڈرائنگ کیا۔، پھر گرافکس کا طالب علم، 35 ڈالر کی فیس کے لیے۔
نئی بصری اور علامتی شناخت کے ایک مرحلے میں کمپنی کے ساتھ ہے۔ تیز توسیعہیڈکوارٹر بیورٹن میں قائم کیا گیا تھا، پورٹ لینڈ میٹروپولیٹن ایریا، اوریگون، جہاں گروپ کا ہیڈ کوارٹر آج بھی موجود ہے۔
کھیل سے لے کر لیجنڈ تک: اردن پر شرط جس نے سب کچھ بدل دیا۔
1980 کی دہائی میں نائکی کھیلوں کے پروڈیوسر سے فیصلہ کن چھلانگ لگاتا ہے۔ عالمی ثقافتی رجحانموڑ کا ایک نام اور کنیت ہے: مائیکل اردنجب نوجوان شکاگو بلز اسٹار نے 1984 میں NBA میں داخلہ لیا، Nike ابھی تک باسکٹ بال میں غالب برانڈ نہیں تھا۔ اردن نے دوسری طرف دیکھا، لیکن کمپنی اس پر ہر چیز کی شرط لگانے کا فیصلہ کرتی ہے۔, اسے نہ صرف اسپانسر شپ کے معاہدے کی پیشکش کرتے ہیں، بلکہ ایک درزی سے بنایا ہوا پروجیکٹ۔ یہ اعتماد اور وژن پر مبنی ایک مخالف موجودہ انتخاب ہے۔ نہ صرف جوتے بیچنا بلکہ اتکرجتا کی علامت کے طور پر ایک کھلاڑی کی کہانی سنائیں۔.
اسی سے وجدان پیدا ہوا۔ ایئر اردن، ایک لائن جو کھیلوں کے لباس کے روایتی سانچے کو توڑتی ہے۔ پہلے ایئر جارڈنز متنازعہ ہیں، یہاں تک کہ لیگ نے ان کے ڈیزائن کو غیر معیاری سمجھے جانے کی مخالفت کی، لیکن بالکل ٹھیک کہ بریک اپ افسانہ کو ایندھن دیتا ہے۔نتیجہ ایک زبردست کامیابی ہے جو برانڈ اور ایتھلیٹ کے درمیان تعلقات کو نئے سرے سے متعین کرتی ہے اور اردن کو ایک عالمی آئیکن میں تبدیل کرتی ہے، جو کہ پارکیٹ سے بھی آگے ہے۔
اس تناظر میں جو زبان سی بھی شکل اختیار کر لیتی ہے۔نائکی کو اجتماعی تخیل میں شامل کرتا ہے۔. 1988 میں آتا ہے نعرہ تشہیر کی تاریخ میں داخل ہونے کا مقدر: "بس کر ڈالو"ڈین ویڈن کے ذریعہ تیار کردہ، اسے ایڈورٹائزنگ ایج نے 20 ویں صدی کے پانچ بہترین نعروں میں سے ایک کے طور پر منتخب کیا تھا اور اب اسے سمتھسونین انسٹی ٹیوٹ میں رکھا گیا ہے۔
اردن کے ساتھ تعلق صرف اسپانسرشپ نہیں تھا، بلکہ ایک نئے اسپورٹس مارکیٹنگ ماڈل کا بانی ایکٹ تھا۔ تب سے، نائکی اپنی عالمی امیج کو مضبوط کرتا ہے۔ایتھلیٹوں کا ایک پینتھیون بنانا اور برانڈ کو کامیابی کی علامت میں تبدیل کرنامقابلہ، اور انداز۔ ایک کامیاب جوا جو کئی دہائیوں بعد بھی قدر اور افسانوی تخلیق کرتا رہتا ہے۔
حصول اور اسٹاک مارکیٹ: ایک عالمی سلطنت کی پیدائش
ترقی بھی حصول سے آتی ہے۔. 2003 میں Nike Converse خریدتا ہے۔ $309 ملین میں، مشہور چک ٹیلر آل اسٹارز کو اپنے کنٹرول میں لایا۔ کے بعد سٹارٹر 2004 میں ای Umbro 2008 میں، دونوں انگلش فٹ بال کی دنیا سے منسلک ہو گئے، ایک عقلیت سازی کے مرحلے سے پہلے جس نے توجہ کو گروپ کی مرکزی خطوط پر واپس لایا۔
نیو یارک اسٹاک ایکسچینج میں درجنائکی نے 2013 میں Alcoa کی جگہ ڈاؤ جونز انڈسٹریل ایوریج میں داخلہ لیا۔ یہ حتمی تقدیس کے طور پر تھا امریکی بلیو چپ، اب صرف کھیلوں کا برانڈ نہیں بلکہ ایک صنعتی اور مالیاتی کمپنی ہے۔
آج کے اعداد اور ماضی کے سائے
آج نائکی ایک ہے۔ ملٹی نیشنل جس کی سالانہ آمدنی 50 بلین ڈالر سے زیادہ ہے۔دنیا بھر میں 79 ہزار سے زائد ملازمین اور a عالمی موجودگی جو کھیلوں، فیشن اور طرز زندگی پر محیط ہے۔ یہ کچھ انتہائی معزز کلبوں اور قومی ٹیموں کا سپانسر ہے، چیمپئن شپ اور لیگز کا آفیشل سپلائر، اور NBA باسکٹ بال کا ایک اہم کھلاڑی ہے، جس کے ساتھ لیبرون جیمز کے ساتھ زندگی بھر کے معاہدوں کو ریکارڈ کریں۔جس کی مالیت ایک بلین ڈالر بتائی گئی ہے۔
کامیابیوں کے ساتھ ساتھ، تاہم، برانڈ کی تاریخ تنازعات کے بغیر نہیں ہےسالوں میں نائکی مشکل رہا ہے۔ کام کے حالات کے لئے تنقید کی ایشیائی فیکٹریوں اور چائلڈ لیبر کا استحصال، ایسے مسائل جو عوامی بحث میں بھی شامل ہو چکے ہیں اور مائیکل مور کی "دی بگ ون" جیسی دستاویزی فلموں میں ان پر توجہ دی گئی ہے۔ ان مسائل نے برانڈ کے عروج کے ساتھ ساتھ اس کی ساکھ کو متاثر کیا ہے، جس سے کمپنی کو کنٹرولز اور نگرانی کے پروگرام متعارف کرانے پر مجبور کیا گیا ہے۔
باسٹھ سال کی مسلسل دوڑ
کار کے ٹرنک سے لے کر دنیا بھر میں کھڑکیوں کی خریداری تک، نائکی آج 62 سال کی ہو گئی ہے، اپنے ساتھ ایک ایسی تاریخ لے کر آئی ہے جو کھیل، کاروبار اور پاپ کلچر کو باہم مربوط کرتی ہے۔ایک ایسی دوڑ جو 1964 میں شروع ہوئی تھی اور رکنے کے کوئی آثار نہیں دکھاتی ہے، اس نعرے کی وفادار ہے جس نے، کسی بھی دوسرے سے زیادہ، اپنے جوہر کو اپنی گرفت میں لے لیا ہے: بس کر دو.
