Пандемия заставляет главных героев «Сделано в Италии» продумывать новые сценарии, чтобы не поддаваться невозможности встречаться с клиентами, посещать ярмарки, организовывать шоу и мероприятия.
Интернет становится обязательным способом создания или укрепления деловых отношений. И вот как Иль Кьянти решил прибыть в Россию через профили в Instagram самых влиятельных лиц.. В нем есть выбрано 10, за которыми следуют в общей сложности 1,3 миллиона человек, но с возможностью охватить 3 миллиона человек постами и историями рассказать им лучшее о продукте, поговорив с их подписчиками.
«Мы решили выбрать новый путь что хорошо согласуется с инновациями, которые эта пандемия внедрила, несмотря на нас, - объясняет президент Consorzio Vino Chianti, Джон Буси – Способ общения и отношений с потребителями сильно изменился, появляются новые цели и способы потреблениямес. Нужен и экстрим гибкость и диверсификация стратегий и Консорциум принял этот вызов с новым и стимулирующим проектом, в котором участвуют влиятельные лица, охватывающие все сегменты нашего рынка».
Люди были отобраны с помощью профессиональных инструментов маркетинга влияния и анализ различных элементов, прежде всего качественных, начиная с характеристик фан-базы: следовательно, в основном с российскими подписчиками и заинтересованными, для страсти или работы, в пищевой промышленности, а также в моде, образе жизни, дизайне, кино. Еще одним фундаментальным элементом выбора является уровень производительности, а значит, и лучшие показатели вовлеченности. Качественный отбор также важен, поэтому фактор репутации инфлюенсеров, их авторитет и креативность контента соответствуют бренду.
Выбранным людям было отправил коробку с винами по вкусу и материалом для создания соцконтента. Таким образом, Consorzio Vino Chianti решил сосредоточиться на более качественной форме рекламы, опосредованной фигурами, способными поощрять диалог и отношения. «Посредничество, — объясняет Буси, — оказывает большее влияние, чем традиционная реклама, которой удается сократить дистанцию между брендом и конечным потребителем. Этот разъем, особенно на новом рынке, помогает и способствует позиционированию бренда. Это также важно для укрепления репутации Кьянти в Интернете, создания информационной онлайн-базы, доступной для всех».
Новый путь, который будет поддерживать, когда это возможно, инициативы по продвижению лицом к лицу, запланированные в Москве и Санкт-Петербурге. «Возможность, которую можно использовать, — заключает президент Буси, — как для уже присутствующих, так и для еще не присутствующих компаний, которые могут таким образом облегчить их выход на российский рынок посредством институциональной социальной деятельности по продвижению».
Это профили десяти избранных влиятельных лиц: @Andrrresky; @vovaily; @drinkingwithdasha; @зпзлата; @mariguryeva_; @tastywithme; @kate.katkova; @merteuil_iness; @ленагудилина; @irina.fedoseenko
