Потоковое вещание: Netflix, Amazon, Apple охотятся за контентом для показа на экране

Текущий метеорит

Каждый день подписчики Netflix находят новый контент, фильмы, сериалы, документальные фильмы и так далее. Почти то же самое происходит с Amazon Prime, только более экономно. Теперь Apple также начал. И Apple, как обычно, набирает обороты, главным образом потому, что ей нужно убедить мир в том, что iPhone больше не является ее основным бизнесом.

Уже есть HBO, Sky, Lulu, которым не до шуток. В первой есть «Игра престолов» и череда страшных хитов. Второй, «Скай», выпустил мини-сериал «Чернобыль», который был признан лучшим из когда-либо созданных. Лулу заслужила признание и выдающийся коммерческий и критический успех благодаря историческому произведению «Рассказ служанки». Сериал основан на романе-антиутопии Маргарет Этвуд и получил девять премий «Эмми» и два «Золотых глобуса».

Дисней также скоро прибудет и подготовит вход с фейерверком. Он инвестировал 20 миллиардов долларов в потоковое вещание и задействует всю свою конюшню любимых персонажей (включая персонажей Marvel), чтобы превратить его в хит.

Когда-то существовала служба потокового вещания, особенно технологического характера и сеттинга, и были продюсерские компании, которые сдавали в аренду свой контент этой службе. Последний каждый год выписывал крупный чек, чтобы иметь возможность ретранслировать их в Интернете. Конкуренцию потоковому вещанию в то время составляло кабельное телевидение, аналогичная услуга, которая, однако, путешествовала по собственному выделенному каналу связи и входила в треть американских домохозяйств. Семьи переводили по сто долларов в месяц, чтобы вступить в клуб. Десять долларов в месяц потоковое вещание окончательно разорвало кабельное телевидение на части. А кабельные операторы тогда прыгнули в стриминг,

Вот так все и провалилось. Он также развалился, когда студии поняли, что стриминговые сервисы съедают их обед. Они сами становились производственными компаниями, которые опирались на хорошо отлаженную технологическую инфраструктуру и, прежде всего, опирались на ошеломляющую массу эксклюзивных данных о поведении зрителей. Ресурс, который всегда считался святым Граалем индустрии развлечений. С тех пор стриминг стал лозунгом всех, кто работает в культурной индустрии, даже в туалетах.

Вопрос оригинального и эксклюзивного контента

Так получилось, что гонка за оригинальным и эксклюзивным контентом кажется финальным Гран-при Формулы-XNUMX, где гонщики и конструкторы набирают одинаковые очки. И самое замечательное, что это не Гран-при США, а Гран-при всех стран вместе взятых. Но где они берут весь этот контент, чтобы раздавать его стриминговым подписчикам? Некоторые из них являются оригинальными сценариями, а другие взяты из литературных, публицистических, очерковых источников, содержание которых уже прошло определенный путь в своей конкретной области.

Все идет. И прелесть этого в том, что бег — это не только визуальный контент, но и то, что казалось находящимся под угрозой исчезновения, т. е. вокальный контент радио- или канального вещания, т. е. аудиокниги и подкасты.

Таким образом, во времена двузначной инфляции литературные поместья умерших писателей приобретают ценность золота. Литературное наследие Агаты Кристи, умершей в 1976 году, до сих пор приносит наследникам годовой доход в 1,8 миллиона фунтов стерлингов.

Когда Джон Апдайк умер десять лет назад, литературный агент Эндрю Уайли убедил наследников великого американского романиста позволить ему управлять работой писателя. Сам агент признал, что в тот момент у него не было больших экономических ожиданий. Даже у исполнителей было много сомнений, но они дали попробовать.

Из него вышел сундук. Романы о кроликах, написанные Апдайком, были адаптированы для телевидения Эндрю Дэвисом, одним из ведущих сценаристов Великобритании. Стоимость прав на адаптацию была значительной. Производственные компании спешат завладеть другими объектами недвижимости, которые представляет Уайли.

Филип Рот, клиент Уайли, исчезнувший в прошлом году, нацелился на HBO, который превращает роман Рота «Заговор против Америки» (2004) в сериал из шести частей с Вайноной Райдер и Зои Казан в главных ролях. Это миллионные контракты.

Лучше мертвые писатели, чем живые для бюджетов издателей

В то время как большая часть публикаций сосредоточена на новых и ныне живущих писателях, литературные фонды писателей, умерших менее 70–100 лет назад, приобретают беспрецедентную ценность. Это ненасытный аппетит провайдеров потокового телевидения к этому типу материалов, которые мы могли бы условно определить как «классические». Наряду с потоковой передачей движущими силами также являются возрождение аудио, электронных книг и глобализация издательской индустрии. Все эти явления, многие из которых моложе 10 лет, усилили привлекательность давних литературных произведений.

«Огромный объем новых книг вызывает у индустрии амнезию, но многие люди осознают ценность литературного наследия». Это убеждение Дэн Фентон, глава «литературного имения» британского агентства Peters, Fraser and Dunlop, высказал «Financial Times».

Ранее в этом году Wylie продала права на публикацию на китайском языке произведений аргентинского писателя Хорхе Луиса Борхеса от имени его наследников за семизначную сумму; В 10 раз больше той суммы, которая была достигнута на последнем аукционе в «далёком 2010 году», когда стриминг гремел. Литературные владения в Великобритании и большей части Европы могут рассчитывать на 70-летнюю защиту от копирования, начиная со смерти писателя, чтобы сделать произведения финансово прибыльными на благо их наследников.

Золотые рудники

«Это золотые прииски, — говорит Уайли, представляющий литературное наследие таких авторов, как Сол Беллоу и В. С. Найпол. Литературные произведения сложно адаптировать к полуторачасовому или двухчасовому фильму, но они идеально подходят для эпизодических сериалов на таких сервисах, как Netflix. «Художественный фильм на самом деле не лучшее средство для произведений определенной сложности по сюжету и персонажам. Их литературная ценность лучше всего отражается в более долговечной форме», — заключает Уайли.

Смерть не ограничивала коммерческую ценность писателя с тех пор, как Закон об авторском праве 1842 года в Великобритании и аналогичные законы в других европейских странах продлили защиту произведения от копирования на семь лет после смерти автора и на 42 года после смерти автора. его публикации. Сроки действия авторских прав неуклонно удлинялись.

В Соединенных Штатах книги, изданные до 1978 года, охраняются на срок до 95 лет, в результате чего некоторые литературные владения покидают узкий семейный круг и становятся настоящими финансовыми привилегиями.

Первым инстинктом многих викторианских и литературных сословий начала XNUMX-го века было защищать репутацию авторов, а не извлекать выгоду из их творчества. Супруги, родственники или друзья таких авторов, как Альфред Лорд Теннисон и Т. С. Элиот, уничтожали документы или ограничивали доступ к архивам, чтобы общественность не узнала о том, что они считали личными аспектами жизни своего супруга.

Собственность Яна Флеминга

Это отношение постепенно изменилось с 60-х годов под давлением голливудских студий и с учетом того, что некоторые персонажи рассказов были настоящими коммерческими брендами. Ян Флеминг скончался в 1964 году, через два года после выхода на экраны фильма «Доктор Ноу» («007 Лицензия на убийство»), первого фильма о Джеймсе Бонде. Наследники Флеминга доверили Ian Fleming Publications, независимому лондонскому издательству, управление литературным наследием лондонского писателя и, в частности, персонажем, созданным Флемингом, Джеймсом Бондом, агентом 007.

Издательство Ian Fleming Publications, которому принадлежат все литературные права на любые произведения, основанные на агенте 007, опубликовало первый «роман-продолжение» в 1968 году. Флеминг скончался в возрасте 56 лет четырьмя годами ранее. Задача была возложена на Кингсли Эмиса с четким указанием не отклоняться от стиля Флеминга. Так появился полковник Сан Роберта Маркхэма, псевдонима Эмиса.

Идеально подходящая коммерческая операция — продолжить работу с клонами Флеминга. Так родилась одна из крупнейших франшиз современной индустрии культуры, Джеймс Бонд, агент 007. Ян Флеминг написал 12 романов и два сборника рассказов. Все они стали блокбастерами. Роберт Маркхэм и Уильям Бойд написали по одному, Кристофер Вуд, Джеффри Дивер и Энтони Горовиц — по два, Джон Эдмунд Гарднер — по 16, Рэймонд Бенсон — по 12, Чарли Хигсон — по 8, Стив Коул и Кейт Уэстбрук — по 4 каждый. Если вы добавите только экранизации, а Forbes это сделал, франшиза о Бонде собрала более 16 миллиардов долларов только за 24 официальных фильма. Skyfall преодолел отметку в 200 миллиарда долларов с прибылью в 900 миллионов долларов.

Как сохранить и продолжить литературное наследие

«Дилемма всех литературных владений такова: не обесценим ли мы произведение нашего предка, раздув его? На самом деле цель состоит в том, чтобы вернуть людям любовь к вечным книгам», — сказал Джонни Геллер, президент британского литературного агентства Curtis Brown, представляющего наследие Яна Флеминга, Financial Times. «Никто не хочет, чтобы фанат, прочитав продолжение романа, почувствовал, что он несравним с оригиналом». Так что операция очень тонкая.

Есть два подхода к этой дилемме. Первый консервативен, а второй экспансивен. Первый стремится не искажать работу писателя апокрифическими расширениями только в коммерческих целях, другой вместо этого имеет тенденцию использовать репутацию и известность писателя для новых инициатив, которые тесно связаны с его стилистическим ложем.

Самый простой способ культурно обогатить литературное наследие и заставить его приносить плоды — это переиздание оригинальных произведений как в новых форматах, таких как электронные книги и аудиокниги, так и путем продажи иностранных прав. Для большинства литературных сословий, за исключением самых популярных и коммерческих авторов, это единственный доступный вариант. «Основная работа, — говорит Дэн Фентон, — состоит в том, чтобы произведения классиков оставались свежими в памяти издателей, когда они выходят на установление редакционных планов».

Издателю проще сделать романы доступными в формате электронной книги, чем в печатном виде. Более того. Аппетит к классике вырос на некоторых зарубежных рынках. «Существует большой интерес к классической англо-саксонской литературе, — сказала Лиза Даудесвелл, глава Общества литературного наследия Великобритании. «Раньше мы изо всех сил пытались продать пластинку Хартли The Go-Between (1953), но в последнее время она нужна всем, особенно в Европе»

Романы-продолжения

Однако некоторые литературные свойства выбирают путь романов-продолжений с писателями, способными клонировать стиль автора. Но это происходит в большинстве случаев для писателей с сильным коммерческим потенциалом, таких как Ян Флеминг или Агата Кристи.

«Для большинства литературных сословий, которые мы представляем, модель Флеминга не может быть воспроизведена. Вы не можете нанять преемника лауреата Нобелевской премии Найпола для продолжения романа, подобного «Изгибу реки», — сказал Уайли Financial Times. Но растущая путаница между художественной литературой и коммерческой фантастикой облегчила на лето найм хороших писателей, способных продолжить дело мертвых.

В 2018 году писатель из списка лучших, такой как Лоуренс Осборн, принял задание от поместья Рэймонда Чендлера написать «Только для сна», продолжение «Большого сна» Филипа Марлоу. Энтони Горовиц, еще один опытный писатель, опубликовал свой второй роман с агентом 007, «Бонд, навсегда». «Раньше мы никогда не думали, что сможем обратиться к громким именам с просьбой написать продолжение романов о Джеймсе Бонде», — сказала «Файнэншл таймс» Коринн Тернер, главный исполнительный директор Ian Fleming Publications.

Помимо печатных изданий, есть много других способов распространения хорошо продуманной и всеми любимой книги. Нет более сильного и действенного средства возбудить интерес к писателю, чем телевидение и кино. Многие издатели пытаются заинтересовать жадные до контента сервисы, такие как Netflix. Однако один киноагент считает, что такие попытки часто раздуты иллюзорными ожиданиями. «Я не уверен, что вокруг еще есть литературное сословие с ценностью, которую еще никто не понял. Правда в том, что Агата Кристи очень ценна, но есть несколько других, имеющих такую ​​же или сравнимую ценность».

Воля семей

Волна интереса к правам на кино и телевидение потерпела неудачу, когда в 2011 году Chorion, британская группа, владевшая долей прав на Агату Кристи и таких персонажей, как Нодди Энид Блайтон, перешла под контролируемое управление. История, которая оставила след среди инсайдеров. «Это не сработает, если вы купите права и проигнорируете пожелания семьи или сосредоточитесь на качестве», — сказал Тернер Financial Times.

«Некоторые родственники счастливы получать крупный чек каждый месяц, но другие семьи больше заботятся о репутации писателя», — сказал Financial Times Даудесвелл из Общества авторов, которое управляет литературным наследием таких писателей, как Вирджиния Вулф и Э.М. , Форстер. Уайли говорит, что агенты должны быть очень внимательны к желаниям наследников. «Мы внимательно прислушиваемся к людям, которые извлекли пользу из наследия. Они имеют как юридическую, так и культурную власть».

Есть еще и тот факт, что крупные литературные поместья — это, в конце концов, средний бизнес, а не крупный бизнес. Их финансы обычно частные. Когда Chorion продала свою 64% долю прав на произведения Агаты Кристи в 2012 году, она сообщила участникам торгов, что книги криминального писателя приносят ежегодные гонорары в размере около 1,8 млн фунтов стерлингов и международные сборы за синдикацию в размере от 1,6 до 3 млн фунтов стерлингов. фунтов стерлингов. Эркюль Пуаро богат, но не миллиардер.

Хорошие инициативы и плохие инициативы

Однако рента по этому векселю очень привлекательна для потомков таких писателей. Литературная собственность Christie's теперь находится в руках его правнука Джеймса Причарда. В Великобритании срок действия авторских прав не истекает до 2046 года. Семьи, как правило, доверяют повседневное управление литературным наследием профессионалам вроде Тернера. Профессионалы, которые понимают миссию защиты прошлого, глядя в будущее.

Некоторые также утверждают, что риск испортить репутацию автора неправильными инициативами преувеличен. Считается, что ошибки будут забыты, а успехи укрепят привлекательность оригинальных книг.

Например, наследники Роальда Даля одобрили успешный мюзикл по книге «Матильда» (1988). Шоу, укрепившее славу валлийского писателя. «Плохой фильм или посредственный мюзикл запомнятся лишь как плохая фотокопия оригинала, а вот хорошо сделанный мюзикл, вроде «Матильды», может войти в репертуар», — говорит Доминик Грегори, консультант и бывший управляющий директор поместья Даля Хейрса. .

Даль, автор книги «Чарли и шоколадная фабрика» (1964 г.), умер в 1990 г., и его собственность особенно активно использует права. Среди различных инициатив было также соглашение с магазином шоколада Rococò о линии тематической выпечки, посвященной столетию со дня рождения писателя. «Нужна большая смелость и вера в силу писательского труда, чтобы предпринимать такие инициативы, но эти книги переживут всех нас», — сказал Грегори «Financial Times».

Дикий Запад гонки за правами

Ни литературные поместья Толкина, ни Флеминга не контролируют телевизионные и кинематографические права на произведения двух писателей. В 1968 году права на использование произведений Толкина, включая мерчендайзинг, были переданы United Artists. В 2012 году против Warner Brothers подали в суд за использование персонажей «Властелина колец» в некоторых игровых автоматах. Таким образом, права защищены контрактом 50-летней давности. Наследникам делать нечего.

Серия фильмов о Бонде — это самостоятельный институт, даже если он очень помогает продажам книг.

Литературные поместья, которые недавно вызвали интерес стриминговых сервисов, имеют потенциальное преимущество перед поместьями писателей, уже включенных в голливудский список. Эти свойства, скажем так, более неисследованные, все еще полностью владеют правами на произведения и могут выбирать, каким проектам отдавать предпочтение.

«В телевизионных правах царит Дикий Запад, и все пытаются присвоить интеллектуальную собственность», — сказал Геллер «Financial Times» Кертиса Брауна. «Мы здесь уже 120 лет, у нас много материала и мы относимся ко всему серьезно. Бизнес литературных поместий кипит».

Но нет гарантии успеха. Недвижимость может перевозбудиться, когда наступит момент ее славы. Однако дело в том, что на каждую удачную адаптацию приходится много неудач. Но шансы некоторых книг пережить своих авторов больше, чем когда-либо.

«Роальд Даль хотел, чтобы его имуществом хорошо управляли, чтобы его имя не осталось в забвении. И на самом деле его работы живее, чем когда-либо», — заключает Григорий.

Информация в этой статье взята из статьи Джона Гаппера «Смерть — это не конец: прибыльный мир литературных поместий», опубликованной в «Financial Times» 26 июля 2019 года.