Не желая быть слишком оптимистичным, можно сказать, что уже в следующем году в итальянской системе моды произойдут некоторые улучшения. Но все это будет связано с экспортом и, в частности, с продажами в странах, не входящих в ЕС, которые уже сегодня составляют 49% от общего объема (52% для цепочки поставок кожи).
Однако только в конце 2013 г., а затем и в 2014 г. можно будет начать говорить о восстановлении также и по рентабельности компании, как по EBITDA, которая должна вернуться к уровням 2008 г., так и по с точки зрения ROI, как ожидается, будет медленно расти менее чем на 7%.
При этом макроэкономический сценарий предусматривает «умеренное расширение глобальной экономической активности» при «ведущей роли США, азиатских экономик и стран ОПЕК, в то время как зона евро будет по-прежнему зависеть от необходимого процесса корректировки государственных финансов». ".
Вкратце, это прогнозы Грегорио Де Феличе, главного экономиста Intesa Sanpaolo, проиллюстрированные вчера на обычном ежегодном собрании, организованном Pambianco, Business Strategies, которое неудивительно в этом году выбрало в качестве темы «Полный ход за границу».
Пьерлуиджи Лоро Пьяна, управляющий директор одноименного семейного бизнеса, также оказался оптимистом, но подчеркнул: «Мы можем делать в Италии все, повышать производительность, инвестировать, привлекать больше туристов, больше экспортировать. Но при одном точном условии: евро имеет реальную стоимость. Мы не можем оставаться единственной страной в мире, подобно ЕС, у которой нет центрального банка, способного управлять валютой. Только доллар диктует закон, который тащит за собой и другие привязанные к нему валюты. Мы ничего не можем сделать, кроме как страдать. Это неприемлемо».
Поэтому экспортируйте, прежде всего, предметы роскоши: на самом деле роскошь — это то, что привлекает потребителей из развивающихся стран, которые воспринимают ее как выражение своего статуса. Стоит подчеркнуть, что в этом сегменте доля мирового рынка Италии близка к 13%, а доля Франции останавливается на уровне 4,9%. Роскошь означает высокое качество и возможность выразить свои традиции, подчеркнул в своем выступлении Франсуа-Анри Пино, генеральный директор Ppr, одной из ведущих мировых групп компаний класса люкс, которая контролирует, среди прочего, четыре итальянских бренда (Gucci, Bottega veneta, Sergio Rossi и Brioni), убежденные в том, что «Сделано в Италии» — это хрупкая система, которую необходимо абсолютно защищать и поддерживать.
Исследование, проведенное Pambianco в отношении 23 итальянских модных групп и выборки из 335 компаний, также показывает, что уровень интернационализации и прибыльности растут в зависимости от ассортимента продукции и размера компании.
Между тем, первые оценки за текущий год, представленные Де Феличе в его речи, полной анализа и цифр, указывают на падение оборота итальянской системы моды на 4,2% за первые восемь месяцев года. все из-за обвала внутреннего рынка, который с января по август потерял 10,5% (против +5,5% за аналогичный период 2011 года). С одеждой, которая упала на 16,5%, в то время как дубление и изделия из кожи потеряли только 1,1% (демонстрируя тот факт, что сумки, в частности, остаются ведущим продуктом, особенно за рубежом). К концу года общая потеря доходов от итальянской моды должна составить около 3,5-4%.
Таким образом, большая часть роста итальянских компаний зависит от международных рынков, но не все рынки одинаковы: Европа все еще находится в стагнации (-1,8% за первые семь месяцев, с Германией на уровне -4%), в то время как Соединенные Штаты (+18,4%), растет Россия (которая с +14,4% обогнала Германию), а затем Китай (+17,9%) и Южная Корея (+16,7%). Япония также сильно выросла (+18,7%), но над этой страной висит сильная неопределенность не только потому, что рецессия вернулась во второй половине года, но и потому, что парламент одобрил повышение налога на потребление с 5 % до 10 %. % к октябрю 2015 года. Это может привести к резкому замедлению потребления.
Горизонт, однако, кажется, успокаивается: «Худшее может быть позади, — заключает Де Феличе, — мы видим первые слабые признаки замедления спуска». Это уже нечто.
