Помимо того, что Бейонсе является очень талантливой и успешной художницей, она также является значительным экономическим феноменом. Что совсем не больно, когда все в одном лице. Относится к тому, что ведущий мировой исследователь в области медиа и развлечений Анита Эльберс, профессор Гарварда и автор многих книг, в том числе «Блокбастеры: создание хитов, принятие рисков и большой бизнес в сфере развлечений», в которых она опровергает теорию длинного хвоста, провела углубленное исследование феномена Бейонсе, опубликованное в августовском номере журнала Business Harvard Review за 2014 год. Для читателей ebookextra мы реконструировали путь Бейонсе в статье, которую нужно прочитать за 7 минут, поскольку Эльберс прослеживает его в этом эссе, которое не очень легко найти.
Мировой успех Бейонсе достиг своего пика в декабре 2013 года, когда неожиданно вышел ее пятый сольный альбом под названием Beyoncé. Американская поп-звезда сделала все возможное, чтобы сохранить запуск в секрете, чтобы поэкспериментировать с новой маркетинговой стратегией, а также чтобы избежать возможного распространения поддельных версий альбома после утечки. Во время объявления, которое состоялось через видео на Facebook и сообщение в Instagram, никто не мог предсказать, как эта новость будет воспринята фанатами и особенно музыкальной индустрией.
Помимо того, что она всемирно известная певица, Бейонсе Ноулз показала, что у нее хороший предпринимательский дух, хотя интерес к артистическому и творческому измерению остается для нее бесспорным приоритетом.
Парквуд Развлечения
В 2008 году Бейонсе основала Parkwood Entertainment Company, развлекательную компанию, занимающуюся управлением, созданием и оцифровкой всего контента и продуктов, связанных с брендом «Beyoncé». Компания также предлагает широкий спектр услуг своим коммерческим партнерам, от имени которых она создает веб-сайты или рекламные ролики (например, Pepsi), а также курирует туры и проводит рекламную деятельность.
Певица, как президент и генеральный директор, всегда лично участвовала в самых важных инициативах компании и собрала команду сотрудников, находя точку отсчета в лице Ли Энн Каллахан-Лонго (исполнительный вице-президент и генеральный директор) и Джима Саби. (руководитель отдела международного продвижения), с которым он уже работал ранее.
Сила бренда «Beyoncé» заключается в ценности и значимости, которые он способен придать всем граням женственности, сочетая в себе силу и сладость, элегантность и чувственность, предлагая модель, в которой могут идентифицировать себя все женщины (возможно, не на уровне эстетический, но обязательно на эмоциональный). После сотрудничества с L'Oreal, Tommy Hilfiger и Giorgio Armani Бейонсе предпочла дать пространство сотрудничеству и независимым инициативам, что также позволило ей создать свой первый парфюм.
Что касается создания последнего альбома, то расходы по производству, распространению и продвижению, а также риски ложились совместно на Парквуд и Колумбию, которые затем разделили выручку, а художественная сторона полностью была возложена на Бейонсе. компания.
Неожиданный проект альбома Бейонсе
Неожиданный выпуск этого альбома является частью процесса перехода к цифровым технологиям, который влияет на дискографию больше, чем на другие секторы медиа. Как мы видим, в последние годы продажи пластинок неумолимо падали из-за бума цифровой музыки, а iTunes является бесспорным лидером рынка. Первоначальный проект предусматривал, что альбом будет запущен исключительно на iTunes, без какой-либо предварительной рекламы, что представляло потенциальный риск, учитывая невозможность предвидеть результаты новой стратегии.
В 2012 году, через несколько месяцев после рождения маленькой Блю Айви Картер, Бейонсе приступила к записи своего пятого альбома в доме, арендованном специально для размещения всех ее сотрудников, которые в течение месяца работали в студийных комнатах регистрации.
Песни нужно было запускать одновременно, через «визуальный альбом», в котором каждое произведение сопровождалось видео. Другим фундаментальным правилом была полная секретность, иначе альбом мог появиться в сети нелегально до официальной даты, как это случилось с другими поп-звездами, включая Кэти Перри, Эминема и Леди Гагу.
Всего за два месяца, чтобы выпустить альбом в конце этого года, было снято 17 видеороликов, а также короткометражный документальный фильм из пяти частей, снятый известным режиссером-документалистом Закари Хайнцерлингом, в котором Бейонсе рассказывает фанатам о своем проекте. 17 видеороликов сопровождают каждую часть. расстреляли всего за два месяца.
сюрприз
Компания обратилась к Apple, чтобы обеспечить возможность загрузки песен одновременно в 119 странах, а затем к Facebook, через который можно было бы предупредить поклонников Бейонсе о выходе альбома, как только он появится на мелодиях. Еще одна проблема заключалась в производстве дисков, которые также приходилось скрывать. Лучшим решением казалось изготовление чистых компакт-дисков, к которым только в последний момент добавлялась бы внешняя обложка.
Реакция фанатов осталась неизвестной, и хотя была подготовлена серия видеоматериалов, включая пресс-релиз, документальный фильм и видеоклипы, Бейонсе и ее сотрудники не могли предсказать, как СМИ будут использовать этот контент. Затем нужно было проверить, как продукт был бы воспринят на международном рынке, и, что еще хуже, было вероятно, что основные звукозаписывающие компании, такие как Universal Music, Sony Music и Warner Music, не отреагировали бы положительно на эксклюзивный договор. между Парквудом и Apple.
Таким образом, накануне релиза было еще много знаков вопроса, даже если, возможно, положительный результат эксперимента уже можно было увидеть в телеграфном объявлении, с которым альбом был представлен в сети: «Сюрприз!». Ведь именно оригинальность и умение удивить окружающих являются залогом успеха, и проект Бейонсе, похоже, продемонстрировал всем, что состоявшийся артист (и профессионал) вполне может отказаться от поддержки традиционной рекламной кампании, стремясь все к качеству своих отношений с общественностью, с которой у него есть возможность поделиться эмоциями, мечтами и переживаниями.
