У электронных книг нет задней обложки, вы не можете перевернуть их, чтобы прочитать, что за ними, как вы делаете с книгами в библиотеке. Тем не менее, на планете электронных книг задняя обложка, которая называется «Описание», на сегодняшний день является самым важным текстом всего издания. Недаром в английском языке, где все вокруг не так сильно крутится, этот текст называется «рекламным». Описание вместе с заголовком и обложкой призвано зацепить читателя, который быстро и рассеянно просматривает страницы книжных интернет-магазинов. Рекламный расчет подталкивает его к действию, которое становится все более трудным: заставить его остаться на секунду дольше и в эту секунду убедить его, что он нашел то, что искал, или то, что он еще не знал, что должен был искать. (Стив Джобс сказал бы ). Задача завершения интеллектуального соблазнения читателя возложена на описание. Это должны писать поэты, но сегодня поэтов мало, так что приходится обходиться тем, что есть.
Вот несколько советов по написанию задней обложки, разработанных специально для тех, у кого нет друга-поэта или копирайтера, готового написать ее в обмен на пиццу, потому что мы не можем позволить себе большего, учитывая, как развивается рынок электронных книг. Крупные издатели знают, как написать заднюю обложку, короткую иллюстрацию, литературный жанр сам по себе, с которым даже великие писатели и менее известные редакторы сталкивались с неоднозначными результатами. Самопубликующиеся авторы и небольшие издатели, особенно если они являются цифровыми аборигенами, иногда склонны легкомысленно относиться к этой очень важной деятельности, заключающейся в том, чтобы быть также издателями (а также писателями и технологами). Писать первое, что приходит на ум после книги, — не лучшая стратегия ни в каком смысле и большая маркетинговая ошибка. Сразу после названия и обложки потенциальные читатели читают четвертое/описание, прежде чем решить, нажать ли на кнопку «Купить» или, что более вероятно, на «Читать аннотацию».
С другой стороны, как мудро отмечает Стивен Спатц, президент BookBaby, одного из самых важных издательских сервисов, «если все сделано хорошо, задняя обложка является самым важным из рекламных роликов», и это не так уж и важно. скажем, потому что потом она будет отображаться и на амазоне в профиле книги и к тому же всегда, если она написана адекватно, может быть повторно использована прессой как текст презентации. Сам Стивен Спатц помог нам составить эти десять простых правил написания убийственной задней обложки. Впрочем, как и понятно, трудность многих авторов заключается в том, что раскрутка зачастую не является их специальностью, но не переживайте, с этими нехитрыми приемами вы будете в безопасности. Однако успех не гарантирован.
Готовься, смотри и изучай
1) Оглянись вокруг. Во-первых, черпайте вдохновение из обложек книг того же жанра, что и ваша. Посмотрите на крупных издателей, как они это делают. Но не поддавайтесь слишком сильному влиянию и не позволяйте соблазнить себя тому, кто вам нравится больше всего. Потом напишешь неэффективный клон. Взгляни. Сосредоточьтесь на структуре и стиле текста. Только крупные бренды могут позволить себе что-то настолько эксцентричное, как изображено сбоку.
2) Взгляд решающий. Постройте графически сбалансированный текст так, чтобы глаз ловил его как бы в объятиях: максимум три-четыре абзаца с промежутком между ними: вступление, центральная часть и закрытие. Не используйте жирные и специальные блики. Курсив уместен, только если вы цитируете произведение. Содержание не должно превышать 150/200 слов, иначе у людей сразу пропадает желание читать всю паппарделлу с первого взгляда. Все спешат. Напишите броские фразы в блокноте или на своем iPhone в виде аннотации. Уделите максимальное внимание началу, которое похоже на увертюру оперы, в конце концов, вы запомните ее, только если сыграете правильные ноты. Напишите несколько версий, а затем прочитайте их вслух: если вы споткнетесь или затруднитесь, переключитесь на другую версию.
Чтобы получить пространство (т.е. время читателя, единственное благо, которого не хватает) устранить повторы, избыточность, подчиненные и относительные предложения. Последние эквивалентны отмычке. Может быть, поставить точку… пусть читатель отдышится. Вы сообщаете что-то сильное. Хорошо изучите прилагательные, которые создают цвет текста, как мазки на картине Ван Гога.
Начать писать
3) Начните с самого простого, резюме. Краткое содержание книги должно занимать не более трех абзацев. Лучше предлагать сразу после открытия. Это как соль в салатах, только нужное количество. Если вы действительно влюблены в свою работу или сюжет похож на «Войну и мир» или «Моби Дик», вы можете посвятить внутреннюю страницу более широкому синопсису. Вы могли бы даже поместить его перед титульным листом, как это происходит в англо-саксонских странах. На этой странице вы можете проявить щедрость, предоставив более подробную информацию о сумасшедшем содержании вашей книги. Если вы приведете читателя на эту страницу, вы его уже зацепили, но не давайте ему слишком много строк, в конце концов он вырвется на свободу и убежит! Это всегда происходит, когда вы предаетесь самоудовлетворению. Эту страницу лучше не делать, но если очень соскучились, поберегитесь.
Повествование: обрисуйте в общих чертах сюжет, не упустите возможность перечислить персонажей, никто не запомнит их имена и роли и, прежде всего, не допускайте ошибки, проливая концовку! Просто упомяните что-нибудь, потому что обязательно будет театральный переворот, и хорошо бы сказать ему об этом, но оставьте это в тайне. Учитесь у сериалов, которые заканчиваются на кульминации. Сеттинг важен, потому что читатель может найти в нем то, что он знает и любит. Дезориентация — это нехорошо. Сюжет также должен давать раннее представление о стиле повествования автора, поэтому эти два абзаца должны отражать художественную личность автора. Если у вас есть инципит, как у Лолиты, прикрепите его куда-нибудь. Если нет, то забудьте.
По этой причине сюжет может быть заменен коротким отрывком из книги (лучше в кавычках), если этот отрывок достаточно эффективен, чтобы заменить письменный текст ad hoc. Если есть какой-либо известный писатель, писавший о книге (см. пример напротив), о которой вы пишете описание, не стесняйтесь включить его.
Если вас искренне вдохновил писатель, что является фундаментальной частью вашего культурного образования, вы можете откровенно заявить об этом. Но будьте очень осторожны, потому что авторов super partes мало, и вы можете оттолкнуть тех читателей, которым не нравится ваша муза. Лучше избегать, но если вы действительно не можете обойтись без дани, не сравнивайте себя слишком сильно с ним/ней, это может быть медвежье объятие. Если, с другой стороны, ваш роман относится к новости или известному историческому событию, аффилиация помогает, потому что стимулирует любопытство читателя.
Следите за замком: как в фейерверке, вам нужен взрыв: взрыв, который должен быть «призывом к действию» и не может быть тегом со словом «купить». Как и начало, его нужно изучать и перечитывать, читать и перечитывать в одиночестве и в компании. Если к тебе ничего не приходит, забудь, близко, как в фильме Антониони, конец и все. Подумайте о том, что Адельфи написал о четвертой книге Чатвина «В Патагонии»: «Книга-символ всех путешествий». Обратите внимание на черту d'union, она стоит Пулитцеровской премии.
документальная литература: одни и те же правила применяются к началу и закрытию повествования. Всегда старайтесь привязать контент к чему-то, что уже существует в голове потенциального читателя, к текущим событиям. Если в публичных дебатах есть что-то, что смутно влияет на вашу работу, хорошо, это нужно использовать, но с умом: ваше эссе длится со временем, но событие испаряется; поэтому лучше ссылаться на факты, которые не вянут сразу. Первым действием является именно поиск отношений, которые работают. Это немного похоже на центрального нападающего в штрафной площади, который опирается на крайнего защитника, чтобы поднять его и ударить головой по мячу выше. Однако вам не обязательно это делать! Центральная часть описания должна перечислять основные темы книги максимум в 3-5 баллах (Спатц напоминает нам, что, как показывают маркетинговые исследования, нечетные числа всегда лучше). Кроме того, очень важно, чтобы пункты были синтаксически связаны друг с другом, иначе они будут плохо звучать и будут казаться написанными некомпетентным человеком (если вы начинаете с определенного времени или с определенной синтаксической структуры, желательно сохранить их по всему списку). ). В документальной литературе также важно знать, что читатель узнает из чтения, лучше, если он узнает это, развлекаясь, как учил нас Уолт Дисней. Как и в художественной литературе, никогда не выбалтывайте центральный тезис книги, иначе читатель почувствует, что уже достиг своей цели. Обходите его, даже с вопросами, на которые не дадите ответов.
В заключение, возможно, поищите что-то, что отражает желание читателя, когда он думает о теме, подобной той, которой посвящена ваша книга. Такой подход уже является «призывом к действию».
Уточнение и совершенствование стиля до тошноты
4) Не зацикливайтесь на себе. Главный герой — не вы, а читатель и его эмоции, поэтому забудьте о первом лице единственного числа или, что еще хуже, о множественном числе maiestatis. Говорите с читателем так, как будто вы едете на лифте с первого этажа на шестой.
5) Задавайте прямые вопросы. Это отличная стратегия для привлечения читателя. Трудно упаковать что-то, что подходит всем. Но вы можете попробовать, соблюдая несколько небольших правил. Не будьте безличными, напишите название курсивом вместо того, чтобы ссылаться на книгу словом «книга», и не говорите «читатель», говоря о читателе, а лучше дайте ему имя и спросите его прямо, так ли это. книга, которую он ищет, например «Ваша жизнь стоит на месте? Чувствуете, что застряли в туннеле негатива? Если да, то это твой счастливый день!» Но будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Вы еще не ходили обедать с читателем, и вы можете столкнуться с тем, что день встал плохо. Например, если вы путешествуете с Lyft, конкурентом Uber, самой крутой службы такси в мире, они заставляют вас сидеть на переднем сиденье, на пассажирском, и вам также приходится бить водителя. Честно говоря, это слишком много для 10-минутной поездки на такси, особенно в дождливый день.
6) Не стесняйтесь использовать повелительное наклонение. Не «читатель научится улучшать отношения со своей собакой», а «улучшать отношения между вами и вашей собакой!». В этом отношении пригодятся предложения, предложенные Кейси Демчаком, настоящим специалистом по задним обложкам, на Book Designer: всегда обещайте что-то, ничего слишком сложного или эксцентричного, простые вещи обычно работают лучше всего. Завершите (лучше) или начните с призыва к действию, императива, который ясно показывает полезность этого чтения. Также будьте осторожны в этом случае, будьте вежливы и тактичны, после двух императивов итальянцы начинают раздражаться, и мы получаем «che —— volle?», что является помойкой для вашей работы. В отличие от великих демократий, в период фашизма в Италии было много императивов. Память, которая согревает немногих.
7) Вызывать эмоции. Продать не так просто, как сказать. Эмоции — серьезный вопрос, и они также могут ранить или превратиться в отвращение. Так что не влюбляйтесь в эту идею. Не все из нас так искусны, как Мария Де Филиппи. К счастью, Кейси дает нам несколько полезных советов, но не забывайте, что он живет в Денвере, штат Колорадо, где итальянец может чувствовать себя вдали от дома. Кейси объясняет, как важно сосредоточиться на теме книги, а не на сюжете. И это в принципе точка. Кейси говорит:
Опишите преимущества в человеческом и эмоциональном плане которые читатель может получить, на самом деле самые убедительные рекламные сообщения — это те, которые касаются публики на эмоциональном уровне. Неважно, о чем книга, нужно просто понять, какие эмоции хотят испытать читатели. Вы читаете детективы не для того, чтобы узнать, кто убийца, а для того, чтобы почувствовать напряжение.
Однако иногда их также читают, чтобы найти убийцу.
8) Выберите тон. В зависимости от темы вы должны говорить загадочно, романтично, интроспективно, комично и т. д. Стиль повествования и качество содержания должны исходить из описания.
9) Придать ритм тексту. Трейлеры к фильмам, например, очень динамичны, потому что за одну минуту они должны убедить зрителей пойти в кинотеатр, чтобы посмотреть трехчасовой фильм. То же самое и с книгами, у вас есть только 200 слов, чтобы заставить людей прочитать всю добычу. Читайте и перечитывайте, чтобы найти ритм, а там, где он проседает, перепишите. Слушайте лучшую музыку из фильмов и поймайте ее ритм.
10) Не будь тщеславным. Никаких банальностей типа «эта книга изменит вашу жизнь» или «пропавший шедевр», если только так не сказал литературный критик. Если у вас есть аннотации, используйте их, но они не должны быть от ближайшего соседа или пахнуть мошенником. Не говорите о книге слишком восторженно, ведите себя сдержанно, иначе вы будете выглядеть высокомерным. Будьте уверены, но скромны, говорите о фактах, о помощи, которую вы можете предложить, вместо того, чтобы погрязнуть в самодовольстве. Это звучит как банальный совет и что-то ca va sans dire, но писатели склонны, и это справедливо, быть самовлюбленными, потому что считают себя потомками Гомера, Данте, Шекспира и Виктора Гюго. Состояние ума хорошо передано Чарли Брауном: «Трудно быть скромным, когда ты лучший».
Положите свое лицо на это, как говорит Ренци
Начнем с сильного и, безусловно, несправедливого утверждения. В сети считается только автор, у издателя есть небольшая часть, в которой он сразу умирает. Таким образом, автор является основным средством для достижения аудитории и создания последователей. Когда-то личность издателя была негабаритной, сверхкрупной, сегодня она сузилась, за некоторыми исключениями, до обувной коробки. Автор действительно серебряная пуля. Поэтому его следует должным образом представить читателю в текстовом блоке, отдельном от описания. Это не должен быть грустный текст, как европейская биографическая справка, и, прежде всего, вам нужно увидеть его лицо.
Фото автора. Чтобы он был хорошо снят, резкий и крупный план: никаких собак, кошек, детей, супругов или смущающих фонов (таких как морской пляж или Тре Чиме ди Лаваредо). Чтобы подобрать правильную осанку, улыбку, прическу и правильную одежду, нужно всегда учитывать категорию читателей, к которой вы обращаетесь.
Биография автора. "Меньше - больше". Ограничьтесь 50/100 словами и вводите только самую важную информацию, в том числе о том, где вы родились или где живете. Не хвастайтесь слишком сильно тем, что вы сицилийец или тосканец, это может раздражать неаполитанцев или умбрийцев. Не указывайте дату своего рождения или возраст (есть фото, по которому вам будет сложно его угадать), не болтайте о своем образовании или профессиональной карьере. Это бесполезная эякуляция. Что-то личное совсем не повредит, но избегайте футбольных приветствий, если только это не книга о футбольной команде. В художественной литературе хорошо упоминать уже изданные литературные премии, премии и книги (но не все, ради бога... может быть, нумеровать). В научно-популярной литературе полезно потратить еще несколько слов на объяснение того, почему вы имеете право говорить на эту тему. Вы эксперты отрасли? Какой опыт может вызвать у вас больше доверия? Вы уже писали что-то на эту же тему? Не стесняйтесь вводить эту информацию. Если их много, сосредоточьтесь на самых значимых. Никогда не говорите от первого лица, а всегда от третьего лица, как если бы профиль был написан ЮНЕСКО или Треккани.
Если у вас есть веб-сайт, блог, электронная почта, учетная запись Twitter или страница Facebook, поставить их, но не все вместе: достаточно двух вещей. Если вы хотите быть максимально доступным, укажите свой адрес электронной почты: это инструмент, с помощью которого вам будет проще всего связаться с вами. Как вариант твиттер. Если Твиттер слишком элитарен (но хорошо быть в культурной индустрии, чтобы быть немного устойчивым), поставьте Фейсбук. Однако держите эти ресурсы в порядке: небрежность не продается.
реклама. Как мы уже говорили, если есть лаконичные и эффективные рецензии типа афоризмов, то их необходимо использовать как в социальных сетях автора, так и на специальной странице внутри книги непосредственно перед титульным листом. Если они написаны известными личностями или важными СМИ, тем лучше. Эти аннотации во втором издании могут даже стать задней обложкой. В документальной литературе нам, безусловно, нужна известная в отрасли личность.
Профессиональная поддержка. Если все это кажется слишком сложным для достижения, серьезно подумайте о найме копирайтера, редактора или кого-то, кто знаком с рекламными текстами, это будет отличным вложением для получения чистого и профессионального результата.
Возможно, нет лучше Кальвино это дало представление о том, что значит для читателя задняя обложка, и о возможных последствиях, если это книга. В «Если зимней ночью» путник пишет:
Вы переворачиваете книгу в руках, пролистываете фразы на задней обложке, на обложке, общие фразы, которые ничего не говорят... удовольствие от новой книги, но, как и все предварительные удовольствия, имеет оптимальную продолжительность, если оно должно служить толчком к более последовательному удовольствию завершения акта чтения книги.
Уловили двойной смысл?
