От телевидения к сети. Миграция идет годами, более-менее тихо, более-менее быстро. Миграция зрителей и, конечно же, контента: историй, рассказов, живых событий, но также и, прежде всего, рекламы.
Цифры в этом смысле говорят сами за себя. Из 503 миллиардов долларов, привлеченных рекламодателями в 2015 году, 32% пришлось на цифровые медиа, по сравнению с 30% на печатную бумагу и 38% на телевидение, которые сохранили лидерство, которое, однако, кажется, все больше обсуждается.
Да, потому что Facebook и Google идут им по пятам, и цифры на их стороне: согласно последним данным социальной сети, основанной Марком Цукербергом, в день потребляется 100 миллионов часов видео, цифры, которые, если добавить к еще большие из Google (через Youtube) формируют огромную аудиторию.
Онлайн маркетинг
Интернет-маркетинг идет разными путями. Наиболее традиционным, скажем так, «базовым» уровнем для каждой крупной компании является социальная страница бренда, которая может быть более «институциональной» страницей, одной из тех, которые больше рассчитывают на внутреннюю силу бренда, или более ироничной. , одна из тех страниц, где пароль является "вирусным", возможность перехвата, в том числе с использованием правильных инструментов, тенденция момента, настроения, используя ужасное выражение, "людей интернета", вставить бренд в горячую дискуссию.
Многие бренды, например, недавно начали рассказывать историю о маленьком Маттео и слове «petaloso» со специальными мемами и статусами, пытаясь таким образом создать «помолвку», что явно дешево, в бренде. сравнения. Среди самых интересных страниц Facebook в этом знаке отметим страницу Цереры.
От продакт-плейсмента до брендированного контента
Продакт-плейсмент — размещение бренда и товара внутри произведения, тщательно регламентированная практика, которая все чаще используется как в кино, так и на телевидении (в художественной литературе, но и в развлекательных программах разного рода). Размещение, которое в некоторых случаях (увидеть — значит поверить в сцену персонализированной рекламы во время побега персонажа Тома Круза в «Особом мнении») также удается стать неотъемлемой частью истории, несмотря на его рекламный характер.
Брендированный контент представляет собой переворачивание этой концепции: бренд не входит в работу, а создает ее. Видео (или серия видеороликов) не предлагает вам напрямую приобрести продукт, но часто представляет, всегда в вирусной форме, ценности и темы продвигаемого бренда.
Таким образом, компания и ее продукты рассказываются через историю, которая может вовлечь зрителя, побудив его (в отличие от традиционной рекламы) искать этот конкретный контент на Facebook или Youtube. Бренд становится нарративом, а продукт, когда он существует, становится диегетичным, частью истории.
В США, начиная с роликов BMW в начале 2000-х, практика получает все более широкое распространение и оттачивание. Однако даже в Италии этот вид цифрового продвижения набирает силу: многие из самых успешных ютуберов (которые могут гарантировать распространение бренда и распространение видео на своих социальных платформах) были вовлечены в такие операции. Между ними Шакал, Таблетки e Фрэнк МатаноПросто назвать несколько.
И все больше и больше крупных групп, национальных или иных, сосредотачиваются на брендированном контенте, от Vodafone до Huawei через производителей видеоигр. Причина проста: охватить большой сегмент публики, целенаправленно, более непосредственным и экономичным способом, чем то, что можно было бы сделать с помощью телевизионной рекламы и с возможностью «всегда оставаться в настоящем», ездить верхом, благодаря в быстрые времена сети, волна момента.
