Как уже указывалось в предыдущая статья опубликованный FIRSTонлайн, поддержка среднего класса имеет жизненно важное значение для устойчивости экономической системы как с точки зрения двигателя производственной деятельности, так и с точки зрения распределения доходов и связанных с этим политических последствий.. С этой точки зрения, взрывной рост зарождающегося среднего класса Китая привел к радикальным экономическим и социальным изменениям., и, похоже, это еще не конец. Исследование, опубликованное McKinsey & Company предполагает, что к 2022 году более 75 процентов городских потребителей Китая будут зарабатывать от 9.000 34.000 до 2000 4 долларов в год, что примерно вдвое больше, чем сейчас. С точки зрения паритета покупательной способности этот диапазон находится между средним доходом Бразилии и Италии, где в 68 г. проживало всего 2012% городских китайских домохозяйств, а в XNUMX г. этот процент вырос до XNUMX%. расширение среднего класса будет продолжаться, подпитываемое инициативами на рынке труда, направленными на повышение заработной платы, финансовыми реформами, способными стимулировать занятость, не забывая при этом о растущей роли частных предприятий, которые должны стимулировать производительность и, таким образом, увеличивать доходы домохозяйств.. И следовательно, новое и более глобально непредубежденное поколение будет оказывать непропорциональное влияние на рынок.
Такая эволюция среднего класса подразумеваетпоявление новых покупателей, тех, кто готов платить больше за качество, способных рассматривать так называемые дискреционные товары, а не только предметы первой необходимости. Такие потребители чаще покупают ноутбуки, цифровые фотоаппараты и специализированные товары для дома, чему способствует быстрый рост рынка предметов роскоши, темпы роста которого за последние четыре года составляют 16-20% в год. К 2015 году, за исключением непредвиденных событий, более трети денег, потраченных на дорогие сумки, обувь, часы, украшения и одежду во всем мире, поступит от китайских потребителей..
На этом фоне так называемая Поколение 2 (G2) он состоит из почти 200 миллионов потребителей в 2012 году (15% городского потребления), чья доля спроса должна в течение десяти лет увеличиться более чем вдвое. Эти потребители G2 сегодня, как правило, подростки и двадцатилетние, родившиеся после середины 1980-х годов и выросшие в период относительного изобилия. Их родители, пережившие годы ограничений, в основном были озабочены достижением относительной экономической безопасности, в том числе благодаря экономические реформы, проведенные Дэн Сяопином, которые позволили Китаю открыться миру. Новый дух доверия выражается, с точки зрения потребителя, через покупку новых товаров и услуг., рассматривая дорогие продукты как лучшие по своей природе, чем менее дорогие, через счастье пробовать что-то новое, искать эмоциональное удовлетворение за счет лучшего вкуса или более высокого статуса, лояльные к брендам, которым они доверяют, и предпочитающие нишевые продукты основным брендам, уже имеющие относительное влияние на решения семьи о покупках. Несмотря на это, поколение G2, похоже, сохраняет определенную преемственность, если не переформирование, некоторых ценностей предыдущих поколений, таких как склонность к сбережениям, отвращение к заимствованиям, готовность много работать и определение успеха с точки зрения денег, власти и социального статуса.
Если в 2002 г. 40% относительно городской мелкой буржуазии Китая проживало в четырех городах первого уровня, таких как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь, то к 2022 г. доля этих мегаполисов, вероятно, упадет примерно до 16%, при этом темпы роста средний класс будет намного выше в малых городах северных и западных регионов. Таким образом, помимо географического перераспределения среднего класса необходимо будет учитывать эволюцию потребительских предпочтений и глубинные причины такого поведения.. Вот тогда, вооруженный адекватной информацией, компании могут начать с адаптации своих товарных стратегий к потребностям потребителей со все более утонченным вкусом, дифференциации предложения и, таким образом, привлечения более молодых потребителей, стремящихся к передовым покупкам.. Все в свете нового роста доходов и оборота поколений.
