Вопрос откровенно ложных, слегка предвзятых новостей и позорного распространения так называемого «языка ненависти» в русле общественных дебатов стоит на повестке дня в Европе и, прежде всего, в Соединенных Штатах. Герт Вилдерс, глава голландской Партии свободы, был приговорен к трем месяцам тюремного заключения за свои оскорбительные выступления против марокканцев. У ЦРУ есть доказательства вмешательства России в американские выборы в ущерб демократам. Администрация Обамы вводит санкции против России. Идет дождь в сырости. Во всем этом либеральное общественное мнение усматривает заговор Путина, который будет дергать за ниточки подрывной международной группы хакеров и социальных смутьянов (в смысле социальных сетей) с целью подорвать доверие к кандидатам от враждебных России партий. , в основном все левоцентристские и умеренно правые партии. Даже Wikileaks взял бы рубли. Сноуден тоже делает покупки в рублях. Крайне правые не скрывают, что считают Путина «лидером свободного мира».
Может быть, все это и есть, но теория заговора никогда ничего не объясняла. Даже в золотой век Третьего Интернационала и КГБ Юрия Андропова Советскому Союзу, который мог похвастаться гораздо более изощренной, капиллярной и авторитетной сетью пятых колонн, агитаторов и агентов (включая самого Путина), не удавалось существенно влиять на результаты выборов в странах с прочной демократией, таких как США, Франция или Германия.
The New York Times потратила три колонки драгоценного пространства своего печатного издания, чтобы описать, как русские в связи с темами, близкими к M5S и Сальвини, распространяли через сеть и социальные сети новости сомнительной достоверности, чтобы ориентироваться на них. нет итальянский электорат на конституционном референдуме. Это правда, что было распространено много лжи, но весьма сомнительно, чтобы она могла изменить общественное мнение на 20 процентных пунктов.
У нас уже есть термин, определяющий эту революцию в мире информации. Это термин «эпоха постправды». А термин постправда был выбран Оксфордским словарем английского языка как «слово года». Также в Германии словом года является «Постфактиш». Так что у нас все в порядке, дело узаконено хотя бы лингвистически. При ближайшем рассмотрении постправда — не что иное, как крайнее проявление известного феномена истины, которому придана весьма специфическая идеологическая форма. Сегодня больше, чем идеологический фактор, это трансверсальный фактор идентичности, который запускает этот механизм, который истерически отскакивает в социальных сетях, как сумасшедшая частица. Этот фактор идентичности определяется, прежде всего, материальным положением определенных социальных классов и групп, которые в развитых странах испытывают на себе жестокое лицо глобализации. А говоря о соотношении материального и идеального, уместно было бы перечитать «Немецкую идеологию» Карла Маркса.
Или сеть виновата?
Причина этой гнусной информационной тенденции не в Путине, а в сети и механизмах, абсолютно не поддающихся никакому контролю, которые ее универсальность породила при распространении информации, идей и скоплении субъектов со схожими взглядами и проблемами по всей стране. границ и языковых ареалов. Затем есть экономический аспект сети: сенсационные новости приносят трафик, а трафик приносит деньги. На политической сцене западных демократий возникла так называемая «фабрика мемов». Только посмотрите, что случилось с подростками из маленького городка Велес в Македонии.
Вместо того, чтобы работать официантами за 300 евро в месяц в каком-то городском кафе, эти ребята зарегистрировали сотни доменов и создали тысячи страниц в Facebook, через которые распространяют новости столь же сенсационные, сколь и явно необоснованные (Папа Франциск призывает к голосование за Трампа или Клинтон, причастных к торговле детьми), нацеленных на избирателей, симпатизирующих Трампу, которые, в свою очередь, навязчиво отбрасывают их в социальных сетях, пока они не вошли в твиты главного твиттера. Один из этих македонских подростков заявил, что получает от Google около 8000 евро в месяц за рекламу на этих страницах. Меньшая, но интересная сумма поступает от Facebook. Сейчас эти хорошие ребята готовятся к выборам во Франции и Германии, а также к выборам в Италии, если они скоро состоятся.
Транспортными средствами распространения этого настоящего хлама являются как раз две из десяти самых капитализированных компаний на планете, Google и Facebook. Теперь они говорят, что делают что-то, чтобы предотвратить распространение ложных новостей, но пока они не могут сделать ничего, что имело бы какой-либо эффект. По этому поводу Кенан Малик пишет в эссе для New York Times: «Проблема фейковых новостей сложнее, чем принято считать, и ее решения зачастую хуже, чем сама проблема. Мы просим Facebook подвергать цензуре каналы и искоренять ложные истории, а закон строго наказывать тех, кто распространяет ложь. Но кто должен решать, что ложно, а что нет? Хотим ли мы, чтобы Марк Цукерберг или правительство США установили правду?» Нет, конечно. Тимоти Гартон Эш, автор книги «Свобода слова: десять принципов взаимосвязанного мира», опубликованной в Financial Times от 24 декабря, предлагает эндогенное решение проблемы фабрики мемов, своего рода иммунную реакцию, при которой разумная часть общественного мнения превращается в своего рода «сторожевой пес» фактов, который действует на тех же инструментах, которые использует фабрика мемов.
Повара Breitbart
Есть фальшивомонетчики, как велесовы подростки, а есть и информационные повара. А какой повар!. Шеф-поваром, несомненно, является Стив Бэннон, президент Breitbart News, а ныне главный стратег Дональда Трампа. Бэннон и команда Breitbart News действительно понимали невообразимый потенциал Интернета для эффективной вербовки и активизации четко определенного электората и управления им, как стаей кусачих зомби. Люди в Breitbart не «кучка придурков», как выразился помощник Митта Ромни, а кучка блестящих профессионалов в области новостей, которые знают, как готовить новости, как Уолтер Уайт из «Во все тяжкие» умеет готовить метамфетамин. В конце концов, если это работает, что плохого в том, что информация немного вредоносна? Что плохого в том, чтобы довести принцип поля искажения реальности до его крайних последствий? Разве последнее не было мантрой Стива Джобса, самого уважаемого и знаменитого человека последних 10 лет? На самом деле проблемы есть, но они есть не только у Breitbart.
Если быть объективным, то это поле искажения реальности охватывает не только ультраправых, ультраправых, сторонников превосходства, клу-клукс-клан, конспирологов и неонацистов, но также включает в себя публикации, относящиеся к либеральной культуре. Даже New York Times, похоже, привлекла эта искажающая область освещения жизни и творчества Дональда Трампа. Именно либеральная и антисистемная констелляция сайтов Gawker Media, основанная бывшим журналистом Financial Times Ником Дентоном, создала академию определенного типа информации без правил, без оглядки на частную жизнь людей и вульгарно-издевательской, как определенные выступления от Кроцца. Команда Gawker зашла так далеко по этому пути, что столкнулась с самым суровым штрафом в истории журналистики; штраф, вынесенный судом Флориды, который привел к банкротству Gawker и отставке Дентона. Горький эпилог, который заставил нью-йоркских либералов и их подругу Арианну Хаффингтон всплакнуть. Опыт либерального Gawker, построенного на концепции «радикальной прозрачности», постулированной Ником Дентоном, и опыт постправдовых сайтов альтернативных правых, связанных с избранием Трампа, показывает, насколько хорошо обоснована теория крайностей, соприкасающихся, как Аляска. и Сибири.
Но давайте вернемся к Breitbart News, который объявил, что открывает свои двери в континентальной Европе с двумя новыми инициативами, одна на немецком языке, а другая на французском. У команды Бэннона уже есть отдел новостей в Лондоне, ориентированный на британскую аудиторию Brexiteer. The Economist посвятил статью (Breitbart News углубляется в Европу) высадке креатуры Бэннона в Европе. Мы перевели его на итальянский язык для наших читателей. Если вас раздражают заголовки Giornale, Libero или ежедневного Fatto, что ж! ты еще ничего не видел. В любом случае Sallusti, Belpietro и Travaglio могут спать спокойно: Breitbart не откроется в Италии… пока.
* * *
Четко определенная цель
Известный американский обозреватель Чарльз Краутхаммер пишет, что успех Fox News обусловлен способностью ее основателя Руперта Мердока определить нишу рынка: половину страны. То же самое можно сказать и о Breitbart News, консервативном онлайн-издании, состояние которого выросло вместе с Дональдом Трампом, а председатель правления Стивен Бэннон теперь является его главным стратегом.
Майло Яннопулос, редактор Breitbart, объясняет, что после победы Трампа половина избирателей «вызывает отвращение к Лене Данхэм (активистке абортов), Black Lives Matter, феминизму третьей волны, коммунистам и политике «убей всех», белых мужчин» прогрессивные левые. Он добавляет: «В Breitbart заметили, что эта тенденция возникла довольно давно». Планы расширения журнала предполагают, что нечто подобное происходит и в Европе. Он уже присутствует в Великобритании и в январе запустит сайты во Франции и Германии.
Газете, основанной Эндрю Брейтбартом, консервативным журналистом, умершим в 2012 году, всего 9 лет. Его формула — оскорблять, чтобы мобилизовать читателей с большим желанием укусить, время от времени распространяя мистификацию, полемику и нападки на основные СМИ — улетела. Через 10 дней после выборов он заявил, что за месяц зарегистрировал 45 миллионов посетителей, что является скромным числом по сравнению с основными новостными сайтами. Но его профиль быстро растет. В определенный период времени — например, с 13 мая по 13 июня 2016 года — у него было наибольшее количество социальных взаимодействий с политическим контентом, превзойдя такие публикации, как CNN, The Guardian и Wall Street Journal. За тот же период его ближайший конкурент, либеральный Huffington Post, отстал на 2 миллиона кликов и перепостов.
Как выживает Breitbart?
До сих пор политические достижения Брейтбарта были более прозрачными и заметными, чем его экономические достижения. Breitbart не разглашает никакой экономической информации по этому поводу, но некоторые эксперты считают, что доходов от рекламы недостаточно для покрытия операционных расходов в Америке и Великобритании. Он финансируется из частных источников, в частности Робертом Мерсером, миллиардером из хедж-фонда и крупным спонсором кампании Дональда Трампа, который, как говорят, несколько лет назад вложил в Breitbart 10 миллионов долларов. По сравнению с традиционными интернет-изданиями его затраты невелики: горстка профессиональных журналистов, несколько стажеров и читателей, которые добровольно заполняют страницы сайта комментариями и оскорблениями.
Доходы Breitbart от рекламы в нынешнем виде могут оказаться нестабильными. Его содержание часто бывает токсичным, а раздел комментариев — платформой для крайне правых горячих голов, выступающих против иммиграции и евреев. 29 октября компания Kellogg's, производящая кукурузные хлопья, объявила, что убирает свою рекламу с сайта. Kellogg's не одинок. Allstate, страховая компания, Warby Parker, которая продает очки, EarthLink, интернет-провайдер, и SoFi, финтех-компания, внесли Breitbart в черный список. Вскоре к бойкоту присоединился баварский производитель автомобилей и мотоциклов BMV. Чем больше радикализируется Breitbart, тем больше некомфортно чувствуют себя рекламодатели. Breitbart заявил, что уход Kellogg не нанес финансового ущерба. На самом деле произошло обратное: с тех пор, как Breitbart запустил хэштег #DumpKelloggs, предлагая потребителям поделиться им, акции самого известного производителя кукурузных хлопьев совсем немного упали. Большинство инвесторов, таких как японский автопроизводитель Nissan, решили остаться.
Target : европейское право
Решение углубиться в Европу может показаться эксцентричным выбором для издания, которое питает отвращение к идее глобализации. На самом деле у Breitbart есть четкая операционная стратегия: работать там, где можно завоевать аудиторию, используя антиглобалистские и антииммиграционные настроения и присоединяясь к оппозиционным партиям. Связывание с существующими политическими образованиями придает ему авторитет, а также позволяет объединять разрозненные онлайн-сообщества в единую организационную платформу, отмечает Анджело Карузоне из Media Matters for America, которая отслеживает консервативные СМИ в Вашингтоне, округ Колумбия.
В Соединенном Королевстве, где он был запущен в 2014 году, Breitbart открыто поддержал кампанию Партии независимости Великобритании (UKIP) за выход из Европейского Союза. Brexitari использовали контент, предложенный Breitbart, а лидер UKIP Найджел Фарадж стал обозревателем. Рахим Кассам, редактор Breitbart, стал помощником Фараджа. Затем он вернулся в журнал, чтобы взять на себя руководство редакцией и извлечь выгоду из успеха референдума.
Во Франции и Германии, по мнению обозревателей медиамира, условия для приземления Breitbart созрели одинаково. В 2017 году в обеих странах состоятся всеобщие выборы, и крайне правые кандидаты — Марин Ле Пен из Национального фронта во Франции, фрауке Петри из «Альтернативы для Германии» — надеются преуспеть. Breitbart может поддержать эти вечеринки.
Дело не в том, что нет конкуренции. Во Франции, например, число консервативных изданий, таких как Valeurs actuelles, стремительно растет благодаря растущей популярности Ле Пен, объясняет Пол Акерманн, директор Huffington Post во Франции. Но эти реалии не имеют значительного присутствия в сети. Сторонники Национального фронта, многие из которых молоды, не имеют справочного онлайн-сайта, на который можно было бы сослаться и на котором можно было бы обменяться идеями. Акерманн видит «открытую дверь» для таких сайтов, как Breitbart. Медиа-аналитик Франсуа Годар видит раскол между основными СМИ страны и читателями, которые все больше склоняются к популизму. Комментарии на сайтах Le Monde и Le Figaro, продолжает Годар, часто более приглушены, чем стандарт Breitbart или содержание самих газет.
Европейская версия «American First»
В Германии, где многие СМИ склоняются к левым, правый медиа-ландшафт слабо развит из-за своего рода культурного отвращения немцев к фашистскому прошлому страны. Breitbart сталкивается с довольно жестким законодательством, направленным против разжигания межнациональной розни и антисемитизма. Junge Freiheit — одна из немногих консервативных газет. Он значительно вырос с тех пор, как канцлер Германии Ангела Меркель открыла свои двери для мигрантов в 2015 году. Но его тираж по-прежнему составляет менее 30 XNUMX экземпляров, вероятно, из-за слабого присутствия в Интернете. Breitbart мог бы добиться именно этого, привлекая правых потребителей информации на одной платформе.
Если Breitbart сможет привлечь известных личностей к местной аудитории, как это удалось Huffington Post, достижение этой цели станет вполне достижимым. В Великобритании вместе с Кассамом он нанял Джеймса Делингпола, консервативного журналиста, который пишет для Spectator, 180-летнего правоцентристского периодического издания. На самом деле дела в этой стране идут хорошо: аудитория выросла на 135% в годовом исчислении, а количество просмотров страниц в месяц выросло до 15 миллионов в июле. Это означает, что Bretibart обладает более высокой способностью устанавливать контакты и делиться информацией, чем Spectator. Неплохо для публикации, которую представитель Митта Ромни недавно охарактеризовал как «кучку яиц».
Возмущение и оскорбление, начатое Рашем Лимбо, ведущим ток-шоу на радио и телевидении, а затем доведенное до совершенства Fox News, может стать еще одним вездесущим американским товаром, таким как кукурузные хлопья Kellogg.
