Телевидение остается прочно на первом месте, а Интернет догоняет газеты, хотя в Италии он страдает даже больше, чем где-либо на рекламном рынке. Чтобы раскрыть это ознакомительный опрос, проведенный Agcom, согласно которому онлайн-информационная среда закрепляет за собой третью позицию, ее используют 42% людей, активно интересующихся текущими событиями, с отрывом всего в 3 п.п. от газет.
Телевидение по-прежнему находится на первом месте: более 80% людей выбирают его для получения информации, но Интернет доказывает, что является источником первостепенной важности. прежде всего для поиска новостей о международных и национальных текущих событиях: таким образом исключая местную информацию, все еще связанную с традицией бумажной газеты, Интернет в настоящее время является вторым средством коммуникации после телевидения.
Революция, которая, однако, происходит в Италии медленнее, чем где бы то ни было.: в США, например, правда, что большинство людей по-прежнему полагаются на телевидение, но процент намного ниже (71%), и, прежде всего, газеты держатся лучше (50%), а возвращение Интернета более заметно. (46%). Радио также сопротивляется лучше (42%), которое в Италии полностью рухнуло (18%), в то время как в Соединенном Королевстве, например, более половины пользователей все еще используют его для получения информации: тот же процент (53%) те, кто по-прежнему покупают бумажную газету, даже если зависимость от ТВ выше, чем от сапога (85%).
Даже экономический вклад в процентном отношении к ВВП пока не соответствует уровню более развитых стран: из-за рекламный кризис, также выявленный вчера исследованием UBS, посвященным телевидению, что вызвало серьезную обеспокоенность у инвесторов Mediaset на фондовом рынке., Agcom подсчитала, что вклад Интернета в экономику в 2016 году составит более 3% ВВП, достигнув значения не менее 59 миллиардов евро. Даже не так много, если учесть, что по оценкам, в 2010 г. экономическая стоимость онлайн-сектора в странах G-20 равнялась 4% ВВП, а в 2016 г. она значительно превысит 5%; в том, что Интернет в среднем обеспечивает более 20% годового прироста валового внутреннего продукта экономически развитой страны.
Однако, чтобы полностью понять стратегическую ценность Интернета для экономики страны, необходимо также учитывать положительные эффекты, не отраженные напрямую в ВВП, такие как, например, стоимость продуктов и услуг, приобретаемых по традиционным каналам, но для которых Вы искали информацию в сети, электронная коммерция, электронные закупки государственного управления и интернет-реклама.
Именно в этом плане Италия отстает от других стран ЕС. На самом деле сравнение не оставляет места для сомнений: в на рекламном рынке все больше доминирует Google (31,5% доли рынка в 2012 г., намного опережая Facebook с 4,1%), итальянский онлайн-рынок действительно вырос с 2009 г. (почти удвоился с 818 млн до 1,5 млрд в 2012 г.), но он очень далек от лучших континентальных стандартов. сильно отставая от Великобритании (6,64 млрд в 2012 г. по сравнению с 4 в 2009 г.), Германии (с 3 до 4,55 млрд) и Франции (с 1,7 до 2,77 млрд). На рынке – европейском, стоимость которого в 24 году составила более 2012 миллиардов евро и который приближается к американскому (28,4 миллиарда в евро), Хуже нас обстоят дела только у Испании, которая два года назад еще не достигла оборота интернет-рекламы в один миллиард евро.
Настоящая трудность, как следует из анализа Гаранта телекоммуникаций, парадоксальным образом связана с так называемыми «цифровыми родными» информационными сайтами: на самом деле итальянцы все чаще используют Интернет для получения информации, но почти две трети они делают это, посещая онлайн-страницы крупных газет (в частности, Repubblica.it с 17,3% и Corriere.it с 9,5%) или просматривая традиционные поисковые системы (такие как Новости Google, которые являются первым выбором для 21,5% ) и/или социальные сети, которые все чаще становятся инструментами не только для обмена, но и для распространения новостей. Так и бывает, что 7,1% пользователей сети обращаются к Facebook, чтобы «получить информацию», в то время как нативные цифровые публикации, которые рождаются в сети, в совокупности привлекают только 2,4%. Является ли реклама скорее спасательным кругом для исторических изданий, чем возможностью для стартапов?
