Культурная апроприация. Уже некоторое время пробужденная культура и её решительная защита чувств отдельных людей и народов, в том числе посредством скрупулезного прочтения истории, также предлагают эти новые термины. Последний пример — Мексика, несомненно, одна из «чувствительных» стран из-за своего колониального прошлого и сложной и болезненной культурной идентичности: латиноамериканская страна обвинила Adidas «культурной апроприации» в отношении новой модели сандалий, представленной на прошлой неделе, которая, по заявлению компании, называется Oaxaca Slip-On но который на самом деле для гордых местных жителей был бы не более чем копией традиционного «хуараче», коренного происхождения.
Мексика грозит судебным иском: «Наша история — не товар».
По иронии судьбы, новые кроссовки были разработаны американским дизайнером мексиканского происхождения Вилли Чаваррией. «Компания Adidas совместно с дизайнером Вилли Чаваррией черпала вдохновение в традиционных сандалиях народа Вилла Идальго Ялалаг«, – возразил мексиканский депутат Исайас Карранса, имея в виду деревню в Оахаке, характеризующуюся сильным присутствием и культурой коренного населения. На самом деле, выбор Адидаса, похоже, был преднамеренным: это был не просто плагиат, а, по замыслу Чаваррии, дань уважения земле его происхождения. Но в Мексике не хотят знать, и тем, кто возглавил реакцию на Адидас, был губернатор Оахака Саломон Хара, продемонстрировавший изображения «переосмысленной модели Huarache» немецкого бренда, пригрозил подать в суд.
«Речь идет не только о дизайне, но и о культуре, истории и самобытности коренного народа, и мы не допустим этого». рассматриваться как товар«, — сказал губернатор в видео, опубликованном в сети X. Затем Секретариат культуры и искусств Оахаки добавил, подчеркнув в своем заявлении, что принятие без согласия культурных элементов коренных народов в коммерческих целях представляет собой «нарушение их коллективных прав»Агентство потребовало «немедленного приостановления продаж» новой модели: правительство Оахаки теперь может подать официальную жалобу в Мексиканский институт промышленной собственности (IMPI), федеральное агентство Мексики по защите интеллектуальной собственности. Adidas, со своей стороны, пока не опубликовала публичное заявление по поводу спора. Кроссовки ещё не поступили в продажу, и компания не объявила дату релиза.
Прецеденты: есть еще Prada
Дело «хуараче» — не первое подобное дело в Мексике: в последние годы страна, которой руководит Клаудия Шейнбаум, осуждает присвоение и несанкционированное использование искусства коренных народов крупными брендами и дизайнерами по всему миру. Например, в 2023 году китайская компания Шеин (Shein) Её обвинили в культурной апроприации элементов культуры и самобытности народа науа штата Пуэбла. В то время мексиканское правительство жаловалось на экономический и моральный ущерб, нанесённый этой группе населения. Среди других обвиняемых в плагиате мексиканских народов за последние шесть лет – французский модельер. Isabel Marant и люксовые бренды Циммерманн и Каролина Эррера. А потом был недавний случай с итальянским Prada, но с Индией: модель сандалий, представленная на последней Неделе моды в Милане, была, похоже, скопирована с «колхапури», индийская обувь, датируемая XII веком.
