Эконом приложение, если вас здесь нет, значит, вы не существуете
Экономика приложений — одно из наиболее успешных проявлений новой экономики, которая не только производит потрясающие услуги, но и является фабрикой парадоксов с непрерывным циклом. Следить за тенденциями этого совершенно нового сектора медиаиндустрии так же увлекательно, как следовать по лабиринтам, созданным Дэвидом Линчем. Тем не менее, есть тенденция, которая проявляется очень четко. Неравенство, являющееся проблемой нашего времени, в экономике приложений достигает крайних размеров, напоминающих времена баронов-разбойников и зарождения крупного капитализма в США.
В 2015 году Apple заявила, что выделила разработчикам около 17 миллиардов долларов, не намного меньше поступило от Google. Что ж, эта масса денег оказалась в руках очень немногих, в результате чего более 90% разработчиков приложений и издателей почти пересохли. 99% заработка получают 0,01% опубликованных приложений.Приложения являются мачехой заработка для тех, кто их разрабатывает, насколько они любимы и посещаемы потребителями мобильных устройств.
Более 60% времени, проведенного за смартфоном, приходится на какое-то приложение. Из полутора миллионов приложений, доступных в AppStore, пользователи постоянно используют менее 10. Головокружительное соотношение. Дело в том, что если у вас нет приложения, вы не существуете в цифровом пространстве. Но только те, кто занимается инновациями, имеют шанс остаться на рынке или быть замеченными инвесторами, и именно по этой причине экономика приложений является лабораторией Мерлина.
Невидимые приложения
Последним изобретением являются «невидимые приложения», приложения-призраки, которые даже не нужно устанавливать на устройство, чтобы выполнять работу, для которой они предназначены. Эти приложения, встроенные в традиционные приложения для обмена сообщениями или другие приложения, как правило, интенсивно используют информацию, которую десятки все более сложных датчиков, установленных на мобильных телефонах последнего поколения, предоставляют системе, отслеживая самые разные контексты, в которых находится устройство.
Это может автоматически знать, где мы находимся, что мы делаем и что происходит вокруг нас.Скоро будет приложение, которое будет автоматически заказывать пиццу, если мы всегда в офисе в 8 вечера и вы можете быть уверены, что это получит пиццу, как больше.
Будет приложение, которое не даст нам открыть дверь машины, если мы выпили слишком много пива, и вызовет нам такси, чтобы вернуться домой... не такси, а машину от Über, самого удачливого приложения. Эти сервисы будут управляться программным обеспечением, о существовании которого мы даже не подозреваем и которое даже не хранится в памяти устройства. Бесполезно его искать. Это то, что приходит и развивается незримо, как это случилось с ученым в знаменитом романе Герберта Уэллса. Кто бы мог подумать, что интуиции великого писателя-мечтателя спустя столетие найдут какое-то разумное применение.
А у невидимости нет даже тех недостатков, которые Уэллс описал в своем маленьком литературном шедевре. и как работают невидимые приложения. Илария Амурри перевела и адаптировала свою статью «Разработчики смотрят дальше приложения для итальянской публики».
Победитель получает все
Запустив свой App Store в 2008 году, Apple создала совершенно новый рынок, вплоть до того, что яблочная компания заявила, что в 2015 году на приложения для iPhone и iPad было потрачено 20 миллиардов долларов. Однако, к сожалению, как и в случае с экономикой в целом, в магазинах приложений Apple и Google все еще царит определенное неравенство.
В то время как богатые (социальные сети, такие как Facebook и King Digital Entertainment, издатель Candy Crush) продолжают богатеть, другим разработчикам становится все труднее добиться того, чтобы их приложения заметили, ведь в Apple Store их более 1,5 миллиона. , 1,6 миллиона в Google Play, 400 XNUMX в Amazon Appstore и столько же в Window Phone Store. Итог, как показало исследование, проведенное консалтинговой компанией Activate в области СМИ и технологий, заключается в том, что пользователи тратят три четверти своего времени не более чем на пять приложений.
В ноябрьском блоге генеральный директор компании по производству приложений Branch Metrics Алекс Остин объяснил, что:
Загрузки и прибыль сильно смещены в сторону нескольких основных приложений. 99% прибыли сосредоточено в 0,01% приложений.
В то же время присутствие на рынке сейчас важнее, чем когда-либо, как показывают исследования ComScore. Компания, которая проводит сетевой и медиа-анализ, обнаружила, что в прошлом году в США время, проведенное в приложениях, превысило время, проведенное за рабочим столом ПК, и что возрастная группа от 18 до 34 лет тратит 61% своего времени. цифровое время» с помощью смартфона. Flurry, служба Yahoo, которая анализирует индустрию мобильных телефонов, также подтвердила, что время, проведенное в телефоне, увеличилось более чем вдвое в 2015 году.
Вот и боты
Доминирование смартфонов представляет собой проблему для разработчиков, которые надеются пробиться со своими приложениями, поэтому некоторые компании решили поэкспериментировать с новыми функциями, которые не обязательно предполагают установку приложений на устройства. Райан Гувер, основатель сайта по продаже технологий Product Hunt, ввел термин «невидимые приложения» для описания приложений для обмена мгновенными сообщениями, таких как Facebook Messenger или Slack (для бизнеса), или обычных текстовых сообщений в качестве приоритетного канала для общения с пользователями.
«Одна из самых сложных вещей — привлечь внимание, управлять распространением и стать частью повседневной жизни людей, — объясняет он. — Вот почему Slack отдал себя в руки разработчиков». По словам Гувера, это напоминает ситуацию, возникшую десять лет назад, когда все пытались привлечь клиентов, создавая страницы в Facebook вместо создания новых порталов.
Например, Birdly, парижский стартап по управлению расходами, изначально был запущен как мобильное приложение, но затем стало понятно, что бот, программное обеспечение для автоматизации, подобное Slack, может выполнять ту же работу намного быстрее. На практике пользователи отправляют фотографию чека боту Birdly, а программное обеспечение считывает данные и вводит их в электронную таблицу, которая затем автоматически загружается.
Другими «невидимыми приложениями» могут быть украинское туристическое агентство PocketTour, доступное через приложение для обмена сообщениями Viber, или Digit в Сан-Франциско, которое позволяет пользователям управлять своими учетными записями с помощью сообщений. Использование чата для других целей уже широко распространено в Азии благодаря таким приложениям, как WeChat и Line, которые уже давно используются для отправки денег или вызова такси.
До сих пор в Силиконовой долине Facebook был одним из самых агрессивных в предложении бот-модели за пределами Азии. В 2015 году он открыл приложение Messenger для других разработчиков, которые теперь могут создавать новые функции, такие как клавиатуры с эмодзи, для вставки графических символов и смайликов в сообщения. Кроме того, предприятия могут индивидуально общаться с XNUMX миллиардами постоянных пользователей Facebook Messenger, а некоторые розничные продавцы тестируют платформу для отслеживания поставок и поддержки клиентов. Во время конференции Digital Life Design в Мюнхене в январе WhatsApp Messenger, приобретенный Facebook, объявил, что позволит компаниям общаться с пользователями через приложение.
«Это означает возможность поговорить с вашим банком, чтобы проверить прозрачность транзакций, или с авиакомпанией в случае задержки рейса», — объясняют они в блоге. Однако сервис вряд ли будет бесплатным для предприятий, поскольку цель состоит в том, чтобы получить достаточную прибыль, чтобы компенсировать низкую годовую абонентскую плату в размере XNUMX доллара, которая также была отменена.
Виртуальные помощники и потоковые приложения
В декабре Вялый, которая также используется The New York Times и многими другими редакциями газет, запустила платформу, которая позволяет разработчикам создавать продукты для службы обмена сообщениями, и выделила 80 миллионов долларов на финансирование проекта. «Мы считаем, что в области искусственного интеллекта, ботов и виртуальных помощников есть большой потенциал», — признается генеральный директор Стюарт Баттерфилд в интервью Financial Times.
Виртуальные помощники могут выполнять такие функции, как предложение подарка или бронирование столика в ресторане, и они становятся все более популярными, как и Magic, Operator, Facebook M и им подобные, которые предлагают тот же тип услуг в форме обмена сообщениями.
«Традиционные приложения, как правило, предлагают общий опыт, в то время как последние дополнения гораздо более персонализированы», — отмечает Ян Доусон, старший технический аналитик Jackdaw Research. В ноябре Google также представил возможность «потоковой передачи» приложений, позволяя пользователям получать к ним доступ, не загружая их, чтобы объединить лучшее из Интернета и традиционных приложений. Тест в настоящее время ограничен несколькими партнерами, но Google открывает другие части своей мобильной платформы для разработчиков. Google Now — это программное обеспечение, которое извлекает информацию из приложений, таких как служба бронирования ресторанов OpenTable или каршеринг Zipcar, что позволяет пользователям получать информацию из служб, не открывая приложения.
Сократив приложение до самого необходимого, можно пойти еще дальше. По словам Джона Бортвика, генерального директора компании Betaworks, которая разрабатывает и финансирует стартапы, push-уведомления, которые приходят из приложения, если пользователь дал согласие на их получение, призваны стать фундаментальным интерфейсом, потому что они передают информацию пользователям, которые представляет для них особый интерес» и добавляет:
Вместо того, чтобы заставлять вас запускать приложение для поиска чего-либо в сети, ваше устройство может общаться с вами через push-уведомления, а также использовать имеющиеся у него условные данные, такие как положение, интересы, время и погодные условия.
Для разработчиков мобильные приложения, невидимые приложения, push-уведомления и чат-боты предлагают больше возможностей прорваться через цифровой хаос через Facebook, Whatsapp и других гигантов магазинов приложений, вместо того, чтобы конкурировать с ними за внимание пользователей.
