Заслуга, скажем прямо, частично также связана с бывшим президентом США Дональдом Трампом и пошлинами, введенными в отношении французской продукции после дела Airbus-Boeing. Но в дубле, который может забить, есть и заслуга итальянцев. история винного рынкаособенно пузырьки.
Фактически, недавно две новости выдвинули наши цвета на передний план, которые превзошли цвета своих исторических соперников из-за Альп (которые, тем не менее, остаются первыми экспортерами вин DOP в мире): второй «целью» было всего несколько дней назад и касается Ferrari Trento, который впервые в истории становится официальный тост Формулы 1. Да, потому что эти бутылки, откупоренные в конце каждого Гран-при, всегда были французскими, совсем недавно Moet&Chandon.
Теперь впервые, начиная со следующего чемпионата, который стартует в конце марта, это будет итальянский шампанское, причем одноименная конюшня, попасть на все подиумы трассы Формулы 1, вид спорта, который имеет 500 миллионов поклонников по всему миру и представляет собой одну из самых престижных витрин. Можно добавить, учитывая последние разочаровывающие годы «Гарцующей лошади», что с этого года бренд Ferrari всегда будет на подиуме…
С другой стороны, на верхней ступеньке подиума винного рынка, безусловно, находится Италия. В черный год пандемии у Made in Italy есть как минимум одна причина для улыбки: по данным обсерватории Nomisma Wine Monitor, экспорт наших бутылок упал «всего» на 2,7% в стоимостном выражении и на 2,8% в % по объему, при этом двоюродные братья упали на 10,8% в стоимостном выражении и 5%, в два раза больше, чем у нас, в объемах.
Надо сказать, что по абсолютной выручке мы пока отстаем от французов, потому что наша продукция стоит в среднем меньше, но тем не менее мы держались лучше, чем кто-либо другой: в 2020 году мировой экспорт вина упал в среднем на 10,5%. Что нас спасло, по словам экспертов Nomisma, так это использование нескольких каналов, включая широкомасштабную дистрибуцию, и, прежде всего, электронную коммерцию, которая была значительно улучшена и работала.
Прежде всего, мы смогли подтвердить свое лидерство на эталонном рынке, вожделенных Соединенных Штатах, которые они большие потребители европейских вин, предпочтительно итальянское: 34% в стоимостном выражении против 30% у французских вин. А потом был переворот Феррари. Как сказали бы французы, l'en plein.
