2022 год, который стоит забыть тем, кто производит и продает бытовую электронику и бытовую технику в Европе: сокращение покупок домохозяйствами (GFK: -7 % в Европе, -2,7 % в Италии), падение прибыли компании и объемов продаж e прибыль предупреждение тоже на 2023 год. Давили на падение производства ил неприбытие комплектующихсырья и полуфабрикатов в первом полугодии, а затем особенно сильное падение закупок во втором полугодии. Новыход с российского и русскоязычного рынка. Улыбаются только китайцы, реализовавшие свои доходы с двузначными процентами за счет замены европейских компаний в России и соседних странах (вышедших из-за санкций) на устройства под китайскими брендами, но произведенные - все чаще - в Европе и, соответственно, более популярны.
Electrolux: продажи снижаются, но инвестиции в Ломбардию подтверждаются
после Джакузи, также Electrolux сообщил об окончательных балансах и корпоративных тенденциях (четверг, 2 февраля). В полном 2022 году ле глобальные продажиЧистая прибыль составила 134.880 125.631 миллионов шведских крон (3,6 2,8), что на 0,8% меньше за весь год, без учета эффекта пересчета валюты. Органические продажи снизились на XNUMX% из-за снижения объемов. Объединенные продажи и приобретения оказали негативное влияние на XNUMX%, в основном связанное с уходом с российского рынка. Прибыль по-прежнему стабильна, даже если она уменьшилась, а дивиденды распределяться не будут; Компания твердо привержена стратегии рационализации сильно пострадавших предприятий, особенно в Северная Америка где они на месте 4 тысячи увольнений e закрытие сайта. Так же, как было принято решение об окончательной остановке производства холодильного оборудования в Венгрии.
в четвертый квартал, значительно более низкие объемы продаж привели к органическому снижению продаж на 8,4%. Слухи с фондового рынка и из Северной Америки считают вероятным ползучий уход Electrolux из Северной Америки или даже — согласно настойчивым слухам, которые циркулируют уже несколько месяцев — продажу всей шведской группы. Тем не менее, несмотря на отрицательные результаты 2022 года и пессимистичные прогнозы на 2023 год, Electrolux инвестиции подтверждены на итальянских производственных площадках и, в частности, 102 миллиона евро для Завод Solaro в Ломбардии где все производственные линии будут технологически обновлены, чтобы выйти на производство 1 миллиона 300 тысяч посудомоечных машин в год (по сравнению с нынешними 720 тысячами) более высокого энергетического класса, предназначенных для рынков Европы и, прежде всего, Северной Америки. И это несмотря на мировые рекорды группы по инвестициям в экологическую устойчивость цепочек поставок.
Бытовая техника и электроника: продажи в Италии лучше, чем в Европе
Окончательные данные за 2022 год получены от GFK, и с отрицательным знаком, после отличного 2020 года и исключительного 2021 года в Европе, а также в остальном мире можно было предвидеть, что рост прекратится. «На самом деле в мире, — заявила Инес Хаага, эксперт GFK по технологиям и товарам длительного пользования на выставке CES в Лас-Вегасе в январе, —оборот в 2022 году оказался сильнее, чем первоначально предполагалось, под влиянием многочисленных макроэкономических факторов, таких как война в Украине, высокие темпы инфляции и потребительское доверие на историческом минимуме.
Падение в Италии было значительно ниже: -2,7% по сравнению с бесспорно неповторимым 2021 годом и, в любом случае, +16% по сравнению с 2019 годом. Как бы говоря: розничные сети и группы не должны жаловаться на это и на будущие спады, потому что в любом случае, по сравнению с предэпидемическим десятилетием, рынки были оживлены в течение трех лет. С нашей аннотацией: всплеск продаж телевизоров в 2021 году (+120 процентов всего за одну неделю в октябре 2021 года) произошел из-за того неполного отключения, которое привело к смене миллионов телевизоров, которые на самом деле были технологически обновлены и покупали миллионы часто бесполезные или легко повреждаемые декодеры. Например, достаточно убрать с декодера подключение антенны и даже старый телевизор работает.
Возвращаясь к окончательному балансу 2022 года: согласно опросам GfK, общая стоимость рынка на конец года составляла 17 миллиардов евро. «Продажи по традиционным каналам снизились на — 5,3%, а онлайн-канал продолжает расти, — подчеркивает GFK Italia, — (+5,5%). Среди наиболее важных секторов выросли домашние удобства (+25,3%), мелкая бытовая техника и телефония. Эффект отскока для потребительской электроники (-14,4%) и ИТ/офисной техники (-9,9%), которые закрыли год в минусе после отличных показателей прошлого года. Сектор крупной бытовой техники также немного отрицателен: -2,8% по сравнению с 2021 годом».
Китайские и турецкие производители растут в России
Но продажи не наказали все бренды, потому что некоторые были вознаграждены как китайские, прежде всего потому, что они все меньше и меньше «китайские» и все больше и больше европейские. Наиболее ярким примером является Hisense которая, после приобретения словенского Gorenje с его крупным заводом бытовой техники, строит второй завод в Сербии, поскольку зафиксировала очень высокий рост продаж в России (+30 процентов), которому суждено продолжиться. Отсюда следует, что ближайшие месяцы будут очень тяжелыми только для европейских производителей еще по одной причине: даже турецкий Арчелик, который сформировал совместное предприятие с Whirlpool приобретя 75% филиала американской транснациональной корпорации в регионе EMEA, она ушла с российского рынка и добавила свои заводы в Восточной Европе к заводам Whirlpool EMEA представляет собой внушительную промышленную мощь, удобно расположенную рядом с каждым рынком. С другими грозными конкурентами, которые были очень сильны в течение многих лет: корейцы Samsung e Компания LG Electronics. Вся европейская шахматная доска — Восток и Запад — претерпевает серьезные изменения, и зачастую ими в первую очередь руководят итальянские менеджеры, приобретшие опыт и знания международного значения.
