«Чтение этой статьи изменит ваше представление о журналистике». Или «Молодой активист открывает сайт и переписывает судьбы информации». Если бы мы были на Upworthy, это могли бы быть два названия, подходящие для настоящего чтения, в которых мы пытаемся реконструировать модель, настолько успешную, насколько она была подвергнута критике, например, сайт агрегации контента, основанный Эли Паризером.
Критика и успехи, которые многое говорят о качестве сегодняшней журналистики и поиске реальных новостей. Потому что если раньше проблема заключалась в том, как получить доступ к информации или как получить беспристрастную и объективную информацию, то сегодня настоящая дилемма заключается в том, как совместить информацию и виральность. На самом деле, с тех пор, как появились социальные сети, лучший способ передать сообщение или новость полностью заключен в такие кнопки, как «поделиться», «лайкнуть» или «ретвитнуть». Эта новая модель обмена контентом и обсуждения контента имела различные последствия, не последними из которых являются стремление быть первым («Сначала поделитесь этим контентом» — это приглашение, чаще всего адресованное программами) и тенденция публиковать только статьи, фотографии и видео, которые привлекают большое количество лайков.
Столкнувшись с таким положением вещей, когда ясно, что интерес к чистой информации уступает интересу к привлекательному, милому и увлекательному контенту, можно реагировать двояко. Вы можете комбинировать оба типа, надеясь, что эфемерный контент создаст доступ к ценному контенту, как это делают большинство газет и широко распространенных агрегаторов (среди которых, безусловно, наиболее известен Buzzfeed).
Или вы можете замаскировать качественный контент броским и заманчивым заголовком. Этот второй метод был выбран редакцией Upworthy. Это называется пробелом в любопытстве, и это широко обсуждаемый метод присвоения названий произведениям, который имеет тенденцию открывать «пробел любопытства» в читателе, делая невозможным подавить желание щелкнуть и прочитать историю до конца.
Эли Паризер и «пузырь фильтров»
Молодой активист интернет-эпохи, левый активист с университетских лет (когда после 11 сентября он запустил петицию против интервенционизма Буша в Афганистане и Ираке, которая набрала более полумиллиона подписчиков), Паризер сделал свой выбор. имя среди революционных молодых умов XNUMX-го века как директор MoveOn.org (крупнейший сайт по сбору средств для прогрессивных и либеральных кампаний в Соединенных Штатах) и как соучредитель сайта онлайн-петиций Avaaz.org.
В дополнение к этому, в 2011 году он получил еще большую известность как критический голос благодаря брошюре против эры персонализирующих алгоритмов: The Filter Bubble. В этом эссе Паризер обрушился с критикой на самые известные онлайн-компании, такие как Google и Facebook, виновные в нивелировании инакомыслия с помощью «фильтрующего пузыря», который заставляет каждого пользователя наслаждаться только тем типом контента, который им больше всего нравится, не интересуясь альтернативным контентом. голоса или сферы к тем из заранее оговоренных интересов. Эссе имело большой успех (оно также было переведено на итальянский язык под названием «Фильтр») и несколько выдающихся критических замечаний (например, Евгения Морозова в «Нью-Йорк Таймс»).
Но прежде всего его заслуга в том, что он вызвал широкую дискуссию вокруг этого побочного эффекта, делающего нас беззащитными потребителями с помощью алгоритмов, которые, как пишет Паризер в своей книге, создают своего рода «невидимую самопропаганду», подпитывая только интересы и интересы. пожелания у нас уже есть. Год спустя он перешел от слов к делу, основав Upworthy вместе с бывшим редактором сатирической интернет-газеты The Onion Питером Кочли. Upworthy — это агрегатор контента, который использует определяющие факторы для таких алгоритмов, как Facebook, чтобы потенциально сделать качественный контент вирусным.
Вход Апворти
В сообщении, сопровождавшем выход Апворти, Кочли написал: «Мы считаем, что вещи, которые имеют значение в мире, не должны быть скучными и вызывать чувство вины. И что вызывающие привыкание вещи, которые мы любим, не обязательно должны быть совершенно нематериальными». В последнем посте своего блога Filter Bubble Пэрисер расширил концепцию, утверждая, что «в дарвиновской среде гиперрелевантных новостных лент контент по таким вопросам, как бездомность или изменение климата, не может сравниться с неуклюжими вирусными видео, сплетнями и котятами. Публичная сфера уходит за горизонт. И это важно, потому что, если мы можем упустить из виду общие проблемы, они никогда не упустят из виду нас».
С этой целью Upworthy, созданный для распространения в социальных сетях, использует сильные визуальные компоненты с хитрой, но серьезной осторожностью, чтобы иметь возможность найти правильную точку встречи между контентом, который настолько же захватывающий, сколь и значимый. Но не только глаз играет свою роль. Действительно, в основном дискуссию, между резкой критикой и уморительными пародиями, вызывала не столько визуальная и эстетическая составляющая контента, сколько заголовки с эффектом пробела любопытства. Чтобы быть как можно более вирусным, Upworthy открыто использует маркетинговые инструменты, в частности, используя A/B-тестирование среди различных пользователей выборки, чтобы найти те заголовки, которые стимулируют больше кликов и репостов.
Однако, в отличие от большинства маркетинговых онлайн-кампаний, Upworthy ничего не скрывает о своем процессе, настолько, что опубликовала длинную презентацию Power Point на SlideShare, в которой ее стратегии исследуются с тем же полушутливым духом, который отличает весь сайт-агрегатор.
Продолжить чтение на ebookextra.
