La Европейская комиссия ha наложил штраф от 797,72 миллионов евро до Мета за злоупотребление своим доминирующим положением на рынке интернет-рекламы и социальных сетей. Санкция относится к поведению, которое считается несправедливым, в котором Мета связал свой сервис онлайн-объявлений, Facebook Marketplace, в социальную сеть Facebook, внушительную несправедливые торговые условия другим поставщикам услуг онлайн-рекламы. По мнению Брюсселя, такая практика позволила Meta получить несправедливые конкурентные преимущества и исказила рынок онлайн-рекламы. Большой штраф, но к счастью для компании Марка Цукерберга это далеко от штрафа в 13 миллиардов, который предполагался ранее. Мета объявила, что подаст апелляцию.
ЕС обвиняет Meta: доминирующее положение в развитии Facebook Marketplace
По данным Европейской комиссии, Мета воспользовался своим доминированием в личных социальных сетях и цифровой рекламе для развивать торговую площадку Facebook, его служба онлайн-объявлений в vнарушение статьи 102 Договора о функционировании Европейского Союза. Привязав Marketplace к социальной сети, Meta добилась автоматически предоставил всем пользователям Facebook доступ к этой службе, создавая конкурентное преимущество, которое другие службы онлайн-объявлений не смогли воспроизвести. Эта обязательная привязка дала Facebook существенное преимущество распределения, что мешает конкурентам одного и того же уровня эффективно конкурировать.
Помимо связи между Facebook и Marketplace, Комиссия установила, что Meta наложила несправедливые торговые условия по отношению к другим поставщикам рекламных услуг, особенно тех, которые используют Facebook и Instagram для продвижения своей продукции. Мета действительно имела бы использовал сгенерированные данные от этих рекламодателей эксклюзивное преимущество своего сервиса Marketplace, тем самым еще больше нарушая антимонопольные правила. Практика позволила Мете собрать преимущества данных, не позволяя другим получать доступ к аналогичным ресурсам, создавая среду недобросовестной конкуренции.
Расследование против Меты было запущен в июне 2021 г., после того как несколько поставщиков услуг онлайн-рекламы выразили обеспокоенность по поводу поведения Facebook. В декабре 2022 года Комиссия уведомила Мету об обвинениях, начав процесс, который закончился штрафом в размере почти 800 миллионов евро.
Санкция, основанная на строгих критериях
Штраф в 797,72 млн евро был рассчитан с учетом Антимонопольные рекомендации ЕС 2006 г.. Итоговая сумма составила определяется в зависимости от продолжительности и тяжести нарушений, а также глобальный оборот компании, чтобы установить достаточно сдерживающую сумму для Meta. Этот штраф является дополнением к предыдущему штрафу в размере 1,2 миллиарда евро, наложенному на Meta в мае 2023 года за нарушение европейских правил защиты данных.
Мета призвана изменить курс
Комиссия заставила Мету положить конец такому поведению и избежать повторения этого в будущем, как того требует европейское законодательство о конкуренции.
«Meta злоупотребила своим доминирующим положением, связав свой сервис онлайн-объявлений с Facebook с целью помешать конкурентам конкурировать на равных. Такое поведение недопустимо согласно европейским правилам», — заявил он. Маргрете Vestager, вице-президент Комиссии и ответственный за конкуренцию.
В Мете могло быть и хуже: риск рекордного макси-штрафа
Штраф в 798 миллионов евро, хотя и значительный, кажется скромным по сравнению с возможным гораздо более высоким штрафом, который рискует получить Meta. В последние месяцы ходили слухи о возможном максимальном штрафе в размере 13 миллиардов долларов, что равно 10% мирового оборота компании в 2023 году. Сумма, которая представляла бы собой одну из самых высоких санкций, когда-либо наложенных на крупные технологические компании.
