По случаю Олимпийских игр в Милане и Кортине, Исследовательский центр Mediobanca представляет свой отчет об индустрии зимних видов спорта.В отчете, проанализированном на глобальном, европейском и итальянском уровнях, рассматривается производственная карта и отраслевая специализация, с особым акцентом на горнолыжное оборудование, являющееся доминирующим сектором. В нем анализируются финансовые данные 55 крупнейших транснациональных корпораций и 86 ведущих итальянских компаний в сфере спорта и активного отдыха, в сравнении с 30 национальными компаниями, занимающимися зимними видами спорта. Отчет дополнен анализом цепочки поставок в производстве товаров для зимних видов спорта и их олимпийских дисциплин.
Италия является пятым по величине в мире экспортером спортивных товаров.
Италия является пятым по величине в мире экспортером спортивных товаров.Италия занимает третье место с долей в 3,8%, уступая Китаю (30,6%), Вьетнаму (9,3%), Германии (5,5%) и США (4,4%). В сегменте товаров для зимних видов спорта лидерство Италии гораздо более очевидно: на долю нашей страны приходится 11% мирового экспорта, что ставит ее на третье место после Австрии (17%) и Китая (13%). По меньшей мере каждый десятый товар для зимних видов спорта, экспортируемый по всему миру, является итальянским, что подтверждает сильное и прочное глобальное присутствие. Такое позиционирование отражает не только широкий ассортимент итальянской продукции для зимних видов спорта, но и ее качественную специализацию, демонстрируя способность конкурировать прежде всего за счет добавленной стоимости.
На рынке горнолыжного снаряжения Италия занимает лидирующие позиции в мире по производству горнолыжных ботинок. Район спортивной системы Азоло-Монтебеллуна Этот район считается ведущим мировым центром производства горнолыжных ботинок и самым известным спортивным центром в мире: здесь расположены научно-исследовательские центры почти всех мировых производителей горнолыжных ботинок, а также все поставщики технических компонентов и материалов. Поэтому для любого производителя горнолыжных ботинок крайне важно иметь представительство в этом районе, колыбели концепции продукта, дизайна, инноваций, планирования и индустриализации, а также всего ремесленного и технологического ноу-хау, связанного с производством горнолыжных ботинок.
На рынке горнолыжного снаряжения компания Tecnica Group, основанная в 1930 году, является вторым по величине производителем горнолыжных ботинок в мире с долей 22% и пятым по величине производителем горнолыжных лыж с 11%. Среди 10 крупнейших мировых производителей горнолыжных ботинок есть еще три компании, контролируемые итальянцами, все они расположены в районе Спортисистем, где Вместе они производят 5% мирового производства.: Unimonteco (c/terzi), седьмое место, Rocca Group (бренд Roxa), восьмое место и Calzaturificio SCARPA, девятое место.
Район Спортсистем также является лидером в фигурном катании: здесь производятся высококачественные коньки такими компаниями, как Edea и Rossignol Lange (бренд Risport Skates), занимающими второе и третье места соответственно на мировом рынке фигурного катания после канадской компании Jackson.
В сегменте сноубордического снаряжения компания Core (более известная как Union Binding Company), основанная в 2004 году, является лидером. четвертый по величине оператор в мире с долей рынка 3,6%.и второе место по продажам креплений после американского лидера Burton. В 2025 году компания Core через свое подразделение Union Boot Division открыла завод в Монтебеллуне для производства сноубордических ботинок под собственной торговой маркой.
Компании Tecnica и Core также представляют интересы итальянских компаний.Обычно объектами поглощения становятся международные группы, которые, однако, пошли по противоположному пути, приобретая компании за границей: Tecnica контролирует иностранные бренды, такие как немецкая Lowa (обувь для активного отдыха), австрийская Blizzard (лыжи) и американская Rollerblade (роликовые коньки), а Core владеет австрийским брендом сноубордов Capita. Также заслуживает внимания недавнее приобретение в сентябре 2025 года южнотирольской группой HTI-High Technology Industries американской компании HKD Snowmakers, специализирующейся на искусственном снеге.
мировой рынок
Мировая индустрия спорта и активного отдыха продолжит расти в 2025 году, в то время как индустрия моды останется в упадке: оборот транснациональных компаний, работающих в этой сфере, оценивается в 385 миллиардов евро (+3,2% по сравнению с 2024 годом, тогда как для люксовых брендов этот показатель снизился на 2,6%). Если рассматривать период с 2022 по 2025 год, то спортивная индустрия продемонстрировала двузначный рост (+10,0%), причем темпы роста более чем втрое превышают темпы роста индустрии моды (+3,3%), противостоя экономической нестабильности, геополитической напряженности и меняющемуся поведению потребителей. Однако грань между модой и спортом все больше размывается: Модные дома также ориентируются на сегмент спортивной одежды. высококвалифицированный специалист.
Сочетание спорта и роскоши — это не мимолетная тенденция.Однако это структурный сдвиг, объединяющий миры моды и спорта в гибрид роскоши и спорта. По оценкам, объем мировой индустрии зимних видов спорта в 2025 году составит 13,5 млрд евро, а темпы роста, как ожидается, достигнут 6% в 2026 году. Рынок включает в себя как товары повседневного спроса (одежда и обувь), так и оборудование для зимних видов спорта, которое разделено на сегменты, отражающие основные дисциплины (лыжи, сноуборд и другие зимние виды спорта).
Рост индустрии зимних видов спорта обусловлен увеличением количества мероприятий на открытом воздухе (в частности, катания на лыжах), что вписывается в более широкий контекст растущего внимания к физическому и психическому благополучию, подкрепленного восстанавливающей чистотой воздуха, характерной для горных районов. Европа является основным рынком с точки зрения количества горнолыжных курортов и специалистов.Еще одним фактором расширения является технологическая инновация, которая постоянно совершенствует как одежду, так и спортивное снаряжение, повышая безопасность, снижая вес и улучшая комфорт и производительность. Развитие горнолыжных курортов и систем искусственного оснежения также расширило доступность зимних видов спорта, в том числе и крытых, за пределы традиционных курортов и сезонов, познакомив городское население в новых регионах с зимними видами спорта.
По оценкам, рынок горнолыжного снаряжения, доминирующий сегмент в секторе оборудования для зимних видов спорта, в 2025 году будет стоить 1,8 миллиарда евро, а в 2026 году ожидается рост на 4%. Оборот распределяется между семью основными операторами.Финская группа Amer Sports, акции которой котируются на бирже, владеет 27,2% совокупной выручки. Ее контролирует китайская компания ANTA Sports Products (которая несколько дней назад объявила о покупке 29% немецкой компании Puma у французского холдинга Pinault Artemis), американская группа Elevate Outdoor Collective (19,2%), французская Groupe Rossignol (14,6%), итальянская Tecnica Group (11,1%), австрийская группа HTM (8,5%), словенская Elan (6,8%) и австрийский оператор Fischer (6,6%), а оставшиеся 6,0% оборота обеспечиваются другими игроками.
