Это насыщенный рынок Технология. Некоторые отрасли все еще вызывают хороший интерес со стороны потребителей, но многие другие достигли своего пика и сейчас демонстрируют значительные негативные признаки во всем мире. В Италия знак минус есть, но подъемная сила меньше. Даже если рост цен искажает ценности.
Это данные, полученные в результате последнего анализа, проведенного GfK которая постоянно собирает данные о продажах в секторе потребительских технологий: бытовой электроники, фотографий, телекоммуникаций, информационных технологий, офисного оборудования, крупной и мелкой бытовой техники в более чем 70 странах мира.
По данным Gfk, мировой рынок в первом полугодии произошло сокращение стоимости на -6,3% при обороте в $390 млрд, а за весь 2023 год мы видим сокращение стоимости на -3,4%. Причина? Насыщение рынка и замедление спроса.
Насыщение рынка и замедление спроса
«Они давят вопрос на глобальном уровне последствия макроэкономического контекста, характеризующегося увеличением стоимость жизни – избыточных запасов и насыщение спроса связано с рекордным ростом последних лет", - говорится в сообщении института.
Несмотря на это, рыночная стоимость все еще выше, чем до пандемии, и предлагает возможности роста в конкретных областях, говорится в сообщении института.
Отрасли, которые пострадали больше всего от спада
Во всех секторах потребительских технологий в первой половине 2023 года наблюдалось снижение доходов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако секторы ИТ и малой бытовой техники остаются выше допандемического уровня. Вот подробные тенденции по версии Gfk: Бытовая электроника (телевизор, звуковая панель и т. д.): -12%, Телефония (смартфоны и т.п.): -5%, ИТ и офис (портативные ПК, оборудование, принтеры и т.п.): -12%, Мелкая бытовая техника (фритюрницы, миксеры и т.п.): -1%, Крупная бытовая техника ( кондиционеры, духовки и т.п.): -5%.
Замедление рынка передачи и передачи данных варьируется от региона к региону, из-за различий в покупательной способности и уровне цен. Таким образом, в то время как в Западной Европе и развитых странах Азии зафиксировано сокращение стоимостных продаж на -6% и -11% соответственно, Восточная Европа и Ближний Восток продолжили рост в первые шесть месяцев 2023 года, говорит Gfk.
Итальянский рынок сократился (-4,9%) за первые шесть месяцев года.
В Италии рынок потребительских технологий в первой половине 2023 года отмечает отрицательную динамику стоимости (-4,9%) и сгенерированный оборот в 7,3 миллиарда евро. После роста последних лет итальянский рынок также замедляется, но не во всех секторах. Более того, если сравнить общие показатели с показателями первого полугодия 2019 года, динамика стоимости продолжает оставаться положительной (+12%).
Анализируя результаты различных секторов, выясняется, что негативная тенденция в основном связана с показателями аудио-видео, которые зафиксировали значительный -34%, и информационных технологий, где объем продаж упал на -8%. Для обоих секторов причины этой тенденции хорошо известны: аудио-видео пережило сильный рост в 2022 году из-за «хвоста» отключения, в то время как информационные технологии заплатили за высокий спрос, существовавший в годы экономического кризиса. пандемия для умной работы и дистанционного обучения.
La Телефония, самый важный сектор по обороту, фиксирует положительную динамику (+3%) в период с января по июнь 2023 года. Сектор продуктов питания и напитков также растет. Большой прибор и «Мелкая бытовая техника», которые соответственно отмечают +6% и +4% по сравнению с тем же периодом 2022 года. Однако наблюдается, что продажи растут в стоимостном выражении, поскольку цены значительно выросли, а в количественном падают на 10 процентов (по информации от APPLIA Italia). Кроме того, наблюдается двузначный и трехзначный рост продаж кондиционеров, что увеличивает процент (+6 процентов). В действительности объемы продаж крупной бытовой техники постоянно снижаются. онлайн-продажи они остаются стабильными и составляют около 26% от оборота сектора, но только конец года покажет нам, насколько они вырастут после крупных рекламных мероприятий, которые обычно подталкивают онлайн-покупки на четвертый квартал.
Самые избранные: умная и энергосберегающая техника, аэрофритюрницы, роботы.
Продукты, которые продолжают расти, несмотря на трудности, характеризуются энергоэффективность и устойчивость, большая практицизм гибкость или функции премиум-класса по доступным ценам.
GLI умные приборы, устойчивые и энергоэффективные не только предлагают потребителям экономию, но и воспринимаются как удобные и высококачественные. Особенно в Европе, где цены на энергоносители стремительно растут, энергоэффективность является одним из наиболее важных факторов выбора при покупке крупной бытовой техники. Продажи по стоимости холодильники Например, в сочетании с маркировкой A, B и C в первой половине 77 года рост продаж составил +2023%, а стоимость отдельно стоящих посудомоечных машин с такой же маркировкой выросла на +37%. Другим примером являются фритюрницы – которые потребляют меньше энергии и предлагают более здоровое приготовление пищи – за первые шесть месяцев 54 года выросли на +2023%. Также продолжали расти продукты, которые облегчают жизнь потребителей, такие как пылесос робота с док-станцией (+23%).
Потребители хотят большей гибкости
Еще одна долгосрочная тенденция, которая положительно повлияет на мировой рынок в 2023 году, особенно в ИТ-секторе, — это стремление гибкость потребителей. Из-за меньших размеров рабочих станций и феномена «работы» (работа на курортах) в первой половине 11 года продажи маленьких клавиатур выросли на +10%, тогда как продажи стандартных форматов сократились на -2023%. клавишные и Bluetooth мышь становятся все более популярными: темпы роста составили +15% и +10% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Хотя спрос на продукцию премиум-класса не такой сильный, как в 2022 году, я элитные модели продолжают показывать лучшие результаты, чем в среднем по рынку, особенно в сфере бытовой электроники. Например, в первом полугодии 2023 г. телевизоры Рост рынка высококачественных телевизоров с диагональю 75+ дюймов во всем мире вырос на +5%, тогда как общий рынок телевизоров снизился на -15%.
Мощный стимул промоакций
Il время покупки стал еще более стратегическим, и акции приобретают все большее значение для увеличения объемов продаж.
«Рекламные мероприятия, такие как Премьер-День в Европе и 6.18 в Китае оказали положительное влияние на рост рынка стоимости в первой половине 2023 года», — отмечает Невин Фрэнсис, эксперт GfK. «Хотя рост объемов не достиг уровня предыдущих лет, недели, соответствующие этим событиям, продолжают превосходить средние показатели недели. По мере приближения конца года бренды и ритейлеры должны внимательно следить за динамикой продаж, чтобы оптимизировать уровень запасов и определить сегменты и товары, которые необходимо продвигать, чтобы максимизировать прибыль. Осторожный, но оптимистичный подход к рекламным акциям может открыть новые возможности для увеличения продаж, несмотря на сложную ситуацию».
