Он включается борьба с ожирениемЗадача по контролю над рынком препаратов для похудения, оцениваемая в миллиарды долларов, смещается от аптек к... залы суда. Novo Nordisk начал Федеральный иск в Соединенных Штатах против компании Eli Lillyобвиняя конкурента в продвижении Zepbound и Mounjaro через ложные и вводящие в заблуждение рекламные кампании.
Иск был подан в Окружной суд Соединенных Штатов по штату Нью-Джерси и содержит обвинения в нарушении федеральных законов и законов штата. вводящая в заблуждение реклама и недобросовестная конкуренциявключая закон Ланхэма. В основе спора лежат прежде всего сравнения, используемые компанией Lilly для обоснования превосходства своих препаратов над Wegovy и Ozempic.
Компания Novo Nordisk оспаривает сравнения, использованные в рекламных роликах.
По данным компании Novo Nordisk, национальные рекламные кампании Eli Lilly, ориентированные на прямые продажи потребителям, были построены путем отбора Клинические исследования устарели.В рекламе якобы сравниваются максимально доступные дозы препаратов Zepbound и Mounjaro с более низкими дозами конкурирующих продуктов, без учета новых, более высоких дозировок препаратов Wegovy и Ozempic. Датская фармацевтическая компания утверждает, что таким образом реклама создала...впечатление что Zepbound гарантирует снижение веса четко превосходит Вегови и что Мунджаро эффективнее Оземпика. в контроле уровня сахара в крови.
В своей жалобе компания Novo утверждает, что рекламные объявления были «умышленно и обманчиво ложный»Поскольку они основаны на испытаниях, проведенных до утверждения последних доз препарата. В основном речь идет о новой инъекционной форме препарата Вегови в дозировке 7,2 миллиграмма, одобренной в США в марте 2026 года.
Согласно данным, приведенным компанией, исследования с использованием самых высоких доз показали среднюю потерю веса примерно на 48 фунтов для Zepbound и примерно на 47 фунтов для Wegovy. Однако Novo подчеркивает, что прямого сравнительного исследования, сопоставляющего самые высокие одобренные дозы двух препаратов, никогда не проводилось.
Официальное уведомление и просьба об отзыве рекламы.
Судебный иск последовал за официальным уведомлением, направленным компанией Novo Nordisk компании Eli Lilly в апреле. Датская компания попросила своего конкурента... отозвать или изменить в существенной степени спорные кампанииОднако запрос не дал желаемых результатов. По словам Джона Ф. Кукельмана, главы юридического отдела группы Novo Nordisk, компания Lilly впоследствии добавила разъяснение сочтено недостаточнымПо утверждению компании Novo, влияние кампании было особенно значительным: только после внесения изменений в конце апреля она собрала более 700 миллионов просмотров среди потребителей.
GLI место По утверждению экспертов, реклама распространялась во время популярных спортивных трансляций и через социальные сети, такие как TikTok и Facebook. Ново считает, что любые фоновые предупреждения были бы недостаточны для исправления основного посыла рекламы. «По мере появления новых и более эффективных вариантов лечения люди заслуживают точной информации, отражающей последние научные данные и помогающей им принимать обоснованные решения о лечении», — сказал Кукельман. «Медицинские компании несут ответственность за то, чтобы их публичные заявления были точными и актуальными. Неэффективный мелкий шрифт не исправляет вводящее в заблуждение впечатление, создаваемое крупными национальными кампаниями», — уточнил он.
Компания Novo требует прекратить показ рекламы и выплату компенсаций.
С целью, Компания Novo Nordisk просит суд навсегда запретить компании Eli Lilly продолжать трансляцию оспариваемой рекламы.Компания также хочет, чтобы конкурент запустил информационную кампанию, разъясняющую потребителям условия сравнения различных лекарственных препаратов.
Датская компания также объявила о своем намерении подать заявку на получениепредварительный судебный запрети если компания Lilly добровольно не отзовет рекламу. Требования также включают финансовую компенсацию, в том числе прибыль, которую, по мнению Novo, получил ее конкурент от рекламных кампаний. Общая сумма не разглашается.
Компания Eli Lilly пока не предоставила публичного ответа на обвинения, содержащиеся в иске.
Игра на миллиард долларов для рынка препаратов против ожирения.
Данный юридический спор представляет собой новая глава соревнований между двумя основными игроками на рынке препаратов, воздействующих на GLP-1, для лечения диабета и ожирения. сектор что, по оценкам аналитиков, может превысить 100 млрд долларов к 2030 году.
Novo Nordisk первым вышел на рынок с ВеговиОднако впоследствии датская компания уступила позиции Zepbound в Соединенных Штатах. Сейчас она пытается вернуть себе долю рынка, выпустив пероральную версию Wegovy, применив более агрессивную ценовую стратегию и представив новую инъекционную форму препарата с высокой дозировкой. Eli Lillyсо своей стороны может рассчитывать на Рост Зеппаунда при лечении ожирения и Мунджаро против диабетаа также при выходе на рынок препаратов для перорального применения.
Конкуренция между двумя группами теперь касается не только клинической эффективности, цен и производственных мощностей. После подачи иска в Нью-Джерси борьба за привлечение врачей и пациентов теперь ведется также за достоверность информации, используемой в рекламе лекарств.
