Terima kasih, Netflix. untuk berada disana
Kadang-kadang, tanpa bermaksud dan tanpa memperhitungkannya sama sekali, sebuah aksi atau strategi komersial bisa mengambil kepentingan politik yang signifikan. Apalagi jika dikembangkan oleh salah satu instalasi besar dunia maya. Biasanya tindakan ini lebih membantu bisnis perusahaan daripada dunia yang mereka layani. Tetapi dengan Netflix sesuatu yang berbeda terjadi. Dan itu terjadi, seperti mengatakan?, secara spontan. Tentu saja bos dari Netflix, Alang-alang Hastings, Anda tidak pernah merahasiakan keyakinan liberal Anda, bahkan jika tidak seperti anak muda Turki lainnyauntuk teknologi, seperti Reid Hoffman atau Petrus Thiel, telah menjaga jarak yang aman dari politik militan.
Itu terjadi tapi itu Netflix masuki di rumah lebih dari 140 juta keluarga di 194 negara dengan persediaan konten yang tak ada habisnya, banyak di antaranya oleh keahlian khusus aktualitas dan fokus pada isu-isu sensitif. Mereka berhutang Netflix banyak inisiatif indah yang industri budaya arus utama dia telah meninggalkan atau pergi ke penulis indie atau bawah tanah. Antara semuasaya kenaikan sebuah arthouse dan bioskop auteur tertentu, yang masih berbau asap rokok. Tetapi juga narasinya wanita yg bersekongkol debagian besar dari sejarah kontemporer (dekolonisasi, holocaust, perang dan pemberontakan, hak-hak sipil), dokumenter, pengembangan tema yang menyentuh saraf mentah masyarakat dari seluruh dunia, Thee berbagi merah muda dmisalnyapenulis yang tumbuh dewasaono dan seterusnya untuk membuat daftar panjang dan menggembirakan.
Kapitalisme yang terbaik
Pendeknya Netflix, karena model ekonominya sendiri, itu harus melayani audiens semakin banyak luas, bervariasi dan tersebar. Untuk melakukan ini dengan baik (yang nilainya terkait dan marginnya) harus memiliki konten misalnyar tutti selera dan budaya, terutama untuk bersaing dengan instalasi budaya lokal yang sangat dalam dan berakar secara historis dalam budaya setempat. Untungnya untuk Netflix organisasi-organisasi ini, umumnya berpuas diri dan terkait dengan tatanan politik dan pengambilan keputusan komunitas mereka, cenderung meremehkan dampak dari Netflix itu, malah, ternyata meteorit.
Ada keseluruhan Entri Wikipedia, dari ekstensi yang mengesankan, yang mencantumkan semua produksi asli dari Netflix. Hitungan ringkasan menghitung lebih lanjut 6 ribu asli. Dan memang ada segalanya. Pada 2018, telah menghasilkan lebih dari 100 film dan anggaran kontennya ha samauntuk sendirian dari semua jurusan Hollywood digabungkan. Jelas bahwa Netflix itu telah menjadi kekuatan paling konsisten dalam industri budaya global. Dan karena industri kultus, seperti yang banyak ditunjukkan, adalah salah satu cara paling ampuh untuk menempa opini publik dan perasaan bersama, jelas bahwa peran Netflix jauh melampaui yang murni teknologi media. Seperti yang dikatakan sejarawan visioner Israel Nuh Yuval harari sosialisme kerajaan telah ditorehkan oleh Hollywood.
Keindahannya adalah modelnya Netflix, yaitu langganan berkelanjutan bagi siapa saja untuk mengakses dunia konten berkualitas yang didistribusikan di web, menjadi mantra bagi semua produsen konten. Setiap orang sedang membangun satu: Disney, ATET, Apple, dan segudang start-up yang melihat demam emas baru dalam perjalanan ini.
Bagaimanapun, saya akan membiarkan Anda menceritakan kisahnya Netflix da Farhad Manjoo, kolumnis untuk New York Times yang meliput bidang media dan teknologi surat kabar New York setelah meninggalnya mendiang David Carr. Selamat membaca.
Beberapa kenyamanan da Netflix
Selama berbulan-bulan setelah pemilihan presiden 2016, dia tidak mauo apa-apa selain melarikan diri melalui dari Amerika Serikat. Bukan in arti harfiah, seperti ketika mereka mengatakan untuk pindah ke Kanada, tetapi secara intelektual, sosial dand emosional. Donald Trump adalah subjeknya dari semua percakapan e io Saya ingin melindungidan keseimbangan psikis saya dari gangguan yang tidak menyenangkan ini. Saya perlu menemukan un poso di mana presiden terpilih, lawan Amerikanya dan kontroversi kebijakan tidak berada di pusat perhatian publik dan orang-orang yang saya temui.
saya menemukan un kuil di reality show Inggris pada memanggang dan toko kue, The Great Inggris Pembakaran Tampilan. Itu miliknya Netflix. Netflix è menyelamtato sumber daya lebih berharga ed menggemparkan untuk daerah-daerah itu planet Bumi yang bukan Amerika Serikat.
Recentemente Netflix itu dalam persaingan untuk Oscar pertamanya untuk film terbaik dengan Roma, sebuah film oleh sutradara Meksiko Alfonso Cuaron yang mengingatkan masa kecilnya di Mexico City. Dan fakta bahwa film tersebut menang dalam beberapa kategori eksplisit ambisi dari Netflix: Ini adalah satu-satunya perusahaan media dan teknologi yang diinginkannya untuk bepergian -nya Buka kosmopolitisme e multikulturalisme in un cara Untuk mendapatkan uang.
Kembali ke utopia
Bagi saya, programnya di beberapa warga orang Inggris yang bersaing diam-diam dengan makanan penutup mereka adalah petunjuk pertama untuk mengerti l 'tidak biasa strategi dari Netflix. Itu Besar Inggris Pembakaran Tampilan, bagi yang tidak Saya masih di antara para penggemarnya, adalah kontes kue antara non-profesional di sektor ini dan itu salah satu hal yang paling tidak Amerika itu bisa dilihat televisi. Menjelaskan sebuah utopia: sebuah lingkungan multikultural dari persone dalam sikap ramah dan kolaboratif dengan bekerja dariDi lain waktu – Imelda adalah PNS yang bertanggung jawab rekreasi di desa pedesaan - e dengan cukup waktu luang, berkat negara kesejahteraan, untuk terlibat dalam seni membuat manisan diInggris. Untuk orang Amerika seperti saya, acara itu menunjukkan bahwa ada waktu dan tempat di mana kekhawatiran kita tidak berarti apa-apa. Dan ini, lebih dari dari memasak beberapa kue, itu dia yang sebenarnya, adalah The Great Inggris Pembakaran Tampilkan.
Serial ini diproduksi dan disiarkan Pertama dari BBC (televisi publik Inggris dengan nama The Great Inggris Membakar-Mati) Dan selanjutnya berlisensi a Netflix untuk ripenularan. Tetapi platform, yang telah memiliki 139 juta pelanggan berbayar di seluruh dunia, telah menjadi lebih dari satu penerbit reditularkanixing film dan acara TV pihak ketiga.
Ekspansi internasional
Dari 2016, perusahaan berekspansi ke 190 negara dan tahun lalu, untuk pertama kalinya, mengumumkan bahwa mayoritas pelanggan dan dari memasukkan mereka telah datang dari negara-negara di luar Amerika Serikat. Untuk dirinya sendirirvire penonton ini, Netflix sedang commissioning e menerima lisensi ratusan seri TV dan film yang mencoba untuk mencerminkan suasana hati tempat dan dalam beberapa kasus, mereka menggabungkan il bahasao e la sensitivitas (seperti terjadi dengan Marie Kondo setengah-di-Jepang merapikan-di atas blockbuster).
Dalam aktivitas internasionalnya, Netflix ditemukan sesuatu yang tidak terduga: Meskipun pertumbuhan itu perasaan nasionalista di seluruh dunia, banyak orang suka menonton film dan program TV dari negara lain. “Apa yang kami lihat adalah bahwa orang memiliki selera yang sangat berbeda dan eklektik, jadi jika Anda melamar cerita dunia mereka tidak akan meremehkan untuk menerimanya e untuk mencari sesuatu barukata Cindy Belanda, ves ppenduduke daerah Original Konten dengan Netflix.
Model bisnis yang berbudi luhur
Strateginya itu muncul sekalipun akrab; Hollywood dan Silikon Lembah memiliki dari selalu mencoba untuk memperluas internasional. Tapi kasus Netflix itu pada dasarnya berbeda: alih-alih mencoba menjual ide-ide Amerika kepada audiens asing, ia ingin menjual ide-ide internasional ke audiens global. Daftar produksi yang paling banyak dilihat dan dikomentari tampaknya telah keluar dari Glass Palace dea Perserikatan Bangsa-Bangsa: tambahan untuk seri Kondoada Nanetteorang Australia Hannah Gadsby; Seks Pendidikan dari Britania Raya; Elite, dari Spanyol; Sang pelindung, dari Türkiye, e Bayi dari Itali.
Saya menyadari bahwa ada sesuatu naif dalam argumen saya. Pasti Anda berpikir: “Ma Pergi!, sebuah perusahaan teknologi yang ingin buat lebih banyak uniuntuk Dunia?" Ada yayasan di 'menjadi skeptis, mengingat bahwa sosial media telah memicu disinformasi dan Tercolek semangat populis di seluruh planet ini. Tetapi ada perbedaan mendasar antara Netflix dan raksasa teknologi lainnya: Netflix mendapatkan pendapatannya memberikan langganan, tidak memberikan pengiklan.
ini kebutuhan juga menentukan la sua strategi. Netflix harus mencoba selalu melayani pelanggan baru, bukan hanya daripasar terbesar dimana ia sudah tumbuh subur. Setiap produksi Netflix itu memiliki subtitle dalam dua puluh enam bahasa dan perusahaannya membuat akting suara berkualitas tinggi dalam sepuluh bahasa. Selama bertahun-tahun, Netflix ha bersudut industri televisi dan film Hollywood dengan suara Jutaan dolar investasi dalam konteni pihak ketiga. Bersalju mengarahkan investasi – sekitar 12 miliar dolar 2018 - dalam produksi asli. Dalam 2019 mendahului menghabiskan lebih dari 15 milyar dolar untuk menghasilkan konten di berbagai bidang di dunia: Prancis, Spanyol, Brasil, India, Korea Selatan, negara-negara Timur Tengah, hanya untuk beberapa nama.
itu asli tanpa Batas di Netflix
Sebagai berinvestasi banyak di pemrograman internasional, Netflix didorongo mempromosikan le produksi asli di semua wilayah di mana ia hadir. Saya suoi algoritma dirancang untuk berkembang itu kepentingan pelanggan, tentu bukan untuk kurangi mereka atau membatasi mereka. Akibatnya, banyak dari asli di Netflix mereka terlihat di luar pasar lokal dari referensi pertama. Ada sebuah seri distopia bahwa mematuhi dengan baik keadaan ini. Di 2016 neflix ha meluncurkan seri Brasil 3%, yang melempar lihat disperato pada masa depan Berikutnya; separuh penonton yang melihatnya hidup al di luar Brasil. Pada tahun 2017, setelah Film thriller Jerman gelap ditayangkan perdana, serial ini termasuk di antara sepuluh yang paling banyak ditonton di 136 negara. Il 90 persen pemirsa tidak hidup in Jerman.
“Industri merasa terbebaskan dari batas negara"Dia berkata Darío Madrona, salah satu pembuatnya Elite. menurut Netflix, serial Spanyol itu ditonton oleh dua puluh juta penonton di seluruh dunia. Tingkat popularitas seperti itu sangat besar untuk sebuah program tentang remaja di Spanyol: akan menjadi hasil yang layak bahkan untuk televisi free-to-air di Amerika Serikat. “Kami mulai mendengarci, saya pikir, seperti rasakan rekan-rekan kita di Amerika Serikat"Dia berkata Madrona. “Anda bisa membuat jadwal Kamu tinggal di mana e mengharapkan Anda untuk dilihat di seluruh dunia”.
Ketika Netflix itu ketidaknyamanan
Momentum dari Netflix di seluruh dunia itu tidak terjadi tanpa insiden. Pada akhir tahun lalu perusahaan dikritik karena menghapus sebuah episode dari Patriot Bertindak, dengan Hasan Myj, dari platform di Arab Saudi. Komedian itu mengkritik putra mahkota, Muhammad bin Salman, setelah intelijen AS menyimpulkan bahwa monarki terlibat dipembunuhan wartawan pembangkang Jamal Khashoggi.
Netflix dia membenarkan dirinya sendiri dengan argumen itu tidak untuk memiliki pilihan lain dari 'mematuhi otoritas peradilan Saudi - yang mempunyai menyatakan bahwa kejadian ini melanggar hukum – jika dia ingin terus beroperasi di negara ini. Eksekutif perusahaan mengisyaratkan bahwa untuk mempertahankan sisa produksi di Netflix di negara – semua episode lainnya dari Patriot Bertindak e juga seri yang mengeksplorasi le masalah itu genre dan dari seksualitas seperti Besar Mulut, Seks Pendidikan e Nanette – lebih baik daripada tidak menyiarkan apa pun di negara itu.
Ini topik yang agak sulit dipahami, tapi menurut saya begitu didirikan. Netflix adalah benar-benar menggeser batas-batas budaya dan memiliki mendesak pengembangan diskusi tentang barui tema di seluruh dunia.
Penyebaran global panutan
Setelah memiliki kertas jalan-jalan di Bangkok dengan poster di Seks Pendidikan, sebuah partai politik konservatif di Thailand mengajukan gugatan terhadap Netflix untuk menyiarkan komedi Inggris yang cabul yang telah ditentukan oleh partai: “Tantangan besar bagi masyarakat Thailand”. I Thailand yang lebih muda dan lebih progresif mengorganisir a kampanye yang mengamuk di internet. Yang orang mulai berdebat beberapa masalah di negara Asia, seperti kurangnya pendidikan seks dan tingkat kehamilan yang tinggi kalangan remaja.
Contoh lain adalah Nanette, di mana Ms Gadsby - sebelumnya hampir tidak dikenala di luar Australia – menawarkan a luar biasa pertunjukan langsung dimana ya Berbicara tentang seni, homoseksualitas, hak-hak perempuan e i batas komedi yang tragis. Pertunjukan itu membuka mata saya, dan itulah sebabnya Saya memilih untuk hidup di tanah ultra-progresif California Utara! Saya kira untuk seorang wanita gay di India di mana orang-orang menyukainya Ms Gadsby tidak è sangat terlihat di media lokal, sebagai kinerja itu mengungkapkan. Secara efektif, Nanette itu sukses besar di tenggara Asia dan India.
Sah-sah saja untuk bertanyasi Sampai titik mana Netflix akan dapat menyimpan pencariane percakapani lintas batase; diri sendiri, untuk tumbuh, harus membuat lebih banyak konsesi resmi atau moral kepada otoritas lokal sensor atau a diduga sebagai penengah budaya. Tapi tetaplahKami optimisi. Bukankah lebih bagus lagi jika Internet benar-benar melakukannya berakhir dengan penggabungan Dunia?
