Dari tablet hingga phablet
Beberapa analis mengaitkan penurunan bisnis ebook Apple bukan karena ketidakmampuannya untuk menafsirkan dan mengantisipasi tren pasar, seperti biasanya, tetapi karena perubahan besar di sektor perangkat seluler dan preferensi audiens. . Sama seperti tablet yang menghentikan pertumbuhan notebook, begitu pula smartphone format besar, phablet, telah membatasi pertumbuhan tablet dan ereader khusus. Sekarang tidak ada lagi analis yang berbicara tentang yang terakhir dalam istilah yang dia bicarakan beberapa tahun yang lalu.
Pada kuartal ketiga 2016, penjualan tablet turun 20,1%. Kebetulan smartphone mengganti tablet bahkan di tempat yang paling berguna untuk tablet, yaitu membaca, menulis, dan streaming. Semakin sedikit orang yang membawa dua perangkat, sementara semua orang membawa smartphone yang telah mereka pelajari untuk melakukan segalanya. Teman saya Giulio Sapelli menulis artikel dan seluruh bab buku di Blackberry lamanya dengan keterampilan eksekusi yang membuat Anda takjub. Dia juga bisa menulis di puncak Gran Paradiso dengan udara segar yang mengoksigenasi otaknya. Kapasitas adaptif orang luar biasa jika diperlukan.
Smartphone format besar kini menguasai 25% dari seluruh pasar smartphone. IDC memperkirakan pada tahun 2020, satu dari tiga smartphone akan memiliki layar antara 5,1 dan 7 inci. Pada tanggal tersebut, volume phablet yang dikirimkan akan mencapai angka yang luar biasa yaitu 610 juta.
Membaca buku tentu bisa dilakukan di phablet, meski masih cenderung dianggap sebagai pilihan yang agak boros. Membaca di layar phablet memang memungkinkan, tetapi tidak diragukan lagi kurang mudah dan memuaskan daripada membaca di halaman kertas yang diatur dengan baik dan tipografis tanpa cela. Membaca buku di ponsel cerdas hanya dapat masuk akal dalam keadaan tertentu atau untuk konten khusus yang memerlukan interaktivitas tertentu, misalnya, menggabungkan perluasan multimedia, video, atau audio. Belajar bahkan tidak bisa dibayangkan dan nyatanya semua anak usia sekolah masih menyatakan bahwa mereka lebih suka buku tanpa terlalu banyak ragu.
Membaca dan belajar membutuhkan konsentrasi dan pencelupan. Keheningan di perpustakaan adalah sesuatu yang sakral dan ponsel adalah pengingkaran terhadap kesunyian dan konsentrasi.
Dari ebook ke buku audio
Dengan munculnya pembaca hybrid yang memilih format membaca secara acuh tak acuh dan dengan penyamarataan harga eBook, smartphone pada dasarnya cenderung menjadi solusi sementara dan kurang meyakinkan dibandingkan tablet untuk membaca buku. Yang terakhir lebih disukai. Ponsel cerdas, bagaimanapun, segera kembali ke permainan jika alih-alih membaca kita berbicara tentang mendengarkan. Dan itulah yang terjadi ketika tawaran membaca dan membaca teks, apakah itu buku audio atau podcast, menjadi pilihan sesederhana mendapatkan dan mendengarkan musik dari perangkat.
Smartphone, pada kenyataannya, adalah alat yang luar biasa untuk mendengarkan buku dan aktivitas inilah yang mulai sangat menarik bagi pembaca yang waktu bacanya mulai menyusut kuat dengan peningkatan besar dalam penawaran rata-rata. Mendengarkan, tidak seperti membaca, adalah sesuatu yang dapat digabungkan dengan aktivitas lain, merupakan sesuatu yang sumatif dan tidak eksklusif. Membaca buku melalui headphone sambil berjalan di jalan atau berlari di taman atau di atas treadmill atau menyetrika kemeja telah menjadi sesuatu yang lebih dari sekadar iseng sesaat. Ini telah menjadi kebiasaan bagi jutaan orang.
Audible, yang memasok buku audio Amazon dan Apple, menawarkan aplikasi yang mudah, lancar, dan efisien untuk mengunduh dan mendengarkan buku, surat kabar, majalah, atau konten berbasis teks lainnya. Banyak konten dapat didengarkan tanpa aplikasi kehilangan titik pendengaran terakhir dari masing-masing konten, mendengarkan dapat disinkronkan pada perangkat dari produsen yang berbeda dan bahkan Amazon menawarkan solusi yang memungkinkan, seiring dengan mendengarkan, untuk melanjutkan membaca di Kindle Anda.
Lalu ada podcast, banyak di antaranya gratis dan disajikan dengan berlangganan dari aplikasi khusus. Buku terbaru oleh sosiolog Kanada Malcolm Gladwell, salah satu dari 100 pemikir paling berpengaruh di planet ini, sebenarnya adalah podcast gratis yang diunduh ratusan ribu kali dan didanai oleh iklan. Kepala area digital "The Economist" mengatakan bahwa seorang pelanggan mendengarkan artikel majalah tersebut, yang telah menawarkan edisi audio lengkap dari setiap terbitan selama bertahun-tahun, sambil berenang di kolam renang dengan smartphone tahan airnya.
Selama lebih dari setahun, Alexandra Alter, kritikus buku NYTimes, telah mengulangi pengulangan yang biasa: buku audio akan segera menggantikan ebook dalam selera konsumen. Dan pada tahun 2016, pasar buku audio tumbuh sebesar 35%. Ini menunjukkan bahwa jika konten yang sesuai disajikan ke media, konsumen tidak menghindari konsumsi. Dan justru inilah poin penting yang mencegah ebook lepas landas. Kurangnya inovasi produk yang menyajikan konten yang tepat untuk media yang tepat.
Dari buku kertas hingga xeroxebook
Ebook penerbitan tradisional yang dapat diunduh dari toko Kindle atau iBookstore hanyalah salinan digital dari buku tersebut. Itu adalah xeroxebooks, fotokopi di file. Mereka tidak menambah atau mengurangi apa pun dari buku tempat mereka dilahirkan sebagai konversi murni dari satu format ke format lainnya. Masih di tahun 2017 Anda dapat mengunduh ebook non-fiksi dan memperhatikan bahwa tidak ada tautan untuk mendukung sumber dan dokumen, tidak ada referensi silang internal, tidak ada indeks interaktif dari tempat dan nama yang disebutkan, angkanya kecil dan menyela secara tiba-tiba dan santai dalam teks yang menyebabkan lompatan halaman yang menyesatkan pembaca. Banyak ebook memiliki spasi yang buruk dan terlihat seperti gumpalan aspal, ketika dapat ditayangkan, rusak, dan spasi paragraf, karena halaman bukanlah biaya. Bahkan tidak ada investasi sedikit pun pada apa yang merupakan karakteristik khusus dari kendaraan tersebut, bahkan upah minimum pun tidak. Penerbit besar dan terkemuka seperti Gallimard telah menempatkan ebook di pasar di mana tanda hubung yang tersisa dari konversi yang buruk dari pdf ke ePub mengapung di halaman. Seseorang dapat melanjutkan dengan daftar cacat tipografi murni. Dan kita berbicara tentang ebook dari penerbit besar, dari penulis yang sudah mapan dan diikuti. Dalam konteks ini dan dengan ebook hiper-minimal ini, pilihan konsumen hanya dapat didorong oleh pertimbangan kenyamanan. Penerbitan tradisional melihat ebooks sebagai saluran distribusi tambahan yang sangat sulit dikendalikan dan karenanya dibenci. Sentimen yang sama itulah yang mendorong kritikus seni besar Roberto Longhi untuk menulis "biarkan mereka pergi!!" mengacu pada dua patung borjuis Florentine yang dilukis oleh Masolino da Panicale dalam sebuah adegan dari lukisan dinding besar Masaccio di Kapel Brancacci Gereja Carmine di Florence.
Amazon, tidak seperti Apple, terus menjual dengan baik dalam format ebook karena format ini sejauh ini paling umum dalam penerbitan baru dan dalam 90% kasus tidak ada alternatif kertas, bahkan jika print-on-demand berkembang pesat dalam hal volume dan perputaran. Tetapi dalam industri penerbitan baru, tidak seperti yang lebih besar, kesenjangan harga antara digital dan kertas tetap mencolok karena Amazon, yang mengendalikan pasar ini, menginginkannya seperti ini dan memang demikian. Untuk industri penerbitan baru, ebook bukanlah saluran distribusi baru, melainkan saluran distribusi.
Tetapi bahkan dari fenomena yang mencengangkan ini tidak ada inovasi produk nyata yang muncul. Memang, konten yang sangat tradisional telah tiba. Di alam semesta ini, fiksi bergenre dan eskapisme mendominasi, di mana genre merah muda menonjol, terhitung 77% dari penjualan. Menurut Mark Cocker, bos Smashwords (agregator yang diterbitkan sendiri), "penulis merah muda" adalah yang paling terorganisir, paling profesional, paling eksperimental dan paling canggih dan telah mampu membangun hubungan yang luar biasa dengan pembaca. . Namun ebook tersebut masih disusun dan ditulis seperti buku kertas.
Saluran baru untuk puisi, cerpen, novel pendek, dan esai jurnalistik
Sebenarnya, sesuatu yang baru telah terlihat dan menggembirakan. Hal ini terutama disebabkan oleh lebih banyak penulis visioner dan perusahaan baru yang mulai menganggap serius media baru ini dan berinvestasi dalam kekhususannya. Genre seperti puisi telah mengalami kebangkitan kembali dengan ebook karena telah dikeluarkan dari penerbitan besar dan karena puisi adalah teks pendek, lengkap, dan hemat yang terbaca dengan sangat baik di layar format medium. Hal yang sama dapat dikatakan untuk cerita dan esai jurnalistik, investigasi atau gaya hidup (pada model New Yorker, untuk menjadi jelas) yang memanfaatkan dua kekhasan format: tidak relevannya foliasi dan hampir seketika antara konsepsi dan publikasi dari isi. Amazon pertama dan kemudian Apple membuat area khusus toko mereka untuk menawarkan jenis konten ini yang membutuhkan investasi waktu lebih dari satu jam. Amazon menyebut mereka "Ebook tunggal", menggemakan musik, dan Apple menyebutnya "Celana Pendek" dengan anggukan ke bioskop. Erotica juga bekerja dengan baik dalam format ebook. James memulai kariernya sebagai penulis yang didistribusikan secara digital yang diterbitkan sendiri. Kemudian seseorang memperhatikannya dan itu menjadi fenomena yang kita kenal.
Ada penulis hebat yang telah melakukan hal-hal luar biasa. JK Rowling telah menciptakan Pottermore di mana dia menawarkan kisah-kisah Harry Potter yang disusun kembali dan disusun kembali dengan multimedia, potongan ebook yang hampir sinematik. Tapi Rowling, yang biasanya menciptakan gelombang supersonik, tidak memiliki banyak peniru lainnya. Data Pottermore tidak diketahui tetapi diketahui bahwa, hingga saat ini, itu adalah satu-satunya bisnis penulis pirang Inggris yang merugi. James Patterson, yang menciptakan "baterai terlaris" telah memutuskan untuk "menjual buku kepada orang-orang yang lebih menyukai televisi, video game, film, dan media sosial daripada membaca". Dia telah membuat seri yang disebut bookshots yang menawarkan cerita lebih pendek, lebih menarik dalam plot dan dengan banyak adrenalin. "Ini akan seperti membaca film," katanya. Tapi kami belum banyak mendengar tentang itu. Pada kenyataannya Patterson, sebagai seorang marketing, telah memahami masalah ontologis industri buku dalam transisi ke digital: ini bukanlah persaingan antara buku dan ebook atau antara Amazon dan penerbit, tetapi urgensi untuk membawa subjek baru ke membaca dan membendung erosi medan membaca oleh aksi media yang lebih Pavlovian yang berhasil memperebutkan waktu pembaca. Masalah ini tampaknya menjadi kekhawatiran penerbit besar, yang juga dipengaruhi oleh kejahatan umum bisnis saat ini, shortisme.
Musim appbook yang fana
Namun, eksperimen terpenting pada teks naratif terjadi dengan aplikasi. Perangkat lunak kecil inilah yang telah menjadi laboratorium inovasi dan tetap demikian. Dan hari ini antusiasme hampir sepenuhnya mereda. Saat ini narasi interaktif yang dicari dengan appbook ada di videogame. Mungkin spin-off yaitu buku interaktif bisa lahir dari naskah video game. Namun opsi ini masih diselimuti kabut.
The Waste Land, puisi karya TS Eliot, yang dikerjakan ulang sebagai aplikasi iPad oleh Faber dan Touch Press pada tahun 2011, telah menjadi kasus editorial. Dalam enam minggu, pendapatannya dengan mudah melampaui satu juta dolar. Ini masih merupakan penerapan yang agak linier: teks puisi disertai dengan pembacaan yang terkoordinasi dengan catatan tekstual yang sangat kaya dan 35 video ahli.
Arcadia, yang ditulis untuk iPad dan iPhone oleh sejarawan seni Inggris dan penulis Iain Pears, sudah menjadi aplikasi naratif yang lebih rumit karena menjalin cerita dan karakter, mendorong pembaca untuk berinteraksi dengan mereka dalam memilih jalur membaca. Apa pun itu, membaca mewakili aktivitas yang akhirnya Anda lakukan. 80 hari yang dikembangkan oleh Inkle pada jejak novel Jules Verne Keliling dunia dalam 80 hari sudah mulai tersaring dengan konsep gamifikasi. Di aplikasi ini, pemisahan antara buku dan video game mulai menghilang. 80 Hari mengumpulkan 4 nominasi BAFTA. Contoh lain dari perpaduan antara buku dan video game adalah Device 6, sebuah film thriller surealis yang memadukan sastra, geografi, teka-teki, dan permainan interaktif.
Berikut diuraikan tiga untaian appbook: buku yang diperluas (The Waste land); narasi interaktif (Arcadia) dan terakhir buku/videogame (Perangkat 6).
Bahkan penerbit besar, segera setelah rilis iPad, berinvestasi di appbook. Penguin Random House telah menerbitkan sekitar lima puluh aplikasi, banyak di antaranya ditujukan untuk segmen anak-anak. Namun, ada juga proposal untuk orang dewasa seperti Mastering the Art of French Cooking oleh Julia Child (pilihan 32 resep dengan video terkait), Snapshots of the Universe karya Stephen Hawking (ilustrasi tentang prinsip-prinsip alam semesta melalui eksperimen interaktif) , Atlas Shrugged oleh Ayn Rand (dengan banyak materi tambahan visual dan audio dan kemampuan untuk berbagi kutipan dari karya Rand), Anne Frank's Diary dengan kutipan yang dibacakan oleh Helena Bonham Carter dan garis waktu interaktif, Antony Burgess 'A Clockwork Orange (perpaduan antara buku dan film) dan akhirnya On the Road oleh Jack Kerouac, semacam anastatik digital edisi pertama tahun 1957 yang dirilis dalam Penguin Orange Collection yang legendaris.
Terlepas dari permulaan appbook yang sangat menjanjikan, ternyata AppStore belum terbukti menjadi lingkungan yang tepat untuk menyebarkan buku-buku generasi baru. Appbook telah kewalahan oleh bentuk naratif yang benar-benar dominan dari pasar video game terbaru ini. Jika seorang penulis bermaksud untuk menyebarkan karyanya dengan sebuah aplikasi, ia harus merancang sebuah video game atau sesuatu di mana gamifikasi memainkan peran penting. Menjual buku sebagai aplikasi mirip dengan menjual buku non-game di toko game. Selain itu, membuat aplikasi adalah pekerjaan yang sangat mahal yang melibatkan banyak keterampilan. Nyatanya, ini adalah upaya produksi yang lebih sebanding dengan film daripada buku dengan komponen perangkat lunak sebagai elemen kunci daya tariknya. Ini benar-benar sesuatu yang baru dan dicoba dan dapat dengan mudah melebihi investasi 100 euro hanya untuk komponen teknologi. Pasar hampir tidak akan mengembalikan investasi.
Oleh karena itu kami dapat menyimpulkan dengan mengatakan bahwa, terlepas dari pengalaman appbook yang signifikan, betapapun diterima dengan hangat oleh pasar, kami masih jauh dari inovasi produk. Kami akan menangani masalah ini di posting berikutnya.
