“Fashion akan menarik besar keuntungan dari pakaian digitalnya“, kata Morgan Stanley. Dan bagaimana menyalahkan bank investasi besar Amerika jika salah dompet Gucci virtual apakah itu sudah dijual ke avatar dengan harga lebih tinggi dari yang asli? Dan jika lelang sebuah karya seni digital baru-baru ini mendapatkan harga yang lebih tinggi daripada lukisan Francisco Goya?
Selamat datang di masa sekarang, generasi Z (lahir setelah 1995) dan Alpha (lahir setelah 2010) dan di banyak perusahaan besar yang, selama pandemi, sementara sebagian besar dari kita sedang belajar cara membuat pizza dan bermimpi untuk pergi keluar. jalan-jalan, mereka mempelajari pasar dunia baru, itu metaverso, di mana penemu Facebook, Mark Zuckerberg, juga bercita-cita untuk datang, yang telah mengganti nama grupnya dengan nama Meta. Tampaknya Eldorado dari milenium ketiga sebenarnya itu tidak akan berada di luar cakrawala laut atau bahkan di luar angkasa, tetapi di rumah kita, dalam algoritme komputer, dalam sepasang kacamata super. Ini akan menjadi tempat lingkungan virtual bersama, yang dapat diakses orang melalui internet dengan diwakili oleh avatar 3D mereka sendiri. Namun, jika kita memiliki ruang tamu, kita harus membelinya, juga mobil atau gaun, tas atau karya seni, atau mungkin jendela yang indah dengan pemandangan Orion.
Gambar akan menjadi penting untuk memenuhi syarat status kita dan, sebelum orang lain, merek-merek mewah mereka bersiap untuk memproyeksikan kita ke puncak. Di sisi lain, dunia yang fana bergerak dan Amerika ditemukan sedang mencari rute yang lebih pendek ke India untuk mengimpor permata, sutra, dan rempah-rempah yang berharga.
Sebuah pendahuluan dari metafuture ini (tentang yang, dengan takut-takut, seseorang bahkan dapat menyimpan beberapa keraguan) telah ditawarkan kepada kita hari ini olehgame sosial (game online dan konser yang menampilkan avatar orang sungguhan) dan memberikannya Nft (token yang tidak dapat dipertukarkan), yang merupakan objek digital yang dilengkapi dengan sertifikat keaslian dan keunikan, dijamin oleh teknologi yang disebut blockchain (secara harfiah berarti "rantai blok", register digital).
Nft pada dasarnya adalah aset eksklusif kami, gaun unik, lukisan penulis, mobil super avatar kita yang seharusnya bisa kita miliki di platform apa pun. Tidak seperti cryptocurrency, yang meniru uang dan karenanya merupakan aset yang dapat dipertukarkan (Anda menukar uang dengan sesuatu yang lain), NFT adalah aset yang tidak dapat dipertukarkan.
Menurut Gucci, "hanya masalah waktu" sebelum rumah mode besar menjadi bagian dari dunia NFT dan aspek lain dari dunia mode digital. Seperti dilansir beberapa majalah khusus, selama bulan mode yang berakhir pada bulan Oktober, terlihat banyak merek yang sebenarnya sudah bekerja sama dengan NFT untuk menyisipkan pakaian virtual dalam produksi mereka.
Gucci, tetapi juga Burberry dan Nike yang melamar koleksi asli untuk avatar video game dan pakaian dapat berharga hingga $9.500.
Pertimbangkan bahwa skin (yang merupakan tambahan estetika yang mempersonalisasikan tampilan karakter video game) adalah salah satu elemen yang paling dicari oleh para gamer dari seluruh dunia dan pasar mereka, menurut situs Wired, bernilai sekitar 40 miliar setahun.
Tampaknya, tidak seorang pun ingin mengirim avatarnya ke konser virtual tanpa membuatnya mengenakan sesuatu yang pantas, yang cukup mewakili dirinya.
Kembali ke perkiraan ekonomi, dalam laporan Morgan Stanley, kami membaca bahwa permintaan digital untuk merek fesyen dan mewah akan tumbuh dari posisi terendah saat ini, hingga $50 miliar dalam penjualan ekstra pada tahun 2030. “Aliran pendapatan media digital untuk merek-merek mewah saat ini kecil,” tulis mereka, tetapi “kami yakin ini akan berubah.”
Analis bank Amerika memperingatkan bahwa "Metaverse" kemungkinan besar akan membutuhkan pengembangan bertahun-tahun, tetapi NFT dan game sosial sudah memiliki dua peluang jangka pendek untuk merek besar.
Dengan demikian, pasar langsung merek-merek mewah dapat berkembang lebih dari 10% dalam 8 tahun, dan menyebabkan a pertumbuhan pendapatan 25%. bruto bunga dan suku bunga di seluruh sektor.
Untuk membuat penilaian ini, Morgan Stanley mengambil petunjuknya Permainan video Roblox di mana satu dari lima peserta memperbarui avatar mereka setiap hari. Tampilan yang berbeda setiap hari, hiruk-pikuk perubahan yang luar biasa, yang membuat pundi-pundi bergemerincing, apa pun kebisingan yang dihasilkan cryptocurrency.
Penilaian MS dikonfirmasi oleh fakta bahwa Gucci dibuka, pada bulan Mei, di Roblox Taman Gucci, ruang virtual yang memungkinkan pemain untuk menjelajahi serangkaian kamar bertema, di mana Tas Queen Bee Dionysus, awalnya dijual setara dengan 6 dolar tetapi hanya tersedia untuk satu jam, dengan cepat menaiki tangga penjualan kembali yang tiba seharga 350,000 Robux, setara dengan $4115, atau $800 lebih mahal dari tas fisik yang akan Anda beli di toko. Dan itu bahkan bukan NFT yang bisa ditransfer ke platform lain.
Sudah di tahun 2019 Louis Vuitton dia telah membuat skin untuk League of Legends, tetapi Valentino dan Marc Jacobs juga bereksperimen dengan versi digital dari beberapa pakaian Animal Crossing mereka.
Merek Inggris auroboros dirancang oleh Paula Sello dan Alissa Aulbekova baru-baru ini memulai debutnya dengan koleksi prêt-à-porter digital pertama di Drest, sebuah aplikasi untuk video game: empat belas karya yang terinspirasi oleh film fiksi ilmiah, termasuk Ex Machina dan Avatar.
Balenciaga hari ini dia berkolaborasi dengan Fortnite (video game yang diproduksi oleh Epic Games), di mana ada kemungkinan untuk menghadiri konser bintang rap paling terkenal atau berpartisipasi dalam peragaan busana. Rumah mode akan membuat kulit untuk digunakan dalam pertempuran, tas, gaun, dan ransel yang juga dapat dibeli di toko-toko khusus yang berlokasi di lingkungan digital.
Terakhir, Morgan Stanley dalam laporannya menyebutkan penjualan oleh dDolce dan Gabbana dari 9 Nft untuk 5,7 juta dolar, yang, meskipun "kecil", menunjukkan potensi besar barang virtual dan hybrid di tahun-tahun mendatang.
“Kami mengharapkan seluruh industri untuk menarik manfaat dari munculnya Metaverse, tetapi kami percaya bahwa merek "soft-luxury" (pret-a-porter, barang kulit, sepatu) memiliki posisi yang sangat baik dibandingkan dengan merek "hard-luxury" (perhiasan dan jam tangan)" menyimpulkan laporan tersebut.
Jika ini adalah makanan pembuka, kita bahkan tidak bisa membayangkan makanan Mataverse yang hanya kita cium untuk saat ini. Namun, satu pertanyaan muncul, setidaknya untuk generasi X atau lebih buruk lagi untuk baby boomer: tetapi dengan pakaian digital kita, apakah kita akan memiliki masalah kapasitas lemari pakaian yang sama seperti yang kita miliki saat ini dalam kehidupan nyata?
