Suasana di AS tidak begitu jelas anti-Trump, sedemikian rupa sehingga jajak pendapat pada pemilihan paruh waktu dalam dua bulan menunjukkan Demokrat sebagai pemenang tetapi berada di ujung tanduk, dengan partai Republik yang dapat bertahan di Senat, tapi angin bermusuhan dengan presiden Amerika Serikat pasti bertiup dari merek-merek ikonik bintang dan garis. Untuk membuka tarian itu Nike, simbol olahraga AS, yang telah memilih mantan juara sepak bola pemberontak Amerika Colin Kaepernick sebagai kesaksiannya untuk kampanye iklan barunya yang berbunyi: “Percaya pada sesuatu, meskipun itu berarti mengorbankan segalanya”. Kaepernick adalah pemimpin protes, setahun yang lalu hari ini, dari beberapa tim NFL, yang para pemainnya berlutut saat memainkan lagu kebangsaan Amerika, sebagai tanda perbedaan pendapat. Trump jelas tidak menyukainya dan komentar pedas di Twitter tidak lama kemudian: “Sama seperti NFL, liga sepak bola yang harganya semakin turun, Nike menghancurkan dirinya sendiri dengan kebencian dan boikot. Saya tidak akan lagi mengikuti sepak bola sampai mereka menghormati bendera." Mendukung pilihan Nike, yang dengannya dia sendiri memiliki kontrak sponsor seumur hidup yang sangat besar senilai 1 miliar dolar, adalah LeBron James, bintang bola basket yang selalu kontroversial terhadap presiden: "Saya berada di sisi perubahan, saya di pihak Nike."
Jika pertempuran Nike bertema rasisme di latar belakang, itu adalah pertarungan melawan senjata ringan Levi Strauss & Co., yang mengumumkan serangkaian prakarsa dalam mendukung kelompok-kelompok yang berjuang untuk mengatasi pembantaian yang sangat sering terjadi akibat senjata api di AS: "Kita tidak dapat lagi berdiam diri dalam menghadapi krisis yang mengancam jalinan komunitas tempat kita tinggal dan bekerja. " , tulis Chip Bergh, CEO dan presiden perusahaan bersejarah yang mendandani para penembak jitu Barat, dalam sebuah surat di Fortune: “Orang Amerika seharusnya tidak hidup dalam ketakutan akan kekerasan senjata. Ini adalah tema yang menjadi perhatian kita semua. Semua generasi dan semua lapisan masyarakat”. Jeans Levi's, seperti yang juga dikenal di Eropa, lebih dari sekadar item pakaian: mereka adalah gaya hidup, ikon budaya pop yang telah berlangsung selama berabad-abad. Dan yang kini telah memilih untuk mengekspos dirinya secara jelas terhadap pemerintahan saat ini. Levi's juga mengumumkan akan mendonasikan $XNUMX juta kepada LSM dan organisasi yang bekerja untuk mengekang kekerasan senjata, termasuk Everytown untuk Keamanan Gun, didirikan oleh mantan Walikota New York Michael Bloomberg pada tahun 2014.
