Menerbitkan, Adobe InDesign berusia 20 tahun

Semula 

Itu awalnya Pembuat Halaman, program tata letak halaman yang dikembangkan oleh Aldus Corporation. Aldus adalah rumah perangkat lunak Seattle yang telah menetapkan sendiri nama pertama penerbit tipografi terbesar dalam sejarah, Venetian Aldo Manuzio. Itu adalah tahun 1985. 

Potret piksel Manutius juga merupakan logo perusahaan dan ikon startup PageMaker sendiri. Seperti yang diakui Steve Jobs sendiri, PageMaker, bersama dengan Mac, LaserWriter Apple, dan bahasa PostScript Adobe, yang memicu revolusi Desktop Publishing (DTP) di industri penerbitan. 

Untuk budaya industri penerbitan buku, yang mengulangi ritualnya seperti fase bulan, itu adalah pergolakan nyata dalam cara mengerjakan konten. Komputer menjadi pusat perhatian di kantor penerbit yang keras dan ditempatkan di setiap meja. Meskipun ada komputer di setiap meja, penerbit tidak pernah mengenal teknologi tersebut. 

Desktop Publishing berkontribusi sangat besar untuk mendemokratisasi dunia penerbitan dan membuat massa menerbitkan materi berkualitas tinggi. Sebelum DTP, untuk mendapatkan cetakan tipografi, diperlukan sistem komposisi foto khusus yang besar, rumit, dan mahal (Lynotype legendaris, Monotype, Vary-typer, Fotosetter, Rotofoto, Berthold, dll.).

Mesin ruangan ini memungkinkan untuk menggunakan tipografi dengan spasi proporsional dan kemudian memasang halaman dengan teks dan grafik. Selalu gunakan kode dan tag yang dimasukkan dari keyboard. Pekerjaan untuk spesialis yang mulai disederhanakan oleh Page Maker untuk menawarkan tipografi kepada semua orang yang menyukai pencetakan yang indah bahkan untuk catatan mereka sendiri. 

Halaman yang dibuat di layar dengan mouse, keyboard, dan alat visual PageMaker persis seperti yang diperoleh dalam cetakan di Laser Writer. Untuk alasan ini istilah (WYSIWYG - Apa yang Anda Lihat Adalah Apa yang Anda Dapatkan - Apa yang Anda Lihat Adalah Apa yang Anda Dapatkan) diciptakan untuk menggambarkan mode produksi editorial ini. Page Maker adalah salah satu aplikasi pertama dari jenis ini. 

Penerbitan desktop lahir

Pada awalnya, materi yang dihasilkan dengan PageMaker dan LaserWriter Apple tidak seindah yang dihasilkan oleh sistem penyusunan huruf besar dan mesin cetak offset. Aldus sendiri mengakui cetakan yang dihasilkan oleh Page Maker pada Laser Writer "cukup baik" dan hampir tidak bisa menyaingi tipografi klasik. 

Namun sentimen segera berubah dan inovasi DTP mengeluarkan tsunami kreativitas dan popularitas yang mendorong perselisihan estetika antara yang lama dan yang baru ke urutan kedua. 

Bahkan penerbit majalah bergambar besar, surat kabar, dan buku mulai melihat fenomena ini dengan perhatian yang meningkat, mengatasi ketidakpercayaan awal mereka. Penerbitan sudah sangat tua dan sangat aristokrat dan inovasi membawa gangguan yang bisa dimengerti. 

Begitulah keberhasilan teknologi baru yang bahkan penerbit paling konservatif pun segera memutuskan bahwa DTP akan menjadi cara kerja baru mereka juga. Dengan demikian, sistem tata letak foto dan tata letak kode yang mulia mulai pensiun. 

Adobe Systems 

Siapa yang lebih baik dari yang lain yang tahu cara mengendarai gelombang baru ini adalah Adobe, sebuah perusahaan yang didirikan pada tahun 1982 oleh dua ahli teknologi yang berasal dari Xerox PARC di Palo Alto. 

Di laboratorium teknologi masa depan yang luar biasa itu, Charles Geschke dan John Warnock, pendiri Adobe, telah mengerjakan pengembangan bahasa deskripsi halaman matematis yang nantinya akan menjadi PostScript. Sulit untuk meremehkan peran bahasa visioner ini dalam pengembangan grafik komputer dua dimensi. 

Steve Jobs mencoba membeli Adobe hanya beberapa bulan setelah diluncurkan dan, gagal, Apple memutuskan untuk mengambil 20% dari perusahaan baru tersebut. Hubungan antara Apple dan Adobe tidak pernah sederhana, meski ditandai dengan kerja sama timbal balik. Ini akhirnya pecah ketika Jobs iklan pada tahun 2010 Flash, teknologi andalan Adobe, tidak akan menemukan ruang di iPhone dan iPad. Hampir knock-out untuk Adobe. 

lubang Adobe 

Mari kita kembali ke awal 1986-an. Adobe, sudah terdaftar di Nasdaq sejak XNUMX, mendominasi, dengan Illustrator, sektor grafis vektor dan dengan Photoshop yang grafis raster dan pengeditan foto. 

Namun, Adobe tidak memiliki proposal untuk tata letak grafik dan teks. Oleh karena itu pada tahun 1994 dia memutuskan untuk bergabung dengan Aldus, rumah perangkat lunak Page Maker. Aldus membawa 13 aplikasi grafik lainnya ke Adobe, termasuk After Effects, yang merupakan satu-satunya yang dilanjutkan oleh Adobe di tahun-tahun berikutnya. 

Penggabungan, yang berlangsung dengan pijakan yang sama (satu bagian Adobe untuk satu bagian Aldus) memunculkan Adobe Systems. Denominasi yang kemudian dipertahankannya selama bertahun-tahun. Pendiri Aldus, Paul Brainerd, menyerahkan semua posisi operasional di perusahaan baru tersebut. 

Tahun berikutnya, Adobe mengakuisisi Frame Technology Corp. yang telah mengembangkan Frame Maker. Frame Maker adalah perangkat lunak tata letak visual untuk dokumen yang sangat terstruktur. Itu membanggakan fitur pengaturan huruf otomatis yang merupakan teknologi teks digital tercanggih pada saat itu. 

Mari kita lihat beberapa fitur. 

Bengkel pembuat bingkai 

Frame Maker menawarkan sistem notasi matematika (Equation editor) berdasarkan bahasa LaTex, alat non-visual yang sangat populer di kalangan matematikawan dan akademisi. Ada juga alat canggih untuk membuat tabel, menautkan grafik ke teks, secara otomatis memberi nomor pada string header, keterangan, gambar. 

Itu dapat secara otomatis mengelola catatan kaki, bahkan membaginya menjadi beberapa halaman, serta memungkinkan Anda untuk menandai semua teks dengan gaya karakter dan paragraf. Ini secara otomatis menghasilkan indeks konten dan nama mulai dari penandaan teks yang ditetapkan. 

Adobe segera menambahkan dukungan untuk SGML, metalanguage yang didefinisikan sebagai standar ISO, yang nantinya akan memunculkan XML saat ini, versi SGML yang disederhanakan. 

Dikembangkan untuk SunOS, dan segera setelah itu juga untuk Mac, Frame Maker segera menjadi standar sistem Unix dan juga dipindahkan ke workstation NeXT, usaha baru Jobs setelah meninggalkan Apple. 

Frame Maker memiliki semua yang tidak dimiliki Page Maker. Tapi itu tidak memiliki fleksibilitas yang dicari oleh para profesional penerbitan grafis, yang dilatih menggunakan metode tradisional dan non-komputerisasi, dalam penerbitan desktop. Dari Desktop publishing mereka meminta hal yang sangat mendasar: profil teknologi yang meniru metode kerja tradisional. Dan Frame Maker tidak berada pada panjang gelombang itu. Tapi Page Maker dulu. 

hegemoni Quark 

Namun, hal-hal tidak seperti dulu. Mereka menjadi buruk. Faktanya, Page Maker dengan cepat kehilangan hampir seluruh pasar DTP profesional karena QuarkXPress, perangkat lunak sejenis yang lebih cepat dan berkinerja lebih tinggi. Hampir seketika X-Press menjadi favorit direktur seni dan desainer di grup penerbitan dan perusahaan grafis. 

Pada akhir 90-an, Quark memiliki 777% dari seluruh pasar DTP. Bahkan Frame Maker tidak dapat keluar dari ceruk pasar yang terdiri dari perusahaan besar dengan banyak dokumentasi teknis, seperti Boeing. Semua dokumentasi Boeing XNUMX sebenarnya dibuat dan dikelola dengan Frame Maker. Tapi Frame Maker tidak pernah berhasil mengejar basis pengguna DTP. Itu terlalu rumit dan mahal. 

Pada tahun 1998, Adobe memutuskan untuk tidak melanjutkan pengembangan PageMaker. Gim ini tampak tertutup, tetapi pesaing yang paling tangguh, Quark, yang secara tidak sengaja datang untuk menyelamatkan Adobe. 

Kebijakan yang diprakarsai oleh pemegang saham terbesar Quark, Fred Ebrahimi, seorang pengusaha kelahiran Iran, berdasarkan harga tinggi, inovasi rendah, perlindungan produk paranoid, dan fokus pelanggan yang rendah mulai merusak daya tarik Quark dan di pasar. 

Orang-orang muak dengan semua taruhan yang didirikan oleh perusahaan Denver dan dengan fakta bahwa beberapa fitur penting (seperti jalur relatif dari grafik yang diimpor, fungsi untuk membuat tabel, dan sebagainya) masih belum diimplementasikan dalam versi Quark. mahal. 

Kesalahan strategis Quark 

Tapi sesuatu yang lebih serius daripada kemalasan Quark untuk berinovasi terjadi. Quark menafsirkan pertumbuhan penjualan Windows sebagai tanda bahwa pengguna beralih dari Mac, bukan sebagai indikator pertumbuhan keseluruhan pasar DTP yang juga menyebar ke perangkat yang kompatibel. 

Karena itulah Ebrahimi memutuskan untuk mendahulukan platform Windows daripada Mac.Quark sangat terlambat dalam mengembangkan versi yang cocok untuk arsitektur Mac OS X Apple yang baru, dirilis pada Maret 2001. Sebuah arsitektur penting dan transformatif yang nantinya akan memutar semua sistem operasi dari Apple, termasuk yang seluler. 

Pada akhir tahun 2002 masih belum ada versi Quark untuk MacOSX. Pengguna dipaksa untuk bekerja dalam emulasi pada Macintosh baru, sehingga kehilangan semua properti kecepatan dan kinerja luar biasa yang membuat mereka memilih Quark. Bekerja dalam persaingan membuat frustrasi dan meniadakan semua keunggulan perangkat keras baru berdasarkan prosesor yang semakin kuat. 

Apple bekerja sama dengan Adobe

Menghadapi keluhan dari pengguna, CEO, Fred Ebrahimi, menyarankan para mitra yang berkumpul di pertemuan Quark di New York pada akhir tahun 2002 untuk "beralih ke sesuatu yang lain dari Mac". 

Dia membenarkan klaim yang mencengangkan ini dengan argumen bahwa platform Macintosh menyusut dan penerbitan sedang sekarat bersama Apple. Sebaliknya yang benar. Platform Macintosh sangat tangguh di dunia grafis, dan Windows dianggap sebagai pengganti sementara yang membuat frustrasi. 

Quark membutuhkan waktu dua tahun untuk mengembangkan versi untuk Mac OS X. Hanya dengan versi 6 tahun 2003, Quark dapat menawarkan versi asli untuk Macintosh kepada pelanggan Apple. Sejak rilis MaxOS X Quark telah merilis dua versi, 5 dan 6, yang pada Mac baru bekerja di emulasi Sistem 9. 

Penundaan Quark dalam menyelesaikan port Mac OSX ini dikatakan berperan langsung dalam keputusan Apple untuk mempertahankan emulator Mac OS 9 hingga tahun 2003. 

Jobs sangat marah dan memutuskan untuk membuang bobot Apple di atas piring Adobe. Lagi pula, pernah terjadi badai sejarah antara Ebrahimi dan Jobs. 

Pekerjaan dan Ibrahimi 

Ebrahimi dan Jobs adalah dua kepribadian yang dalam banyak hal sangat mirip, keras kepala dan pendendam. Pada akhir 80-an, Jobs mendekati Ebrahimi tentang memindahkan Quark ke platform NeXT. Jobs mencoba membuat rumah perangkat lunak dan pengembang menulis aplikasi untuk NeXTSTEP. 

Dalam banyak kasus dia berhasil, tetapi Ebrahimi menentang penolakan yang jelas dan tegas terhadap operasi ini karena alasan yang melukai harga diri Jobs. NeXT sepenuhnya mendanai pengembangan Quark untuk NeXTSTEP. Untuk Jobs, ini tidak ada dan dia membayarnya kembali dengan koin yang sama. Keduanya akhirnya masuk daftar hitam satu sama lain dan berangkat ke jalur tabrakan. 

Ketika Jobs kembali ke Apple yang bangkrut pada tahun 1997, dia mengalihkan perhatiannya kembali ke pengembang perangkat lunak yang dia anggap sebagai kunci kekayaan Apple. Dia mengesampingkan masa lalunya dengan Ebrahimi dan keduanya terlihat bersama di atas panggung di Seybold 1998 di New York. 

Ebrahimi menyatakan komitmen Quark untuk Macintosh, tetapi tidak mendemonstrasikan prototipe rilis baru atau bahkan memajukan garis waktu garis besar. Sebaliknya, Adobe menghibur penonton dengan demo utama K2, nama kode untuk InDesign yang saat itu masih dalam pengembangan, dan memberikan tanggal rilis untuk produk baru tersebut. 

Di tahun yang sama, ada juga upaya canggung oleh Quark untuk mengakuisisi Adobe. Quark membuat tawaran pengambilalihan bermusuhan yang sama sekali tidak memadai dari Adobe. Langkah itu untuk mengkomunikasikan ke pasar yang bertanggung jawab dalam industri penerbitan grafis. 

Apa yang terjadi sebaliknya adalah bahwa langkah Quark "mengkatalisasi energi Adobe," seperti yang diingat oleh salah satu pendiri Adobe, John Warnock. Adobe dimobilisasi melawan ancaman Quark. 

Adobe mulai dari awal 

Pada titik inilah Adobe memutuskan untuk mengembangkan perangkat lunak desktop publishing baru dari awal. Perangkat lunak ini diperlukan untuk menggabungkan kesegeraan dan kemudahan penggunaan PageMaker dengan kemampuan pemrosesan teks dari FrameMaker. 

Pada tahun 1999, Adobe InDesign 1.0 dirilis. Dulu diterima dengan baik dari pers khusus, pengguna mulai mempertimbangkannya, tetapi menempatkan diri mereka dalam posisi menunggu. 

Sudah nama kode proyek, K2, menunjukkan bahwa Adobe sendiri tahu itu harus mendaki gunung yang paling sulit untuk didaki, K2, sebenarnya. 

Tim Cole, seorang penginjil Adobe, memperkenalkan proyek InDesign ke Sydney Morning Herald pada kesempatan peluncuran perangkat lunak: 

InDesign menggunakan arsitektur baru yang sangat berbeda dari Page Maker atau program penerbitan desktop lainnya. Tujuan ini membuat keseluruhan proyek menjadi sangat kompleks dan kami mencoba membangun versi 1.0 yang merupakan aplikasi yang matang dan canggih. Dengan demikian, metafora mendaki gunung paling menantang dan mematikan di dunia sangat tepat. 

Versi 2.0 menaklukkan pasar 

Namun baru dengan versi 2.0 tahun 2001 InDesign mulai mantap memasuki dunia produksi editorial grafis. Versi 2.0 merupakan lompatan besar dari fitur-fitur baru. 2.0 dapat menangani tabel dan transparansi. Itu juga mewarisi semua properti penanganan teks tingkat lanjut yang kami jelaskan di atas. Hal-hal yang tidak dimiliki Quark sama sekali. 

Adobe kemudian mulai mengambil pelanggan dari Quark meskipun perusahaan Denver pada tahun 2004 masih dapat mengandalkan basis terinstal yang delapan kali lipat dari InDesign. 

Strategi pemasaran dan penetapan harga (biayanya $700) adalah senjata mematikan untuk mengubah InDesign menjadi standar industri penerbitan grafis. 

Pada tahun 2003 Adobe meluncurkan Creative Suite, paket aplikasi yang mencakup Photoshop, Illustrator, InDesign, Acrobat Pro.Dengan membeli Creative Collection, InDesign praktis tanpa biaya. 

Suite itu bukan hanya seorang jenius komersial, itu juga merupakan ide teknologi yang penting. Semua aplikasi di Suite terintegrasi dengan erat dan dapat dioperasikan. Objek dapat dipindahkan dari satu aplikasi ke aplikasi lainnya dengan salin dan tempel. Selain itu, objek yang ditukar diperbarui secara otomatis di aplikasi target setelah diubah di aplikasi aslinya. 

Pada tahun 2006 InDesign mencapai posisi dominan pasar untuk mempertahankannya hingga saat ini.