Sektorfurnitur desainer kelas atas itu melihat pemulihan yang baik pada tahun 2021 dan akan ada percepatan lebih lanjut di tahun-tahun mendatang. Perubahan penggunaan lingkungan mengarah pada pencarian perabot yang mengekspresikan kepribadian. Tapi bagaimana membedakan objek desain dari yang aneh? Driade memiliki narasi sepanjang 50 tahun yang berbicara tentang budaya, penelitian, material, visi yang tetap menjadi simbol abadi. Mark Pozzo, direktur pengelola maison desain yang merupakan bagian dari Grup Penciptaan Italia, tidak ragu: kita tidak dapat mengetahui apakah suatu objek akan menjadi ikon, tetapi kita pasti tahu kapan suatu objek tidak akan pernah menjadi.
Wawancara dengan CEO Driade, Marco Pozzo
Desain adalah subjek yang rumit, sulit dipahami bagi sebagian orang, misterius bagi yang lain. Bagaimana Anda membedakan objek yang "aneh" dari objek desain?
«Saat ini, istilah desain tampaknya diterapkan pada setiap objek tertentu. Sebaliknya, objek desain pertama-tama berasal dari proyek yang dipelajari, dijabarkan dalam setiap detail: bahan, fungsionalitas, gambar. Definisi itu Driade selalu memberikan dirinya adalah penerbit: yaitu, dari ide kreatif seniman, talenta, arsitek, desainer yang luar biasa ini, kami melewati sejumlah besar pengrajin dan bengkel yang menerjemahkan ide itu menjadi sesuatu yang konkret. Dalam bagian-bagian ini sangat diperhatikan untuk tidak kehilangan makna dan pesan dari gagasan awal».
Begitu Anda sampai pada objek yang sudah jadi, bagaimana Anda memahami bahwa bahasa yang dikomunikasikan objek itu adalah bahasa yang benar?
“Kuncinya hanya pada bahasa: tepat bila mampu merangsang emosi.
Kami tidak memproduksi barang-barang yang diperlukan. Dunia desain pada tingkat tertentu tidak menyelesaikan masalah hanya dengan duduk. Ini memecahkan secara lebih luas kepuasan dari sudut pandang emosional juga dari indera lain sehubungan dengan keindahan, kualitas bahan, hasil akhir. Atau perlu untuk merangsang sesuatu yang pribadi, intim dan jelas di area ini dapat menimbulkan efek yang berbeda pada orang yang berbeda. Dan kemudian ada aspek yang lebih representatif secara sosial, objek yang menjadi simbol status».
Bagaimana Driade cocok dengan kenyataan saat ini: apakah Anda keluar dari pandemi, memasuki iklim perang, di dunia yang berubah dengan sangat cepat? Berapa angka yang ingin Anda bedakan dari yang lain?
«Ada tawaran yang sangat luas dan beragam dan posisi yang sangat berbeda yang mengikuti tren. Dalam DNA Driade agak ada memprovokasi. Kami menawarkan objek yang berbeda: selalu menghormati kualitas, keindahan dan inovasi, tetapi tentunya dengan aspek estetika yang dapat dikenali sebagai milik merek dengan kode-kode yang mampu merangsang emosi».
Jadi kita dapat mengatakan bahwa objek yang "aneh" hilang di sepanjang jalan, sedangkan jika objek membawa elaborasi yang lebih dalam, itu menjadi ikon. Dalam kisah Dryad ada banyak sekali contoh. Sebutkan satu saja, sebagai simbol.
«Sungguh mengesankan bagaimana di katalog kami masih ada buku terlaris yang lahir di tahun 80-an. Kursi Costes dirancang oleh Philippe Starki untuk kafe dengan nama yang sama a Les Halle di Paris: sebuah proyek yang lahir dari kebutuhan – untuk melengkapi bar itu – yang kemudian menjadi ikon Driade. Tentu saja, Anda tidak tahu sebelumnya. Anda tidak bisa mengatakan kepada direktur artistik: jadikan saya ikon. Saya tidak tahu apakah suatu objek akan menjadi ikon, tetapi saya tahu bagaimana mengenali objek yang tidak akan pernah bisa menjadi ikon. Karena tidak memiliki kode yang mengekspresikan kepribadian merek».
Menurut banyak pengamat, cara hidup dan berpikir tentang rumah sedang berubah, juga mengingat perkembangan kerja cerdas yang ditekankan oleh pandemi: apa pendapat Anda?
«Masyarakat telah mengubah cara berpikir tentang rumah: kita telah beralih dari rumah asrama ke rumah untuk ditinggali baik sebagai perlindungan pribadi maupun sebagai tempat kerja, dengan rata-rata 3,5 hari seminggu, dibandingkan 2,6 hari sebelumnya -Covid . Dan sekarang dia ingin mengelilingi dirinya dengan hal-hal yang fungsional dan menyenangkan».
Dokter Pozzo, sudah berapa lama Anda mengemudikan Driade, bagaimana Anda menemukannya saat Anda tiba dan kesan apa yang ingin Anda berikan pada merek tersebut? Apa yang akan menjadi alamat Maison?
«Saya sudah bersama Driade selama lebih dari setahun, setelah bekerja untuk Alessi dan Ermenegildo Zegna. Tentunya di Driade saya ingin kembali ke kepribadian kuat yang ditanamkan oleh sang pendiri Enrico Astori dengan istri dan saudara perempuannya di akhir tahun 60-an, dengan pendekatan mereka yang sangat eklektik dan menyenangkan. Merek yang menghargai masa lalunya dengan menafsirkannya kembali untuk era saat ini memungkinkannya melangkah lebih jauh menuju masa depannya. Terlebih lagi jika, seperti Driade, Anda memiliki warisan sejarah yang begitu penting. Di ruang kami di Corsico, kami memamerkan produk kami dari tahun 60an-70an-80an yang telah ada di katalog pada tahun-tahun itu atau karena alasan tertentu bahkan tidak pernah keluar. Tujuan saya adalah untuk dapat menafsirkan kembali - berkat teknologi dan inovasi - substansi dalam bahasa modern untuk dikomunikasikan kepada audiens yang mungkin bahkan tidak mengetahuinya. Tren kedua pasti akan menjadi produk baru. Fabio Novembre, direktur kreatif kami, membantu kami menginterpretasikan proyek yang menarik untuk merek kami dan memiliki keterampilan teknis untuk mengevaluasinya dan membawanya ke depan dalam desain.
Salah satu proyek pertama yang akan kami usulkan adalah meja kerja untuk digunakan di rumah – tepatnya karena fungsi barunya sebagai tempat kerja – terinspirasi oleh meja jadul, dengan kemungkinan menghilangkan segala sesuatu di dalamnya. Terakhir, di masa depan Driade ada keterbukaan terhadap rangsangan eksternal. Di satu sisi untuk kaum muda, seperti yang dilakukan arsitek Astori dengan Philip Stark, di sisi lain untuk kolaborasi dan kontaminasi dengan dunia yang berbeda».
Tepatnya pada kesempatan Pekan Desain di Triennale di Milan, Anda mencontohkan kontaminasi tersebut dengan partisipasi empat talenta dari berbagai latar belakang. Apakah Anda akan melanjutkan tren ini?
"Ya, tentu saja. Di kuil desain diwakili oleh Milan Triennale, Driade, setia pada desain laboratorium estetika, menyebut empat keunggulan di sektor referensi masing-masing, mengintegrasikannya ke dalam dunianya. Perancang busana Marcelo Burlon mendesain Edaird, sebuah cermin dengan cita rasa kesukuan antara tanah dan langit Argentina. Penjebak Sphere Ebbasta telah menyesuaikan Cocky, kursi malas dengan sayap, bulu, dan cakar. Permadani PiùDiUno, perpaduan antara seni jalanan dan tenun, dirancang oleh Umar Hasan. Dan terakhir, untuk inspirasi dunia game, pembuat konten pow3r mendesain pouf Arcad3. Eksperimen, eksplorasi dunia yang berbeda, perhatian pada bahasa dan budaya lain untuk menarik ide dan energi baru, adalah bagian dari DNA kering dan inilah yang memungkinkan merek, yang telah melewati usia 50 tahun, untuk terus berinovasi sambil tetap setia pada dirinya sendiri».
Bagaimana struktur Driade? Dengan siapa kau bekerja?
“Dryad, bersama dengan Fontana Arte e Valcucine, Milik Grup Penciptaan Italia diketuai oleh John Perissinotto, [mantan Generali nomor satu, red]. Untuk merealisasikan proyek kami, kami mengandalkan jaringan sekitar 50 perusahaan, dari yang lebih terstruktur dengan 30-40 karyawan, hingga bengkel kerajinan dengan bahkan 4-5 karyawan».
Sebuah studi terbaru oleh Mediobanca Research Department telah memperkirakan peningkatan omset perusahaan menengah Italia dalam sistem furnitur sebesar 25% untuk tahun 2021 dan setidaknya 8,5% pada tahun 2022 juga berkat keuntungan yang akan diperoleh dari PNRR, sementara satu studi tentang Monitor Altagamma Bain Anda berargumen bahwa desain mewah Italia adalah salah satu sektor yang pulih paling cepat setelah pandemi dan memiliki prospek pertumbuhan yang baik untuk lima tahun ke depan: apakah Anda mengenali diri sendiri dalam penilaian ini?
«Sebelum pandemi, pertumbuhan tahunan rata-rata sektor ini (+4%) lebih moderat daripada sektor high-end lainnya. Pada tahun 2020, kontraksi (-6%) lebih kecil daripada sektor mewah lainnya, dan pada tahun 2021 pemulihannya lebih menentukan: +7% untuk nilai pasar sekitar $40 miliar: di antara segmen mewah dengan kinerja terbaik. Driade adalah perusahaan kecil dan kami tampil lebih baik daripada sektor ini. Di tahun-tahun mendatang, seluruh sektor diperkirakan akan berakselerasi dibandingkan dengan jalur pertumbuhan historisnya: pertumbuhan 5-7% per tahun, dengan nilai yang diharapkan sekitar 50-60 miliar pada tahun 2026".
Untuk merek bersejarah seperti Driade, berapa berat penghalusan pasar China?
«Pasar China tumbuh dengan kuat, meskipun faktanya saat ini dikunci lagi. Dengan tumbuhnya kelas menengah, banyak yang terdidik dan mengalami rumah secara berbeda. Kami telah membuka toko di Shanghai, Foshan dan Shenzen dan kami telah mengidentifikasi mitra lokal referensi».
