Dia memulai Giorgio Armani pada April 2020. "Krisis ini juga merupakan peluang bagus untuk mengembalikan nilai keaslian: cukup dengan mode sebagai permainan komunikasi, cukup dengan peragaan busana di seluruh dunia, hanya untuko untuk menyajikan ide-ide hambar.
Gucci telah sepenuhnya menemukan kembali strategi komunikasi dan pendekatannya ke pasar dengan episode pertama – Di Rumah | Silvia Calderoni dan Paul B. Preciado | Overture Dari Sesuatu Yang Tak Pernah Berakhir – untuk “menginformasikan” momen perubahan dan titik balik.
Perusahaan terkemuka lainnya sudah siap (Apple, Tesla). Bukti empiris mengarahkan saya untuk menunjukkan hal itu merek terkemuka dan legendaris menandai wilayah, mereka bereksperimen, meregenerasi proposisi nilai mereka. Yang terbaik membuat banyak kreativitas komersial baru dan regenerasi yang kuat dari identitas mereka.
Di sisi lain, il "dunia dari 'seni” (seni figuratif, seni rupa, sinema, tulisan, musik, dllc.) tampak lebih lembamlebih pasif untuk penelitian dan untuk produksi konten baruuAnda, makna baru dan tren baru untuk diceritakan dan diwakili mungkin destinasi baru masa depan: perasaannya telah berhentia dan dalam posisi menunggu dan melihat.
Seperti yang saya tulis, sejarah masyarakat konsumeris dan kapitalis perlu memiliki pemimpin dan legenda yang berada di garis depan, yang menunjukkan jalan, yang mengidentifikasi tren untuk diikuti (meniru). Seni selalu memiliki peran mendasar ini. Misalnya, abad ke-900 penuh dengan gerakan artistik yang menabur dan menyulut fenomena budaya, sosial, dan konsumsi baru: Kebebasan di awal abad sebelumnya, musik di tahun 60-an dan 70-an, seni pop di tahun 80-an.
Mengapa perusahaan-perusahaan ini lebih avant-garde? • mereka sudah memiliki lebih banyak organisasi dan orang sensitif dan lainnya kontemporer yang mengetahui momen sejarah pra-covid dengan baik dan lebih dalam; • mereka telah mengembangkan dan mampu menumbuhkan pemimpin opini baru dan penentu tren baru mampu mengartikulasikan makna baru: tampaknya perusahaan-perusahaan ini telah mampu menciptakan konteks kerja yang lebih inklusif, lebih terbuka, lebih adaptif, lebih kreatif, mungkin juga berkat meritokrasi dan penerimaan keragaman;• di masa covid mereka negara lebih terbuka dan lebih tangguh, tetapi jelas lebih reaktif, mereka dapat menegaskan bahwa perlu untuk berubah dan mereka juga telah berubah karena, mungkin, mereka sudah siap, mereka mendahului waktu • mereka memutuskan untuk penghinaan perubahan langsung dengan mendominasi teknologi dan inovasi baru menggabungkan mereka dengan strategi pasar mereka dan, tentu saja, mereka tahu bagaimana mengambil risiko dari pilihan yang terburu-buru ini.
Untuk alasan kemerdekaan dan otonomi yang jelas akan jauh lebih baik jika seni mengambil kembali peran inio perintah, kontaminasi dan avant-garde, tetapi harus menemukan metode penelitian, eksperimen dan produksi yang mampu menghasilkan fenomena seni dan budaya yang baru dan hebat, tidak dapat diulang dan mempesona.
“Tidak ada seni tanpa kesadaran diri, dan kesadaran diri serta jiwa kritis adalah satu dan sama.”Oscar Wilde.
Semua yang terbaik!
