Hasil penelitian "Konsumsi budaya Italia di masa Covid-19: kebiasaan lama dan baru" dan "Effettofestival 2020: festival mendalam budaya di masa Covid-19" dipresentasikan sebagai bagian dari Bookcity. ditugaskan oleh Intesa Sanpaolo, yang dengan museum dan kegiatan pendukungnya untuk proyek dan institusi budaya adalah salah satu operator pertama di negara itu yang menyelidiki dampak penguncian terhadap budaya Italia. Penelitian telah dipublikasikan sebagai alat untuk membantu organisasi budaya yang terlibat dalam perencanaan memulai kembali.
Penelitian "Konsumsi budaya orang Italia di masa Covid-19: kebiasaan lama dan baru", dilakukan oleh Ipsos, dilakukan dari 6 hingga 21 Oktober 2020 dengan sampel 1000 orang secara nasional dan 200 pengguna budaya reguler. Survei tersebut menyoroti pentingnya digital dalam pembentukan budaya selama periode pengurungan, baik untuk 'neophytes', yaitu mereka "yang telah mendekati dunia budaya sejak lockdown", dan untuk pengguna reguler ("setidaknya 4 aktivitas budaya per bulan").
Budaya dipahami dalam arti luas merupakan aspek penting dalam kehidupan masyarakat, karena memenuhi berbagai kebutuhan: pertumbuhan pribadi, refleksi atas isu-isu terkini, berbagi, hiburan dan rasa ingin tahu. Tidak diragukan lagi, menonton langsung adalah cara terbaik untuk meningkatkan acara budaya, baik itu pameran, pertunjukan teater, atau presentasi buku, karena menawarkan pengalaman yang imersif, lengkap, dan meningkatkan.
Penguncian awalnya membingungkan, terutama pengguna biasa. Kenikmatan langsung acara/kegiatan budaya sangat dirindukan oleh 86% sampel dan 94% pengguna biasa.
Tetapi situasi kontingen kemudian merangsang dan memaksakan pilihan, strategi untuk menebus kurangnya kenikmatan hidup, yang ternyata memuaskan secara keseluruhan. Meskipun 24% menjawab 'Saya tidak melakukan apa-apa' untuk pertanyaan "Bagaimana Anda mengatasi ketidakmungkinan menikmati acara/kegiatan budaya favorit secara langsung?", 53% mencari cara baru untuk menikmati budaya jarak jauh.
Oleh karena itu, digital telah memainkan peran kunci dalam hasil budaya selama pengurungan: ia telah menambahkan metode baru dengan mengisi kekosongan dan memperluas audiens ke pengguna baru, kurang berpengalaman, tetapi menunjukkan antusiasme "pemula".
Bagi para "pemula", lockdown adalah momen eksperimentasi dan penemuan, kesempatan yang menyederhanakan dan membuat penggunaan budaya lebih mudah diakses kapan saja (68%) dan di mana saja (53%), serta berbagi keluarga , mampu mendekatkan anak dengan budaya sebesar 30%. Selain itu, tentunya keuntungan ekonomi diakui oleh 50% dari mereka yang ditanyai.
Ketika darurat kesehatan berakhir, Anda pasti ingin kembali menggunakan langsung: publik yang paling tekun dan bersemangat tidak meragukan hal ini. Namun, pemikiran ulang akan diperlukan dalam pengorganisasian acara budaya: penggunaan langsung dan jarak jauh harus semakin terintegrasi, semakin memperluas dan meningkatkan konten dan metode penawaran budaya.
Digital dapat menjadi elemen integrasi berbuah kehadiran, ditingkatkan sebelum, selama dan setelah acara langsung, melengkapi dan memperkayanya dengan konten digital tambahan.
Penelitian kedua ditugaskan oleh Intesa Sanpaolo, "Effettofestival 2020: festival budaya mendalam di masa Covid-19”, yang dibuat oleh Giulia Cogoli dan Guido Guerzoni, dilakukan pada sampel 87 festival nasional untuk menyelidiki bagaimana ulasan budaya bereaksi terhadap darurat kesehatan, yang menolak agregasi dan kehadiran fisik, dua elemen utama . Penelitian menunjukkan bahwa 17% ulasan membatalkan edisi 2020, 7% mengusulkan edisi ganda, online dan hadir (setelah penguncian selesai), 17% memilih formula yang sepenuhnya online. Hanya 35% yang berhasil membuat edisi, berkat tanggal yang tidak terpengaruh oleh penguncian.
Digital juga akan menjadi elemen yang sangat diperlukan untuk masa depan acara budaya: 46% acara budaya akan menawarkan formula campuran antara online dan langsung pada tahun 2021, dengan format dan konten baru yang akan mengintegrasikan pengalaman langsung.
