Dari perlindungan menjadi ancaman
Roger Ebert, kritikus film legendaris "Chicago Sun-Times" yang meninggal tahun lalu, mengatakan bahwa "saat Hollywood merasa terancam, ia berlindung pada teknologi". Paradoksnya hari ini ada di sana teknologi, bersama dengan sinematografi yang muncul, the ancaman lebih menjulang untuk hollywood. Kebetulan pelabuhan yang aman telah menjadi pelabuhan yang bermusuhan. Lebih dari tempat berlindung! Itu jaringan, angin teknologi yang paling cepat, adalah membawa l 'api di halaman belakang jurusan Hollywood.
Industri film berada di perusahaan yang baik: apa saja sektor dari ekonomi lama terasa sangat dalam terancam dari longsoran salju inovasi bahwa jaringan Dia melepaskan. Sekarang, terutama di Eropa, orang-orang mulai takut, lebih dari apapun, akan kelancangan, berbatasan dengan penghinaan, dewa koboi muda yang memimpin kafilah ekonomi baru. Sulit juga untuk mengetahui cara mengambilnya: orang Spanyol mengesahkan undang-undang, demi Tuhan, yang sangat salah, dan hari berikutnya layanan yang sering dikunjungi oleh jutaan pengguna ditutup, menghasilkan satu miliar hit seminggu ke pers yang sekarat di negara Iberia. Eropa, yang saat ini merupakan wilayah yang dihuni oleh orang-orang yang tenang dan terbiasa hidup tenang, benar-benar kehilangan kesabaran dengan risiko hanya melakukan kesalahan. Sulit diatur. Namun, harus dikatakan bahwa bukan kesalahan Google, bukan Amazon, atau Apple bahwa industri teknologi Eropa menderita kekerdilan.
Netflix dan YouTube
Netflix, yang dianggap Hollywood sebagai tentara Albania yang menaklukkan dunia dengan cara yang sama seperti Nebukadnezar menganggap tentara Koresh, baru saja keluar dengan Produksi layak Hollywood. Sekarang Marco Polo, dibidik sepenuhnya dalam ultra high definition (4K) yang menyamakan pengalaman menonton di TV dengan pengalaman menonton di bioskop. Marco Polo adalah investasi da 90 juta yang kemungkinan besar akan menghasilkan keunggulan blockbuster di Netflix karena serial tersebut dengan cerdik membahas dua bagian publik paling menarik untuk sinematografi hari ini: penonton barat dan penonton Cina. Sosok pengelana Venesia yang juga memesona pemimpin China yang ambisius dan kuat, Xi Jinping, memang bisa menjadi penghubung budaya antara dua dunia ini dan karena itu sesuatu dari potensi komersial yang besar. Naskah dari Marco Polo dia syuting cukup banyak di ibu kota film sebelum dicegat oleh Netflix yang berjarak 340 mil dari Hollywood. Netflix langsung mengambilnya dan mengeluarkan investasi yang diperlukan untuk produksi besar ini.
Youtube Dan lainnya ancaman, bahkan mungkin lebih licik, karena itu nyata ekosistem yang menempatkan dirinya, di bawah radar, dalam persaingan langsung dengan Hollywood. YouTube sebagai tempat bermain-main global dan amatirisme yang tak terkendali mengubah di sebuah Hollywood baru, dibuat dan sering dikunjungi oleh bintang dan publik masa depan. Bahkan jika YouTube tidak memiliki semua yang dimiliki Hollywood – yaitu uang, keterampilan, dan hubungan – ribuan saluran platform berbagi video melayani enam miliar di bijih video ke settimana. Tidak masih ada bisnis besar di YouTube, tetapi akan ada bagi mereka yang ada di sana dan Hollywood, tragisnya, tidak ada: itu pemisahan dari fenomena ini hampir total seperti yang ditunjukkan oleh artikel terbaru dan akurat di "New Yorker". Mungkin kesadaran bahwa Netflix dan YouTube akan membuat video dalam semua manifestasinya seperti Amazon bagi buku belum sepenuhnya mengakar.
Lionsgate
Le utama Hollywood sudah cukup bingung: mereka terus mengocok blockbuster dari vertigo tapi suasana hati Nya hitam. Di sini Lionsgate, jurusan pantomim yang lahir di Vancouver, British Columbia (1078 mil dari Hollywood), berdiri Mostrando dua hal: bagaimana kerja dengan Internet dan bagaimana mengatur untuk mengelola proses gangguan dari industri film tradisional.
Lionsgate dia dibesarkan sisa dari yang hebat studio: Jurusan Hollywood menjaga jarak dari film-film kontroversial dan pijar seperti Fahrenheit 9 / 11 oleh Michael Moore o W oleh Oliver Stone atau dari film arthouse seperti Dogma oleh Lars Von Trier atau Anjing Hantu – Kode samurai oleh Jim Jarmusch. Semua film ini didistribusikan di Amerika Utara oleh Lionsgate yang lama kelamaan menjadi distributor utama e produsen di film independen. Dengan sisa distributor besar Hollywood, Lionsgate punya satu hari ini saham itu 7,2% dan itu adalah ketujuh utama untuk marjin komersial. Terbiasa bekerja dengan produk anggaran rendah, dia telah mengembangkan kemampuan tertentu untuk memilikinya ROI terbaik pada 'investasi pemasaran. Bagaimana Lionsgate a mengoptimalkan l 'investasi pemasaran bahkan untuk produksi sebesar itu Hunger Games Apakah itu setengah dari apa yang dikeluarkan perusahaan besar untuk mempromosikan calon penjual terbaik? Apapun yang dilakukan Lionsgate tidak hanya menjadi sorotan publik tetapi juga investor. Pengembang real estat Wang Jianlin, Orang terkaya China setelah Jack Ma dan sudah proprietario di Kepemilikan Hiburan AMC jaringan bioskop terbesar di dunia, sedang mempersiapkannya mengambil il mengontrol di Lionsgate. Wang suka menjadi besar dan diharapkan suntikan energi yang bagus di masyarakat Vancouver.
Sinergi dengan teknologi dan mentalitas start-up
Nah Lionsgate tahu bagaimana bekerja dengan baik dengan media sosial dan di YouTube dan tahu bagaimana bersinergi dengan perusahaan teknologi yang mengenal jaringan seperti garasi rumah mereka. Dalam peluncuran Hunger Games ternyata tegas la kerja sama dengan Google, yang dilihat oleh Hollywood yang hebat dengan sentimen yang terombang-ambing antara adopsi dan pembunuhan bayi.
Teknologi dan sinergi dengan saya teknologi dan resep sukses oleh Liongate; resep yang juga merupakan kenalan lama Hollywood dan sesuatu yang dia lakukan dengan sangat baik, namanya pemasaran e kreativitas. Jika teknologi pada akhirnya dapat menghancurkan Hollywood, mungkin pemasaranlah yang akan menyelamatkan industri hiburan bersejarah ini. Tapi seperti yang ditunjukkan Lionsgate, ini bukanlah pemasaran beranggaran besar dan beranggaran besar seperti yang biasa dilakukan Hollywood. Dan pemasaran dari sosial dan dari memulai.
Banyak utama Hollywood mereka hierarkis, berbentuk piramide dan obsesif prosedural dalam pembentukan keputusan, banyak Lionsgate bergerak dengan mentalitas satu start-up teknologi. Setiap kepala dapat menjadi sumber daya yang tak ternilai untuk menciptakan nilai tambah bagi masyarakat. Tim Palen, direktur pemasaran Lionsgate, menyadari secara pribadi i jasa fotografi di set film. Brook Barnes melaporkan di NYTimes bahwa Palen menyelamatkan Lionsgate $250 dari seorang fotografer profesional. Layanan di set Hunger Games biaya Lionsgate tiket pesawat dan hotel malam (kurasa bintang 5). Lagi pula, siapa yang lebih baik daripada seorang direktur pemasaran yang dapat mengetahui dengan lebih baik apa yang harus dipasang pada poster kampanye promosi?
Itu bahkan akan terjadi tak terbayangkan di sebuah utama: The perilaku dari Palen akan dicap sebagai manajemen mikro e sifat amatir. Dalam utama la birokrasi itu benar-benar adalah berlindung: The rispetto dari Prosedur, Dari hirarki dan kompartementalisasi adalah sejenis antibodi manajemen studio sejak risiko melekat sangat tinggi dalam pekerjaan mereka dan melemahkan pukulan balasan dari kemungkinan dan kemungkinan kegagalan. Itu bioskop tidak dapat diprediksi: Analis Goldman Sachs dapat memprediksi segalanya dan kemungkinan besar tidak akan salah, tetapi ketika memprediksi pendapatan sebuah film, mereka mengibarkan bendera putih.
Autarki jurusan adalah kegilaan
Kami kembali ke sini ke poin yang telah kami tekankan selama beberapa waktu: i kelompok besar media biasakan untuk memeriksaindustri budaya, Dalam skenario baru ditentukan oleh jaringan harus mulai mempertimbangkan le perusahaan teknologi seperti satu sumber mendasar dari mereka aktivitas dan milik mereka strategi komersial dan pemasaran.
Di sini kelompok besar harus menyisihkanobsesi itu mengontrol itu bisnis dan mendekati ide semacam itu dwikekuasaan. Keinginan untuk mengontrol total bisnis digital sejauh ini telah menghasilkan, jika Hulu.com dikecualikan, hasil yang buruk. Di sana teknologi, dipahami sebagai sistem perubahan yang menguraikan lingkungan mental dan operasional baru di semua tingkatan, adalah sesuatu asing ai kelompok media besar, itu bukan bagian dari mereka budaya dan terkadang memang demikian penyangkalan. Itu sebabnya kelompok-kelompok ini memiliki bisogno yang baru perusahaan teknologi dimana sekutu dan berbagi sumber daya luar biasa yang dapat dihasilkan oleh revolusi digital. Dan langkah yang menentukan yang dia capai Lionsgate dan hasilnya terlihat!
