Di saat dunia seolah melupakan sejarahnya, gagasan untuk mengasuransikan seni dan memulihkannya, melestarikannya, dan mempersembahkannya kembali kepada publik tampaknya menjadi penangkal masa depan.
Di Hadid Tower, kantor pusat grup di Milan, Banca Generali menghadirkan Arte Generali, sebuah perusahaan inovatif yang akan beroperasi secara global dan akan menjadi mitra asuransi bagi para kolektor seni. “Peluncuran global Generali Arte tiba hari ini, tetapi realisasi ide baru telah diumumkan pada November 2018 saat presentasi rencana strategis Generali 2021. Inisiatif ini lahir dengan tujuan menjadikan bank sebagai mitra seumur hidup para kolektor seni .seni dari seluruh dunia. Ini jelas merupakan babak baru juga bagi Generali yang akan menemukan dirinya sebagai perusahaan asuransi dan pendamping seni dan budaya”, kata Philippe Donnet, CEO grup Generali.
Arte Generali menawarkan solusi inovatif dan khusus yang mencakup tidak hanya asuransi karya seni, perhiasan, dan barang berharga, tetapi juga layanan bantuan seperti restorasi, transportasi, penjagaan, dan peralatan digital berdasarkan solusi teknologi tercanggih. Justru dari keinginan grup untuk memperluas jangkauan layanan yang ditawarkan kepada pelanggan, maka tawaran ini lahir. Generali mengharapkan nilai global karya seni meningkat lebih dari 20% antara tahun 2017 dan 2022 dan memperkirakan pasar asuransi industri akan tumbuh rata-rata 6% per tahun menjadi $2,3 miliar dalam bentuk premi bruto pada tahun 2022.
“Penawaran ini didedikasikan untuk segmen pelanggan high-end, jika tidak sangat high-end dan mewakili satu per dua puluh dari pasar asuransi non-jiwa di dunia, tetapi pasti berkembang. Pasar asuransi karya seni saat ini tidak memiliki operator khusus dan, terlebih lagi, merupakan sektor yang ditandai dengan sedikit penggunaan teknologi dan lebih berorientasi pada produk daripada berorientasi pada pelanggan. Yang ingin dilakukan Generali adalah menawarkan produk inovatif terbaik kepada pelanggan di pasar,” kata Giovanni Liverani, CEO Generali Jerman, negara tempat inisiatif pertama kali dimulai.
Alasan pemilihan strategis ini dapat dibaca dalam data pasar seni: iPasar kolektor melihat Amerika Serikat sebagai referensi pertama, sedangkan Jerman di posisi kedua. Apa yang ingin ditunjukkan oleh bank kepada pelanggannya bukan hanya perhatian yang lebih besar pada minat dan sudut pandang mereka, tetapi serangkaian solusi yang lebih dekat dan berteknologi maju, seperti pengemasan, transportasi, layanan restorasi, dan kemungkinan melindungi properti yang dimiliki di Eropa. .
Kontribusi Generali terhadap seni ditunjukkan oleh serangkaian inisiatif yang juga dipromosikan di tingkat internasional: "nilai budaya" di Italia, pameran permanen "Akar masa kini" di kantor bank di Roma dan dukungannya untuk beberapa karya seni paling sukses. di Jerman. Bahkan properti bersejarah bernilai seni tinggi yang menjadi bagian tak terpisahkan dari aset bank, seperti Procuratie Vecchie di Piazza San Marco di Venezia yang saat ini sedang menjalani restorasi, namun kemudian akan dibuka kembali untuk umum, menjadi contoh perhatian Generali. untuk berapa banyak semenanjung yang ditawarkan.
Gambar Arte Generali dibuat dan dikembangkan oleh fotografer terkenal internasional Oliviero Toscani bekerja sama dengan Maurizio Cattelan, salah satu seniman kontemporer paling populer dan ikonik di dunia.
“Saya senang bisa berkolaborasi dengan Banca Generali. Itu mengingatkan saya pada Italia, tradisi, sejarah, budaya dan seni dan citra Arte Generali bertujuan untuk memperkuat persepsi ini sambil meninggalkan dampak yang kuat di mata dan ingatan yang melihatnya. Ketika Giovanni Liverani mengatakan kepada saya: “Ayo asuransikan seni!”, Saya pikir itu adalah tanda peradaban. Seni itu tidak berwujud, artinya budaya, artinya masa depan dan itu seperti mengasuransikan jiwa”, kata Oliviero Toscani dalam konferensi pers.
Gambar sampul: dari kiri ke kanan, Giovanni Liverani, Maurizio Cattelan, Philippe Donnet, Oliviero Toscani (kredit ke Imagoeconomica)
