Ketika Rupert Murdoch ditutup tanpa terlalu banyak penyesalan "News of The World", mingguan yang kewalahan di London oleh skandal penyadapan telepon, banyak yang mengira bahwa penerbit terpenting di dunia sudah menyiapkan kartu cadangan. Hiu" dia bukan tipe orang yang melepaskan pendapatan yang berasal dari surat kabar berbahasa Inggris yang paling banyak dibaca di dunia hanya untuk menyenangkan publik dan tanpa memikirkan hal lain. Enam bulan kemudian, dia siap bertempur lagi. "Berita Dunia" digantikan oleh "Matahari" edisi Minggu yang baru, yang sudah menjadi kerabat dekatnya. Ubah nama masthead, tetapi bukan konten yang sesuai dengan tradisi: skandal, gadis-gadis bertelanjang dada di sebelah, informasi seksual tentang politisi dan selebritas.
Dan jangan sampai ada yang berpikir bahwa Rupert tua telah menyerah, harga dari "Minggu matahari” diatur ke 50 sen, setengah dari tabloid saingan. Keputusan melancarkan perang harga baru yang spektakuler, tidak terlihat di London selama beberapa waktu: "Sunday Mirror", "People", dan "Daily Star Sunday" telah mengurangi separuh biaya sampul, "Sunday Mail" telah menguranginya hampir dua pertiga di beberapa wilayah Skotlandia . Sebagai tanggapan, Murdoch juga menurunkan harga Sun yang dirilis hari Sabtu sebesar 17% menjadi 50p, memaksa Daily Star melakukan hal yang sama.
Semua orang menikmati pertunjukan yang baru saja dimulai. Bahkan ketika dia membeli Times pada tahun 1981, Murdoch memulai perang harga yang kejam yang menyebabkan para pesaingnya dalam kesulitan: memimpin kerajaan penerbitan, televisi, dan film, dia mampu kehilangan beberapa sen untuk menerapkan pembuangan predator tanpa henti, yang sekali lagi akan membuat orang mati dan terluka di lapangan. Semua surat kabar yang bersaing mendapatkan keuntungan besar dari penutupan News of the World dengan peningkatan penjualan mulai dari 24% untuk Daily Mirror hingga 34% untuk Daily Star.
Sekarang pesta sudah berakhir, dan kembali ke kenyataan akan sangat tiba-tiba. Di sisi lain, "matahari” adalah, dengan “Wall Street Journal”, satu-satunya surat kabar yang masih memberikan kepuasan bagi Rupert Murdoch. Pembacanya telah tumbuh sebesar 3% pada tahun lalu, terlepas dari (atau mungkin berkat) dakwaan dari banyak jurnalis dan eksekutifnya atas penyadapan ilegal dan penyuapan petugas polisi. "Kali” malah terus menjadi sumber masalah: jumlah pembaca turun rata-rata 11%, yang berarti bahwa surat kabar tersebut telah kehilangan 200 pembaca lagi di sepanjang jalan, dan situs web berbayar, dapat diprediksi, telah melihat penurunan kontak. Di antara beberapa berita bagus terbaru tentang penerbitan bahasa Inggris, pemulihan gratis yang hebat, dengan "Metro” yang menandai +17% dan “London Evening Standard” dengan +4%. Pangsa kebebasan pers yang berhasil bertahan dari krisis ekonomi yang hebat menghangatkan otot untuk kembali ke lapangan, lebih ganas dari sebelumnya.
