Final Piala Dunia, yang dimenangkan Spanyol atas Argentina dengan layak, juga merupakan panggung impian untuk meningkatkan visibilitas merek-merek merchandise besar, khususnya. Adidas e Nike, dua ratu sponsor. Tantangan itu sebenarnya tidak ada, karena Aksi penutup Piala Dunia sepenuhnya berlabel Adidas., yang memproduksi dan menjual kaus untuk tim nasional Roja dan Albiceleste. Dan bukan kebetulan bahwa merek Jerman ini mendapat keuntungan di pasar saham: sahamnya telah naik sekitar 6% sejak awal turnamen hingga kemarin, mencapai level tertinggi dalam delapan bulanSementara itu, pesaingnya, Nike, yang mensponsori 12 tim nasional dibandingkan dengan 14 tim yang disponsori Adidas (termasuk dua tim yang kalah di semifinal, Prancis dan Inggris), mengalami penurunan sekitar 5% pada periode yang sama.
Sejak awal tahun, saham Nike telah kehilangan lebih dari 30% nilainya di pasar saham.
Sebenarnya, tren negatif perusahaan swoosh tidak hanya terkait dengan Piala Dunia: Sejak awal tahun, saham telah kehilangan 30%, sementara saham Adidas telah naik 9%.Selisih antara dua pesaing utama hampir mencapai 40 poin persentase. Dan prospeknya juga positif untuk merek Eropa: HSBC menaikkan target harga saham Adidas menjadi 210 euro, sekitar 16% di atas harga saat ini, dengan alasan kinerja merek yang kuat selama Piala Dunia. Persaingan ini juga mengambil arah yang sama di luar pasar keuangan, dalam ekonomi "riil", seperti yang dikatakan sebagian orang, yaitu di bidang penjualan: Jumlah pengunjung di toko-toko Adidas di Amerika Serikat meningkat sebesar 16%. pada minggu pertama turnamen, sementara toko-toko Nike mengalami penurunan.
Morgan Stanley mengatakan Piala Dunia akan meningkatkan pendapatan Adidas sebesar 300 juta dolar AS.
Analis Morgan Stanley memperkirakan bahwa Piala Dunia akan memberikan tambahan pendapatan sekitar €300 juta kepada Adidas, yang akan tercermin dalam hasil keuangan yang dijadwalkan pada 30 Juli. Di sisi lain, Nike terus mengalami masa sulit: Saham tersebut menuju penurunan untuk tahun kelima berturut-turut.Dalam konteks yang ditandai dengan tanda-tanda lemahnya permintaan konsumen, perusahaan masih berupaya melakukan pemulihan dan gagal menjadikan Piala Dunia sebagai katalis yang diharapkan pasar. Nike berharap bisa mencetak gol di Piala Dunia. Namun, yang mereka dapatkan malah kartu merah., demikian judul yang tertera di situs web Barron's dengan sangat menarik.
Nike kembali mengalami kegagalan setelah Olimpiade Paris 2024.
“Setelah mengalami perlambatan selama beberapa tahun – termasuk kampanye untuk Olimpiade Paris 2024 "yang gagal memicu perubahan finansial yang signifikan – Nike telah menggantungkan harapannya pada ajang olahraga terbesar di dunia untuk mendapatkan kembali posisinya. Sebaliknya, saingannya yang bersejarah justru mengambil semua sorotan," situs tersebut mencatat tanpa ampun, menambahkan bahwa pertaruhan pemasaran besar-besaran raksasa pakaian olahraga itu "tidak menghasilkan kisah dongeng komersial yang sangat dibutuhkannya." Di antara semua itu, yang menyaksikan Logo swoosh Jumpman ikonik milik Michael Jordan muncul di seragam tandang biru Brasil selama pertandingan babak penyisihan grup melawan Haiti.
Ada banyak sekali antusiasme seputar jersey itu sebelum Piala Dunia, tetapi Brasil tersingkir dari kompetisi lebih awal. Selain itu, atlet-atlet Nike ternama yang tampil menonjol dalam iklan Piala Dunia tidak tampil sesuai harapan. Mereka bahkan tidak dipanggil, seperti Cole Palmer dari Inggris misalnya. Singkatnya, Piala Dunia 2026 akan tercatat dalam sejarah sebagai kemenangan kedua Spanyol dan sebagai kemenangan strategis bagi Adidas.
