Die Innovation der Online-Werbung besteht zweifellos darin, den Nutzer zum richtigen Zeitpunkt abzufangen: das heißt, wenn er sein Bedürfnis äußert, ein Bedürfnis zu befriedigen, indem er es in Form von Schlüsselwörtern in die Suchmaschine eingibt. Erhielten potenzielle Kunden früher eine Werbebotschaft, als sie noch nicht kaufbereit, kaufbereit oder gar interessiert waren, ist es heute – dank Online-Werbeplattformen – möglich, jedes Produkt oder jede Dienstleistung genau in dem Moment zu bewerben, in dem der Kunde danach sucht .
Diese Revolution, die die Werbung im Suchnetzwerk bietet, wird von Funktionen begleitet, die von sogenannten „Display“-Kampagnen über Videokampagnen (Pre-Roll) bis hin zu „Shopping“-Kampagnen, von Werbung im Postfach bis zum Remarketing reichen und sehr nützlich sind, um diejenigen anzuziehen, die Interesse haben bereits eine Website besucht haben oder um verlassene Warenkörbe wiederherzustellen.
Es ist nicht einfach, sich in den Tools zur Steuerung all dieser verschiedenen Werbeformen zurechtzufinden: Hier ist der Grund Emiliano Micheli e Angelo Laudati haben beschlossen, ein Buch zu schreiben, das jedem das Potenzial dieser Tools verständlich macht, das aber auch eines ist Schritt für Schritt Anleitung für diejenigen, die im Handel tätig sind, sich aber dennoch schwer tun, Online-Werbekampagnen zu konfigurieren und zu verwalten. Sie taten dies dank jahrzehntelanger Erfahrung als Online-Marketing-Berater für kleine und mittlere Unternehmen und große multinationale Unternehmen sowie für Unternehmer und Trainer.
Das Buch beginnt mit einer Einführung in die Besonderheiten der Online-Werbung und erklärt konkret, wie die beiden Hauptplattformen funktionieren: Google AdWords und Microsoft Bing Ads veranschaulicht dann die ersten Schritte, um mit der Online-Werbung zu beginnen, die Auswahl der richtigen Keywords, die Einrichtung von Kampagnen, Anzeigengruppen und einfachen Anzeigen. Dank einer detaillierten und übersichtlichen Anleitung ist es möglich, das richtige Ziel auszuwählen, das Conversion-Tracking zu aktivieren, die Ergebnisse zu optimieren und sicher zu sein, den richtigen Weg gemäß dem gewählten Ziel einzuschlagen.
Das Handbuch wird bereichert durch das Vorwort von Lorenzo Thione, dem Schöpfer von Bing, und durch den Beitrag von Online-Marketing-Spezialisten zu Themen, die für eine Online-Werbekampagne relevant sind: wie man eine effektive Zielseite erstellt, wie man sich um die Kopie der Anzeigen kümmert (herausgegeben von Marcello Marchese , einem der wichtigsten Texter Italiens), wie man Tracking-Tags auf der Website installiert, wie man die Leistung einer Werbestrategie verbessert.
Der Titel der Arbeit lautet: „Werbung mit Google und Bing. Verwenden Sie AdWords und Bing Ads auf unkonventionelle Weise“, die Autoren sind Angelo Laudati und Emiliano Micheli. Herausgeber Dario Flaccovio.
