অ্যামাজন পাবলিশিং: স্ব-প্রকাশনার বাইরে একটি নতুন প্রকাশনার মডেল

স্ব-প্রকাশনা থেকে প্রকাশনা পর্যন্ত

আমাজন স্ব-প্রকাশনা আবিষ্কার করেছে। অথবা, যারা অ্যামাজন পছন্দ করেন না তাদের জন্য বলেছেন, তিনি এমন অবকাঠামো তৈরি করেছেন যা স্ব-প্রকাশনাকে অপ্রাসঙ্গিকতা এবং প্যাথোস থেকে বের করে এনেছে, এটিকে একটি ঘটনাতে রূপান্তরিত করেছে, এমনকি একটি অর্থনৈতিক, যা আপনাকে বাকরুদ্ধ করে দেবে। বর্তমানে, কিন্ডল স্টোর লেনদেন (স্ব-প্রকাশিত সামগ্রীর বাজার) শীর্ষস্থানীয় দেশ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সমগ্র বই শিল্পের 15% তৈরি করে৷

কিন্তু, এবং এটা কোন আশ্চর্যের বিষয় নয়, আমাজন সহজ প্রযুক্তিগত এবং লজিস্টিক অবকাঠামোর বাইরে চলে গেছে, নিজেকে বর্ণনামূলক বিষয়বস্তুর অঙ্গনে, অর্থাৎ বই প্রকাশের ক্ষেত্রে, বা যাকে আমরা সুবিধার জন্য বই বলে থাকি। এবং তিনি এটি তার নিজস্ব উপায়ে করেন, সেটি হল একটি নতুন প্রকাশনার মডেল তৈরি করে, যা ঐতিহ্যগত প্রকাশনা এবং স্ব-প্রকাশনা উভয়ের বিকল্প। একটি সংশ্লেষণ মডেল।

এর নিষ্পত্তিতে মূলধনের সাথে (স্টক এক্সচেঞ্জে এটির মূল্য 500 বিলিয়ন ডলারের বেশি), সিয়াটল জায়ান্ট যে কোনও বড় প্রকাশনা হাউস অধিগ্রহণ করতে পারে এবং একটি ঐতিহ্যবাহী প্রকাশনা ব্যবসা শুরু করতে পারে। এটা সাধারণত এই মত করা হয়. কিন্তু আমাজন যেভাবে কাজ করে তা নয়, অন্তত আজ পর্যন্ত। অধিগ্রহণের পরিবর্তে, ধরা যাক সাইমন অ্যান্ড শুস্টার (বড় পাঁচটির মধ্যে একটি), অ্যামাজন তার নিজস্ব স্বাধীন প্রকাশনা ব্যবসা চালু করেছে যার নেতৃত্বে অ্যামাজন পাবলিশিং, ই-কমার্স সংস্থার একটি বিভাগ যা আমরা সংজ্ঞায়িত করতে পারি, পরিভাষাটি বিস্তৃতভাবে বিস্তৃত করে, প্রকাশনা সংস্থা , বা আরও ভাল প্রকাশনা গোষ্ঠী কারণ এটি 14টি প্রকাশনা ব্র্যান্ডের মাধ্যমে কাজ করে, যা কিছু না থেকে তৈরি করা হয়েছে বা ছোট উচ্চ ফোকাসড এবং চরিত্রগত বাস্তবতা অর্জনের সাথে।

আগের উদ্যোগগুলিকে বাদ দিয়ে, AmazonEncore (2009) বা AmazonCrossing (2010), Amazon Publishing, আসলে 2011 সালে চালু করা অন্য যেকোনো কিছুর চেয়ে বেশি পরীক্ষামূলক, Jeff Bezos & co-এর প্রথম অভিযান। সরাসরি বিষয়বস্তু উত্পাদন ক্ষেত্রে. এই অভিজ্ঞতাটি আমাজনের ব্যবস্থাপনাকে অনেক কিছু শিখিয়েছে, এতটাই যে এটি একটি ভায়াটিকাম হয়ে উঠেছে যার মাধ্যমে বিষয়বস্তু উৎপাদনের ক্ষেত্রে নতুন উদ্যোগ চালু করা যায়, যেমন অ্যামাজন স্টুডিও; একটি উদ্যোগ যা এর প্রবর্তক এবং শেয়ারহোল্ডারদের সন্তুষ্টি এবং পুরস্কারে পূর্ণ করেছে (ম্যানচেস্টার অন দ্য সি-এর জন্য একটি অস্কার সহ)।

কোনও বড় অধিগ্রহণ বাদে, বা অবিশ্বাসের কারণে এটি করতে অক্ষম, অ্যামাজন একটি নতুন পরিষেবা চালু করার সময় ক্লাসিক কর্পোরেট রুটে যাওয়ার পরিকল্পনা করেছে। তিনি আমেরিকান প্রকাশনার একজন সুপরিচিত এবং সম্মানিত অভ্যন্তরীণ ব্যক্তি, ল্যারি কার্শবাউমকে এই উদ্যোগের দায়িত্বে রেখেছিলেন, নিয়োগের কাজ সহ, বিভিন্ন অর্থের অগ্রিম (প্রাক্তন অভিনেত্রী পেনি মার্শালকে তার স্মৃতিকথার জন্য 800 ডলার), লেখক মূলধারার সক্ষম। বড় বিক্রয় ভলিউম উপলব্ধি.

ক্রিস অ্যান্ডারসনের লং টেইলের তত্ত্বের কথা উল্লেখ করে, অ্যামাজন টেইলের ছোট মাথায় কাজ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, যেখানে ব্লকবাস্টার রয়েছে। যাইহোক, এই অবস্থানটি একটি সাধারণ কারণে কাজ করেনি: উচ্চ এবং মাঝারি-উচ্চ র‌্যাঙ্কিং লেখকদের তাদের প্রকাশকদের অ্যামাজনে স্যুইচ করার জন্য পরিত্যাগ করার কোন ইচ্ছা ছিল না, যা কম সহানুভূতি এবং ক্রমবর্ধমান শত্রুতার সাথে দেখা শুরু হয়েছিল এবং উদ্বেগ

তারপরে ইবুকের দাম নিয়ে হ্যাচেটের সাথে নৃশংস বিরোধ কির্শবাউমের শুরু করা প্রকল্পে সমাধির পাথর ফেলে দেয়। পরিস্থিতি আরও খারাপ করার জন্য, 2009 সাল থেকে সমস্ত বার্নস অ্যান্ড নোবেলের নেতৃত্বে থাকা বইয়ের দোকানগুলি, অ্যামাজন পাবলিশিং প্রকাশনাগুলিকে বয়কট করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল, তাদের তাকগুলিতে প্রদর্শন করতে এবং পাঠকদের কাছে সেগুলি সরবরাহ করতে অস্বীকার করেছিল৷ বইয়ের দোকান ব্যতীত, পেশাদার লেখকরা অন্তত উপলব্ধির পরিপ্রেক্ষিতে কোনও সুরক্ষা জাল এবং তাদের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বাজারের আউটলেট থেকে বঞ্চিত বোধ করেছেন।

আরও কী, অ্যামাজন দ্বারা প্রকাশিত শিরোনামগুলি, হাজার হাজার এবং কখনও কখনও কয়েক হাজার অনুলিপি তৈরি করা সত্ত্বেও, নিউইয়র্ক টাইমসের র‌্যাঙ্কিংয়ে উপস্থিত হয়নি, দেশের সর্বাধিক প্রামাণিক বেস্টসেলার তালিকা, কারণ নিউইয়র্ক সংবাদপত্র বিবেচনা করে না। একক বিক্রেতার কাছ থেকে পাওয়া বই।

বইয়ের জগত?—?দ্য এভরিথিং স্টোরে ব্র্যাড স্টোন লিখেছেন, জেফ বেজোস অ্যান্ড দ্য এজ অফ অ্যামাজন?—?আমাজনের প্রকাশনা প্রচেষ্টাকে ব্যাপকভাবে প্রত্যাখ্যান করেছেন।

একটি নতুন প্রকাশনার মডেল

2014 সালের জানুয়ারিতে, কির্শবাউম অ্যামাজন প্রকাশনা ছেড়ে যান এবং তার স্থলাভিষিক্ত হন ড্যাফনে ডারহাম, একজন নির্বাহী যিনি আমাজনে তার পুরো ক্যারিয়ার কাটিয়েছেন। সদর দফতর নিউ ইয়র্ক সিটি থেকে সিয়াটলে স্থানান্তরিত হয়, যদিও ফিফথ অ্যাভিনিউতে ম্যানহাটনের অফিসগুলি রয়ে গেছে। বই শিল্পের রাজধানী বিগ অ্যাপলে শারীরিক উপস্থিতি ছাড়া বিশ্বব্যাপী প্রকাশক হওয়া অসম্ভব। পরবর্তীকালে, জেফ বেলে, যিনি 2002 সাল থেকে অ্যামাজনের সাথে আছেন, ভাইস প্রেসিডেন্ট হিসাবে অ্যামাজন পাবলিশিংয়ের দায়িত্ব নেন।

এরপর থেকে অ্যামাজন পাবলিশিংয়ের কৌশল ভিন্ন দিকে নিয়ে গেছে। এটি নিজেকে মাঝারি-দীর্ঘ সারিতে স্থাপন করে, কুলুঙ্গির উপর ফোকাস করে, কিন্ডল স্টোর গ্রাহকদের মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয় ঘরানার উপর ফোকাস করে এবং সর্বোপরি সেই লেখকদের নিয়োগ শুরু করে যারা স্ব-প্রকাশনার অভিজ্ঞতার সাথে তাদের পথ তৈরি করতে শুরু করে বা যারা, সত্ত্বেও তাদের প্রতিভা, তারা ঐতিহ্যগত প্রকাশনায় তাদের পথ তৈরি করতে অক্ষম। সেক্টরের অন্য কোন অপারেটরের কাছে নেই এমন তথ্য থাকার কারণে, অ্যামাজন অবিলম্বে একটি পাণ্ডুলিপি বা নতুন লেখকের সম্ভাব্যতা সনাক্ত করতে সক্ষম হয় এবং সেই সময়ে তাকে অ্যামাজন প্রকাশনার স্থিতিশীলতায় নিযুক্ত করে।

এমনকি বন্টন মডেল পরিবর্তিত হয় এবং স্ব-প্রকাশনার অনুকরণ করে। শিরোনামগুলি কিন্ডল স্টোর থেকে ইবুক হিসাবে ডাউনলোড করা যেতে পারে বা অ্যামাজন স্টোর থেকে কেনা যেতে পারে যা, এর সহায়ক সংস্থা CreateSpace এর মাধ্যমে, অর্ডারের সময় সেগুলিকে প্রিন্ট করে এবং প্রথাগত শিরোনামের চেয়ে কম সময়ে ক্রেতার বাড়িতে পৌঁছে দেয়৷ আমাজনের ব্যতিক্রমী লজিস্টিক এটিকে অনুমতি দেয় এবং ক্রেতা এমনকি বুঝতে পারে না যে তিনি যে বইটি অর্ডার করেছেন তা এখনও বস্তুগতভাবে বিদ্যমান নেই। অ্যামাজন পাবলিশিং এবং এর ব্র্যান্ডের অনেক শিরোনাম অডিওবুক আকারে অন্য অ্যামাজন সাবসিডিয়ারি, অডিবলের মাধ্যমে পাওয়া যায়।

তারপরে আরেকটি দিক রয়েছে যেটি অ্যামাজন প্রকাশনা স্ব-প্রকাশনা থেকে ধার করে। এটি লেখকের কেন্দ্রীয়তা এবং বিষয়বস্তুর জীবনের সমস্ত পর্যায়ে পাঠকের সাথে তার সরাসরি সম্পর্ক: সম্পাদনা থেকে পর্যালোচনা, রিয়েল-টাইম বিক্রয় ডেটা থেকে মাসিক রয়্যালটি পেমেন্ট, ঐতিহাসিক বিক্রয় পরিসংখ্যান থেকে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পর্যন্ত। বিপণন, প্রচার থেকে পাঠকের কাছে ক্রয় সুপারিশ।

এটা বলা যেতে পারে যে অ্যামাজন পাবলিশিং একধরনের সহায়ক স্ব-প্রকাশনা বাস্তবায়ন করে; এমন একটি সংস্থা দ্বারা সহায়তা করা যা বিশ্বব্যাপী বই শিল্পে সম্ভবত অতুলনীয়। একা ডেটা অ্যাক্সেস সত্যিই এমন সামগ্রী প্যাকেজ করতে সক্ষম হওয়ার একটি টার্নিং পয়েন্ট হতে পারে যা সত্যিই তার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছায় এবং অকার্যকর কর্মে অপ্রয়োজনীয়ভাবে সম্পদ নষ্ট করে না। বিজ্ঞাপন থেকে একটি ধারণা ধার করে, আমরা এই স্কিমটিকে টার্গেটেড বা ভবিষ্যদ্বাণীমূলক প্রকাশনা বলতে পারি। জেফ বেল, অ্যামাজন পাবলিশিং-এর কথা বলতে গিয়ে বলেছেন যে তিনি প্রকাশনার অভিজ্ঞতার চেয়ে প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বলের কাছ থেকে তার মডেলটি বেশি ধার করেন, সামগ্রী বিক্রির শিল্পকে একটি বিজ্ঞান করে তোলে। এবং সত্যিই কিছু দেখা যায়.

AuthorEarnings-এর ফেব্রুয়ারী 2017-এর রিপোর্ট অনুসারে, যেটি Kindle Store-এ লেখকের বিক্রয় এবং রাজস্ব ট্র্যাক করে, Amazon Publishing US-এ Kindle Store লেনদেনের 15%, যুক্তরাজ্যে 10%, কানাডায় 3% এবং অস্ট্রেলিয়ায় 8% করে৷ তাই এটি একটি সম্মানজনক বাস্তবতা।

বড় পাঁচের ষষ্ঠী?

সিয়াটল এবং নিউইয়র্ক ছাড়াও, অ্যামাজন প্রকাশনা অফিসগুলি লন্ডন, লুক্সেমবার্গ, প্যারিস, মাদ্রিদ, মিলান এবং মিউনিখেও অবস্থিত। বেলের দ্বারা "পাবলিশার উইকলি" (PW) কে পাঠানো একটি 2016 নথিতে, এটি ঘোষণা করা হয়েছে যে বিক্রি হওয়া ইউনিট হিসাবে Amazon Publishing মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের কিন্ডল স্টোরে সর্বাধিক বিক্রিত প্রকাশকদের র্যাঙ্কিংয়ে দ্বিতীয় স্থান দখল করে এবং উদ্বেগের জন্য প্রথম স্থান দখল করে নতুনত্ব 2016 সালে, তিনি 1000টি শিরোনাম প্রকাশ করেছিলেন। বেশিরভাগ বিক্রয় ইবুক থেকে আসে, তবে অডিওবুক এবং প্রিন্ট-অন-ডিমান্ড পেপার সংস্করণগুলি দৃঢ়ভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে।

"মাত্র কয়েক বছরের মধ্যে - বেলে পিডব্লিউকে বলেছেন - আমরা একটি ব্যবসা তৈরি করেছি যা গুণমান, পরিষেবা এবং বিক্রয়ের ক্ষেত্রে বড় পাঁচটির সমান"

পিডব্লিউ-এর একটি সাম্প্রতিক রিপোর্ট, যা প্রশ্নে থাকা সেমিস্টারের জন্য একটি বার্ষিক বেস্টসেলার তালিকা তৈরি করে, দেখায় যে, 1 জানুয়ারী, 2017 থেকে 31 জুন, 2017 পর্যন্ত, কিন্ডল স্টোরে সেরা 12টি সর্বাধিক বিক্রিত শিরোনামের মধ্যে 2016টি অ্যামাজন পাবলিশিং ব্র্যান্ডের ছিল৷ .. XNUMX সালের একই সময়ের মধ্যে, নিউ ইয়র্ক ম্যাগাজিনের তালিকায় শুধুমাত্র একটি অ্যামাজন পাবলিশিং শিরোনাম উপস্থিত হয়েছিল। একটি সমীক্ষা যা অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিদের বেশ বিভ্রান্ত করে ফেলেছে, এতটাই পরামর্শ দেয় যে অ্যামাজন তার লেখক এবং শিরোনামগুলির জন্য একটি পছন্দের লেন সংরক্ষণ করে৷ কমবেশি Google তার নিজস্ব পরিষেবাগুলির সাথে প্রাকৃতিক অনুসন্ধানে যা করে, এমন একটি আচরণ যার জন্য এটি ইউরোপীয় কমিশন থেকে ভারী জরিমানা পেয়েছে।

2016 থেকে 2017 সাল পর্যন্ত অ্যামাজন যেভাবে কিন্ডল স্টোরে র‍্যাঙ্কিং এবং প্রচারের আয়োজন করে তাতে কিছুই পরিবর্তন হয়নি, একজন অ্যামাজন প্রতিনিধি কাগজকে বলেছেন। এবং এটা অবশ্যই. অ্যামাজন পাবলিশিং-এর শিরোনামগুলি ক্রমাগত ক্রমবর্ধমান সংখ্যায় বেস্টসেলার তালিকায় উঠে যাওয়ার বিষয়টি এই সত্য থেকে উদ্ভূত হয়েছে যে সিয়াটল-ভিত্তিক প্রকাশনা সংস্থাটি অন্য যে কোনও প্রতিযোগীর চেয়ে অ্যামাজন ইকোসিস্টেমের সুবিধা নিতে পরিচালনা করে। এই ইকোসিস্টেমটি খুব স্পষ্ট এবং একটি শিরোনামের জন্য একাধিক আউটলেট সরবরাহ করে এবং এই সবগুলি র‌্যাঙ্কিংয়ে এর অবস্থানে অবদান রাখে। Amazon পাবলিশিং শিরোনাম, অন্যান্য অনেক প্রতিযোগীর বিপরীতে যারা কিন্ডল স্টোর প্রোগ্রামের সদস্যপদ সীমিত করে, এই প্রোগ্রামগুলিতে নিবিড়ভাবে অংশগ্রহণ করে যেমন কিন্ডল প্রাইম রিডিং বা কিন্ডল আনলিমিটেড। এটি উদ্দেশ্যমূলকভাবে তাদের উপকার করে, তবে এই জাতীয় প্রোগ্রামগুলি প্রতিযোগীদের জন্যও উন্মুক্ত।

উদাহরণস্বরূপ কিন্ডল ফার্স্ট একটি বড় বিক্রয় চালক। এই নির্দিষ্ট প্রোগ্রামটি XNUMX মিলিয়ন পাঠকদের অনুমতি দেয় যারা নতুন প্রকাশনাগুলিকে একটি ডিসকাউন্ট মূল্যে আনুষ্ঠানিক প্রকাশের এক মাস আগে অ্যাক্সেস করতে সাবস্ক্রাইব করেছে।

আমাজন প্রকাশনা সূত্র

বেলের মতে পিডব্লিউ বলেছেন, অ্যামাজনের স্টক তিনটি প্রাথমিক উত্স থেকে আসে। সাহিত্যের আকাঙ্ক্ষা যে পাণ্ডুলিপিগুলি প্রতিদিন Amazon পাবলিশিং-এ জমা দেয় যেমন তারা অন্য সব প্রকাশকদের কাছে করে। সরাসরি স্কাউটিং থেকে, বিশেষ করে বিভিন্ন ভাষায় প্রকাশিত বিষয়বস্তুকে লক্ষ্য করে যাতে এটি অনুবাদ করা যায় এবং আমাজন ক্রসিং ব্র্যান্ডের মাধ্যমে বিশ্বব্যাপী দর্শকদের কাছে আনা যায়। অবশেষে, তৃতীয় উৎসটি এমন লেখকদের নিয়ে গঠিত যারা KDP-এর সাথে প্রকাশ করেছেন যাতে আমরা তাদের আরও বৃহত্তর শ্রোতা খুঁজে পেতে সাহায্য করতে পারি। "শেষ দুটি এলাকা - ঘোষিত বেলে - মূলত খারাপভাবে পরিবেশন করা হয় এবং এটি একটি বিশাল বেসিন... প্রত্যেকের জন্য জায়গা আছে"।

আমাজন শৈলীতে একটি নিখুঁত বন্ধ।