"التلفزيون الجديد" المتصل بالويب والموجود عند الطلب يتقدم بسرعة، بينما يقاوم التلفزيون التقليدي، ولو بصعوبة، توسيع عرضه التحريري من خلال الكتالوجات الرقمية. هذا ما ظهر من تقرير التعداد VI Auditel الذي تم تقديمه في روما. “تلفزيون إيطاليا الجديد”.
دعونا نرى أولا بعض الأرقام: "... سيتم تذكر عام 2023 أيضًا باعتباره عام تجاوز أجهزة التلفاز الذكية على أجهزة التلفزيون التقليدية: يوجد اليوم في المنازل الإيطالية ما مجموعه 21 مليون جهاز تلفزيون ذكي و20 ونصف مليون جهاز تلفزيون تقليدي". وتفصيلاً، فهذا يعني أن "... 14 مليون و800.000 ألف أسرة، أي 60,3% من الإجمالي، لديها تلفزيون ذكي واحد على الأقل في المنزل؛ ومن بين هؤلاء، 3 ملايين و900.000 ألف لديهم اثنان ومليون و1 ألف لديهم ثلاثة أو أكثر. إنها لقطة محدثة لمدى وكيفية تطور استهلاك التلفزيون في بلادنا بسرعة من النموذج التقليدي، المرتبط بشكل أساسي بالانتشار DTT، إلى واحد في تطور سريع مرتبط بالاتصال بالشبكة.
يتم الاستمتاع بالتلفزيون الجديد واستهلاكه بشكل مختلف
الانتقال من التلفزيون الخطي إلى البث التلفزيوني يسبب طفرة تاريخية ومدمرة ولا يتعلق فقط بتكنولوجيا إنتاج ونشر المحتويات السمعية والبصرية، بل يؤثر أيضًا على أنماط الحياة, الاستهلاك، لغات المشاهدين، والتي ربما سيكون من الضروري إيجاد لغة جديدة مختلفة لها. في ال "تلفزيون إيطاليا الجديد" في الواقع هناك واحد في الداخل "التلفزيون الجديد" أنتجت، استمتعت واستهلكت جذريا مختلف من الماضي القريب.
أثناء المناقشة، ظهر عنصر لا يحظى باهتمام كبير: iعامل "الوقت". (الذي يقيسه Auditel باستخدام TTS، أو إجمالي الوقت المنقضي، والذي يتم حسابه عن طريق إضافة جميع الثواني التي شاهد فيها كل جهاز المحتوى التحريري والإعلاني من قناة واحدة) وكذلك الوقت الذي يخصصه كل فرد لتكوين نظامه الإعلامي مع إمكانية استهلاك "التلفزيون" أينما ومتى يكون ذلك أفضل، ومن خلال هاتفك المحمول أو جهازك اللوحي المفضل.
الإيطاليون الذين أصبحوا منشئي جدولهم المفضل
تشكل كمية ونوعية الوقت، إلى جانب الجهاز المحدد المستخدم، العوامل المحددة للتغيير المستمر: "... ال الإيطالي الذين أصبحوا هم أنفسهم، من بين مستخدمي البرامج التلفزيونية البسيطة، مبدعين وأبطالًا خاصين بهم برنامج". إن مفتاح نجاح التلفزيون الذكي على التلفزيون التقليدي موجود هنا: فهو يكلف أكثر نسبيًا ولكنه يسمح بسهولة استخدام أكبر ”في أي مكان وفي أي وقت".
يخبرنا تقرير VI Auditel Censis أيضًا عن إيطاليا التي لا تزال متفاوتة إلى حد كبير ولا تتبع التطور التكنولوجي بنفس الطريقة وفي نفس الوقت: "8 ملايين و400.000 أسرة، أي ما يعادل 35,2٪ من إجمالي الأسر التي لديها جهاز تلفزيون، حيث يعيش 19 مليون فرد، ليس لديهم حتى جهاز تلفزيون في المنزل متوافق مع الانتقال النهائي إلى الجيل الثاني من البث الرقمي الأرضي، وإذا تم إيقاف التشغيل اليوم، فسيتم قطعهم عن إمكانية الوصول إلى المحتوى من التلفزيون الخطي ".
نعم نعم إيقاف تشغيل البث الأرضي الرقمي، مع ما يتعلق بها من التخلص من أجهزة التلفزيون القديمة، هو شبح يطارد جمهور التلفزيون الذي نفضل أن نتحدث عنه قليلاً لأن الجميع يدرك أن الشيء الجديد الذي يتقدم، وهو التلفزيون الذكي، يفتح أبواب الجحيم إذا كانت الدولة الوطنية المذيعون غير قادرين على تحمل المقارنة مع المنتجات الجديدة ومنصات OTT العدوانية والمتزايدة. أثناء عرض التقرير فقط، علمنا من مصادرنا أن الانتقال المخطط لـ Rai MUX إلى DVB-T2 المقرر في 10 يناير سيتم تأجيله لمدة ستة أشهر.
ما يسمى "تقسيم رقمي" لا تزال ذات صلة في الأبعاد الاقتصادية في توزيعها الجغرافي وتكوينها الأجيال: "الأسر التي لديها تلفزيون ذكي هي في المتوسط أكثر عدداً وأصغر سناً وأكثر ثراءً من تلك التي لا يوجد فيها سوى الأجهزة التقليدية... في 71,4% من الأسر التي لديها تلفزيون ذكي يكون رئيس الأسرة عمر الأسرة أقل من 65 عاماً... 37,7% من الأسر التي يتوفر فيها تلفزيون ذكي واحد على الأقل هي ذات مستوى اقتصادي مرتفع أو متوسط-مرتفع، مقارنة بـ 18,3% من الأسر التي لديها أجهزة تقليدية فقط". 1 جيجابت كما هو متوقع في هدف PNRR لعام 2026، على الرغم من نموه السريع، لا يزال بالنسبة لعدد قليل وغير مكتمل: يبلغ عدد الأسر الإيطالية المتصلة حوالي 15,4 مليون مع انتشار في الشمال الغربي (4,7 مليون)، والشمال الشرقي مع 3,2 مليون ويليه المركز (3,7 مليون) وإجمالي الجنوب والجزر بـ4,1 مليون.
في الختام: هل تم تحديد مستقبل التلفزيون التقليدي والرقمي الأرضي والعامة بالفعل؟ هل سيكون التلفزيون ذكيًا بالكامل؟ لسنوات عديدة أخرى (يقدر بعد وقت قصير من عام 2030: "تستعد هيئة الإذاعة البريطانية للبث على الإنترنت فقط خلال العقد المقبل، كما يقول المدير العام تيم ديفي" كما ذكر العام الماضي) قد تتعايش الطريقتان ولكن الاتجاه واضح ويصعب مواجهته وقد لا يكون هناك ما يكفي من الموارد والأفكار الجيدة.
