الذكاء الاصطناعي والناشرون على مفترق الطرق: ماذا نفعل؟ حلقة المحتوى

سنة جيدة

منذ عام واحد فقطالذكاء الاصطناعي العام لقد كان موضوعًا للكتب والدورات الجامعية ومختبرات الطابق السفلي.

والآن أصبحت تكنولوجيا اللحظة وبدأت بالفعل في إحداث تأثير حاسم على القطاعات الاستراتيجية للاقتصاد والمجتمع مثل صناعة الإعلام والمحتوى.

من المثير للدهشة أن نرى ما حدث في الجزء الأخير من شهر ديسمبر حول الذكاء الاصطناعي التوليدي وتعبيره الحالي الأكثر تقدمًا، شات جي بي تي من OpenAi ومايكروسوفت.

"إن الحرب الخاملة بين مجموعات التكنولوجيا والمجموعات الإعلامية حول الذكاء الاصطناعي التوليدي أصبحت اليوم حربية"، كما كتب بشكل صحيح، معلقًا على هذه التطورات، ريتشارد ووترز، وليس آر ووترز من بينك فلويد، ولكن آر ووترز الذي يغطي وادي السيليكون لمدة عام. فاينانشيال تايمز.

في عالم المحتوىلقد أنتج الذكاء الاصطناعي خط صدع واسع: هناك من يوافق وهناك من يحارب. وكما هو الحال في كل الحروب، تميل التحالفات والائتلافات إلى التشكل. في صناعة المحتوى، يظهر قطبان حول استراتيجية الذكاء الاصطناعي التوليدي.

قطب سالب

دار النشر الأمريكية المرموقة "نيويورك تايمز"، رفع دعوى قضائية ضد إلى OpenAI وMicrosoft بسبب الانتهاك "المنهجي والواسع النطاق" لحقوق الطبع والنشر من خلال استخدام محتويات الصحيفة خلسة ولأغراض تجارية لتدريب ChatGPT.

وبحسب الصحيفة، فإن أشهر المفاوضات مع OpenAI وMicrosoft لم تنجح في وضع الشروط اللازمة لحماية حقوق الصحيفة وإيجاد تعويض مناسب عن قيمة ملكيتها الفكرية.

"إن الاستخدام غير القانوني لعمل "نيويورك تايمز" لإنشاء منتجات ذكاء اصطناعي منافسة يهدد قدرة "التايمز" على القيام بخدمتها"، هكذا تعبر الوثيقة التي قدمتها إدارة الصحيفة إلى محكمة مانهاتن عن نفسها .

الكتاب أيضا مثل جون غريشام، وجورج ر.ر. سبق مارتن وجوناثان فرانزين والعديد من الفائزين بجائزة بوليتزر صحيفة نيويورك في تقديم OpenAi إلى المحكمة.

لجزءه فتحت Getty Image دعوى قضائية مع Stability AI، وهو منشئ الصور المذنب باستخدام مكتبته من الموارد المرئية دون تعويض أو موافقة.

تحركت بعض شركات الموسيقى بطريقة مماثلة نحو شركة أنثروبيك، وهي شركة واعدة أخرى في مجال الذكاء التوليدي استثمرت فيها شركتا جوجل وأمازون.

… والقطب الإيجابي

أكبر مجموعة نشر أوروبية، الجرمانية أكسل سبرينغر، المعروفة بالفعل بمعارضتها الشرسة لـ Google ومجمعي الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي، خلصت بدلاً من ذلك إلى أ اتفاقية مع Open AI للسماح لتدريب ChatGPT مع محتويات منشوراتها: الصحف والدوريات على شبكة الإنترنت وعلى الورق والكتب. ومن بين هذه الصحف صحف مثل "بيلد"، و"دي فيلت"، و"بوليتيكو"، و"بيزنس إنسايدر". لا يصدق!

وبحسب ما تم تسريبه فإن الناشر الألماني سيتلقى من OpenAI كل عام عشرات الملايين من اليورو للسماح باستخدام المحتوى الخاص بك في الوقت الفعلي في نماذج لغة ChatGPT. في الملخصات التي ستنتجها ChapGPT مع المقالات المأخوذة من منشورات الناشر الألماني، سيكون هناك أيضًا رابط مباشر للمقال الكامل على موقع الناشر. بهذه الطريقة ستوفر أيضًا حركة المرور للأخيرة. علاوة على ذلك، سيحصل أكسل سبرينغر على مبلغ مقطوع مقابل أرشيفه التاريخي، وهو مبلغ غير معروف.

ماتياس دوبفنروقال الرئيس التنفيذي لشركة أكسل سبرينغر والذي كان رأس الحربة في مكافحة مجمعي الأخبار، إن الصفقة، "الأولى من نوعها، تسعى إلى استكشاف الفرص لتحقيق الجودة والأهمية الاجتماعية ونموذج الأعمال للصحافة المعززة بالذكاء الاصطناعي بطريقة جديدة وأكثر مستوى متقدم."

وليس أكسل سبرينغر وحده من يريد الانضمام إلى قطار تروتسكي للذكاء الاصطناعي التوليدي، بل هناك أيضًا وكالة انباء مما جعل محتوياته متاحة لـ OpenAI.

الخطة أ لمجموعات التكنولوجيا

La إستراتيجية من مجموعات الذكاء الاصطناعي هو من العثور على اتفاقيات مع الناشرين وشركات الإعلام ليكونوا قادرين على استخدام المحتوى الخاص بهم في تدريب LLMs النهمين. ويمكن أيضًا قراءة ذلك بوضوح في بيان OpenAi بعد الخلاف مع صحيفة نيويورك تايمز. هو يقول:

"نحن نحترم حقوق منشئي المحتوى ومالكيه ونلتزم بالعمل معهم لضمان استفادتهم من تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي والنماذج الاقتصادية الجديدة التي تولدها. لقد كانت المناقشات الجارية مع صحيفة نيويورك تايمز مثمرة وتتقدم بشكل بناء، لذلك نحن مندهشون ومخيبون للآمال إزاء هذا التطور. نأمل أن نجد طريقة مفيدة للطرفين للتعاون، كما نفعل مع العديد من الناشرين الآخرين.

ربما تعثر اتفاق مع صحيفة نيويورك على صخرة التقدير المختلف للقيمة الاقتصادية للملكية الفكرية لـ«نيويورك تايمز» لأغراض الذكاء الاصطناعي.

… والخطة ب

Il الخطة ب تتمثل مجموعات التكنولوجيا في إيجاد بعض القواعد الملائمة لنشاطها.

La النزاع حول الذكاء الاصطناعي التوليدي أصداء ذلك على محركات البحث. في ذلك الوقت، قضت المحاكم الأمريكية بأنه من "الاستخدام العادل" (أي الاستخدام العادل والمسموح به) فهرسة المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر عندما يؤدي ذلك إلى إنشاء خدمات بحث جديدة و"تحويلية".

ولم يعتبر الحكام الأجزاء القصيرة من النصوص والصور المصغرة التي تعرضها محركات البحث بدائل للمحتوى الأصلي، وبالتالي لم يكن هناك ضرر واضح على أنشطة شركات النشر.

في الدعاوى القضائية الجارية، ستطرح مجموعات التكنولوجيا مرة أخرى حجة "استخدام عادل". ومع ذلك، هناك اختلافات ملحوظة بين الطريقة التي تعمل بها محركات البحث وطريقة عمل الموارد مثل ChatGPT.

محركات البحث، التي تحتوي على مقتطف (عادةً 256 حرفًا) مع رابط مباشر للمقال الأصلي، تولد حركة مرور إلى الصحيفة وبالتالي فائدة من حيث القيمة. من ناحية أخرى، فإن خدمات الذكاء الاصطناعي التوليدي مثل ChatGPT، من خلال الاستجابة المباشرة والشاملة في كثير من الأحيان للأسئلة التي يطرحها المستخدمون، تشكل بديلاً موضوعيًا للمادة الأصلية التي يتم إعادة صياغتها بشكل مستقل، وغالبًا ما يتم إثراؤها.

وهذا الوضع يجعل استخدام حجة "الاستخدام العادل" أكثر إشكالية أمام هيئة المحلفين.

لصالح منظمة العفو الدولية

ومع ذلك، لدى أجهزة الذكاء الاصطناعي حجج لصالحها تتجاوز حجج "الاستخدام العادل" الهشة.

أحد أهم وأبسط هذه الأمور هو: يمكن للناشرين بسهولة منع الذكاء الاصطناعي من الوصول إلى المحتوى الخاص بهم إذا كانوا يريدون عدم استخدامها لتدريب نماذج اللغة LLM. وقد قدم العديد من الناشرين، بما في ذلك "نيويورك تايمز"، هذا النوع من جدار الحماية لإبعاد الذكاء الاصطناعي عن أرشيفاتهم.

ولكن بهذه الطريقة، فإن الناشرين الذين يلجأون إليه يضعفون قدرتهم على المساومة. وبما أن خدمات الذكاء الاصطناعي قد دخلت في شراكة مع ناشرين بحجم Axel-Springer وAssociated Press للحصول على الأخبار والتعليقات، فسوف تقل الحاجة إلى إضافة ناشرين آخرين باهظي الثمن.

من الممكن أن تقرر مختلف OpenAIs تحويل انتباهها إليها أنواع مختلفة من المحتوى الزراعة العضوية المحتوى المتخصص. على الرغم من أنها مدعومة من قبل المستثمرين الأثرياء وسوق الأوراق المالية، إلا أن شركات الذكاء الاصطناعي لا تملك موارد غير محدودة.

فالناشرون الذين يعرقلون الذكاء الاصطناعي اليوم قد يحصلون على ظروف أقل ملاءمة غدًا، إذا نجح، من تلك التي يمكن تحقيقها اليوم.

إيجابيات وسلبيات الشركات الإعلامية

لنأخذ الإعلان مثال أكسل سبرينغر والتي توصلت إلى اتفاق بشروط مرضية مع OpenAI. وحتى لو تلقت 40 مليون يورو سنويا، فإن هذا المورد السري لن يضيف سوى 1% من القيمة إلى إيراداتها. أفضل من لا شيء، لكن ذلك يأتي مع مخاطر.

خطر التخلي عن جمهورهم المستهدف لصالح ChatGPT، والانخراط كناشري أخبار في مقدمي الخدمات ذوي العلامات التجارية المخففة بشكل متزايد والدفع وراء الكواليس من خلال هذه الخدمات الجديدة التي تلبي احتياجات القارئ.

La الاستنتاج من قبل ريتشارد ووترز ولكن يبدو أنه مناسب في هذه اللحظة:

"نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي التوليدي لا يزال في بداياته، فمن المستحيل تخيل الخدمات الجديدة التي ستأتي أو القيمة التي ستحظى بها. وهذا الوضع، أكثر من أي شيء آخر، يجعل من الصعب على المجموعات الإعلامية الاتفاق على تقدير عادل لقيمة ملكيتها الفكرية الحالية والمستقبلية. ومع ذلك، مع تزايد شعبية الذكاء الاصطناعي التوليدي بين مستخدمي الإنترنت، أصبح الضغط من أجل التوصل إلى اتفاق أقوى من أي وقت مضى.

مصادر:

ريتشارد ووترز، الحرب الإعلامية والتكنولوجية على الذكاء الاصطناعي التوليدي تصل إلى مستوى جديد، "The Financial Times" ، 29 ديسمبر 2023
دانيال توماس، مادوميتا مورجيا، أبرم Axel Springer صفقة تاريخية مع OpenAI بشأن الوصول إلى عناوين الأخبار، "The Financial Times" ، 13 ديسمبر 2023

دانيال توماس، مادوميتا مورجيا، تضع صفقة OpenAI الخاصة بـ Axel Springer نموذجًا جديدًا للعلاقات الإعلامية مع شركات التكنولوجيا الكبرى، "The Financial Times" ، 15 ديسمبر 2023
تيم برادشو، جو ميلر، نيويورك تايمز تقاضي مايكروسوفت وOpenAI في قضية حقوق النشر، "The Financial Times" ، 27 ديسمبر 2023

ألكسندرا ألتر، إليزابيث أ. هاريس، فرانزين وجريشام وغيرهما من المؤلفين البارزين يرفعون دعوى قضائية ضد شركة OpenAI، "نيويورك تايمز" ، 20 سبتمبر 2023

كريستينا كريدل، مادوميتا مورجيا، دانييل توماس، آنا نيكولاو، لورا بيتل، تتفاوض شركات الذكاء الاصطناعي والإعلام على صفقات تاريخية بشأن محتوى الأخبار، "The Financial Times" ، 17 يونيو 2023