Зелёный снаружи, серый внутри. Shein находится под пристальным вниманием Антимонопольного управления. за продажу «экологичного» имиджа, который, по мнению Управления, не выдерживает проверки фактами. Компания Infinite Styles Services Co. Ltd, которая управляет европейскими площадками гиганта сверхбыстрой моды, была оштрафована штраф в размере 1 миллиона евроПричина? Коммуникационная стратегия, построенная на расплывчатые, вводящие в заблуждение или совершенно необоснованные заявления об охране окружающей среды – так называемый зеленый иск – продвигать предметы одежды, выдаваемые за экологически устойчивые.
Шейн: Какая система устойчивого развития?
Под пристальным вниманием Гарантийного органа находятся: три раздела сайта завершены Итальянский Шейна: #SHEINTHEKNOW, ЭволюШЕЙН e Социальная ответственность, В частности:
- #SHEINTHEKNOW В нём говорилось о «циркулярном» будущем, о сокращении отходов и возможности вторичной переработки продукции. Но без каких-либо данных, планов внедрения или конкретных подтверждений. Некоторые заявления, например, «проектирование циклической системы», были определёнными. неопределенный, абсолютный и не подкрепленный объективными элементами.
- Линия ЭволюШЕЙН по дизайну, выдаваемый за «устойчивый», оказался вместо этого предельная В общем каталоге группы: менее 10% новых моделей, опубликованных каждый день. Более того, одежда часто состояла только из частично (не менее 30%) из «предпочтительных» материалов«, например, переработанный полиэстер или сертифицированные волокна.
- Социальная ответственность: во многих случаях потребители не были четко информированы ни о фактическом проценте использования экологически чистых материалов, ни о реальном возможность вторичной переработки в конце срока службы изделий, что часто не гарантируется, в том числе из-за наличия эластана или смесей синтетики и натурального.
Климатические цели выставлены напоказ, но выбросы растут
Заявления Шейна о его обязательствах по борьбе с изменением климата также подверглись критике: Сокращение выбросов на 25% к 2030 году и достижение нулевого уровня выбросов к 2050 годуК сожалению, судя по тому, что выяснилось, общие выбросы (Область 1, 2 и 3) прошли мимо 9,17 млн тонн CO2 в 2022 году до 16,68 млн тонн в 2023 году, с ростом на 82%. Почти 100% выбросов будут связаны с цепочкой поставок, транспортировкой (по воздуху) и деятельностью, находящейся вне прямого контроля компании.
Антимонопольный подчеркнул контекст, в котором работает Шеин: сверхбыстрая мода, модель, основанная на гигантских объёмах, крайне низких ценах, производстве «точно в срок» и крайне коротких жизненных циклах. Тысячи новых моделей каждый день, авиаперевозки, интенсивное использование синтетических материалов и энергоёмкая цифровая инфраструктура (например, центры обработки данных). Система, которая, как отметило Управление, трудно совместить с любым утверждением об «устойчивости».
Изменения недостаточны: «Неясности и упущения сохраняются».
В ходе разбирательства Шейн изменил некоторые онлайн-коммуникации, удалив некоторые спорные выражения. Но, по мнению Управления, Исправлений оказалось недостаточно для удаления обманных профилей. остаются неопределенность, отсутствие конкретных данных и информация, которая не является сразу доступной.
Гринвошинг в моде
Решение Управления было принято в период растущего внимания – в том числе и на европейском уровне – к феномену Greenwashing, особенно в сфере моды. В конце мая 2025 года Еврокомиссия и несколько национальных органов власти также пригласили Шейна соблюдать правила защиты прав потребителей по экологическим декларациям.
Недопустимо, чтобы устойчивое развитие сводилось к показному лозунгу.Зеленые стратегии не могут быть просто маркетинговым рычагом, но должны быть основаны на бетонном фундаменте: проверяемые данные, четкая коммуникация, цифры на рукахВ противном случае потребители будут обмануты, рынок будет искажен, а любая реальная приверженность экологическому переходу станет бессмысленной.
