«Отныне мы будем в первую очередь метавселенной. Не Facebook в первую очередь». Марк Цукерберг в программном докладе на Facebook Connect 2021, ежегодной конференции AR/VR, состоявшейся 28 октября 2021 года. Ниже мы публикуем в итальянском переводе одно из лучших и наиболее сбалансированных выступлений, которые мы читали о переходе что его цель из мобильной сети, где она сейчас, в метавселенную, где она будет. Это переход не из ничего и по этой причине также сопровождающийся сменой наименования. Отныне он будет называться Мета с логотипом, представляющим собой графический вариант математического символа бесконечности.
Кевин Руз, который ведет колонку Shift в «Нью-Йорк Таймс», в речи под названием «Метавселенная - это спасательный люк Марка Цукерберга», таким образом, прокомментировал МЕТАморфозы «когда-то был Facebook».
Подключен и счастлив
Когда Марк Цукерберг появился на экране виртуальной конференции Facebook Connect, улыбаясь и расслабившись, переходя из одной комнаты в другую современно обставленную и стерильную комнату своей резиденции (думаю, настоящей), он казался человеком, свободным от всех забот.
Осведомитель? Чиее? Тем не менее, есть ли многолетний каскадный кризис доверия, когда разгневанные регуляторы, увольняющиеся сотрудники и законодатели сравнивают Facebook с табачными гигантами? Хм, будильника нет?
Просто кажется, что нет. Цукерберг и его заместители убедительно проиллюстрировали свое видение так называемой метавселенной, иммерсивной виртуальной среды, которой является Facebook, который тем временем был переименован в Meta, хотя все, кроме нескольких финансовых журналистов, вероятно, продолжат называть его Facebook. пытаюсь смириться.
Как и в случае с большинством стратегических прорывов Facebook, ребрендинг формализовал изменения, которые происходили в течение многих лет.
10 тысяч мозгов на метавселенной
В компании уже более 10 10 человек работают над проектами дополненной и виртуальной реальности в подразделении Reality Labs. Это в два раза больше сотрудников Twitter. Цукерберг сказал, что планирует вскоре нанять еще 10 XNUMX человек в Европе. Ранее на этой неделе компания объявила, что уже в этом году инвестирует XNUMX миллиардов долларов в метавселенную. С этой целью он приобрел VR-стартапы, которые могут сыграть важную роль в создании метавселенной. Есть множество вопросов, которые можно задать об этой стратегии метавселенной. Первый и самый основной: что такое метавселенная и какой будет версия фейсбука?
Метавселенная для Facebook
На этот вопрос хотя бы частично ответили в презентации для Connect. Цукерберг нарисовал метавселенную как четкий и яркий виртуальный мир. Вселенная, доступная с аппаратным обеспечением виртуальной реальности и дополненной реальностью на первом этапе и с более совершенными датчиками тела позже, в которой люди могут выполнять множество виртуальных действий, таких как игры, посещение виртуальных концертов, покупка виртуальных товаров, коллекционирование виртуального искусства, относиться к виртуальным аватарам других обитателей метавселенной и участвовать в виртуальных деловых встречах.
Это видение иммерсивного цифрового царства не ново — оно было набросано почти 30 лет назад писателем-фантастом Нилом Стивенсоном — но Цукерберг переделывает его, чтобы стать будущим Facebook, делая ставку на то, что оно станет реальностью, поскольку он считает, что метавселенная станет «преемником мобильной сети».
Будет ли метавселенная работать?
Другой очевидный вопрос: «Будет ли это работать? Конечно, невозможно сказать наверняка, хотя я лично скептически отношусь к тому, что Facebook — с громоздкой бюрократией, чьи самые большие инновации за последнее десятилетие пришли в основном за счет покупки конкурирующих приложений или копирования их функций, а не за счет собственных идей — может действительно уступают место захватывающей цифровой вселенной, в которой люди действительно хотят проводить время.
Но более интересный вопрос, на мой взгляд, таков: зачем Цукерберг все это делает? В конце концов, это не прелюдия к крупной корпоративной реорганизации или признак того, что генеральный директор хочет облегчить свою работу, как это было в случае с Google, когда она стала Alphabet в 2015 году, а Ларри Пейдж передал повседневный контроль над Google. Сундар Пичаи.
И хотя некоторые предполагают, что ребрендинг Meta предназначен для того, чтобы отвлечь внимание от последнего раунда скандалов, связанных с Facebook, наивно полагать, что объявление о таком радикальном плане заново изобрести цифровой мир может сделать критиков более доброжелательными по отношению к обществу.
Чтобы понять, почему Цукерберг движется с головокружительной скоростью в этом направлении, подумайте, что успех метавселенной может помочь решить как минимум четыре большие и сложные проблемы, стоящие перед Facebook на Земле.
Старение основного бизнеса
Во-первых, это то, о чем я говорил выше, а именно старение основного бизнеса социальных сетей, таких как Facebook. Молодые пользователи отказываются от его приложений в пользу TikTok, Snapchat и другие самые крутые среды.
Исход молодых людей из Facebook еще не нанес бизнесу финансового ущерба, но доходы от рекламы отстают от реальных тенденций, и есть много признаков того, что даже Instagram — предположительно здоровое приложение в портфолио Facebook — быстро теряет обороты. подростки и двадцатилетние.
Самая мрачная перспектива того, что может случиться с Facebook в ближайшие несколько лет, если сохранятся нынешние тенденции, — это «трясина», в которой доминируют бэби-бумеры, полная симпатичных видео с домашними животными и ненужного мусора.
Это явно не то, что компания хочет сделать своим флагманским продуктом. Цукерберг четко изложил стратегию, ориентированную на молодежь, заявив, что новая цель компании — привлекать и удерживать молодежь.
Метавселенная может помочь компании справиться с демографическим кризисом, если она будет побуждать молодых людей надевать Oculus и общаться с Horizon — социальным приложением Facebook для виртуальной реальности — вместо того, чтобы смотреть видео TikTok на своих телефонах.
Платформенный риск
Еще одна проблема, которую может решить стратегия метавселенной Facebook, если она сработает, — это так называемый платформенный риск. В течение многих лет Цукерберг был обеспокоен тем, что, поскольку мобильные приложения Facebook работают на iOS и Android, их успех сильно зависит от Apple e Google, две компании, приоритеты которых часто диаметрально противоположны его.
В этом году изменения в «прозрачность отслеживания приложений” от Apple, например, нанесли удар по рекламному бизнесу Facebook, усложнив компании сбор данных о мобильной активности пользователей. И если смартфоны останутся доминирующим способом онлайн-взаимодействия, Facebook никогда не сможет по-настоящему контролировать свой бизнес.
Возможно, именно поэтому Цукерберг говорит о стратегии метавселенной с 2015 года, когда он написал своим заместителям: «Нам нужно иметь возможность построить большую платформу с ключевыми приложениями, чтобы улучшить нашу стратегическую позицию на следующей платформе (то есть в метавселенной). ."
Стратегия метавселенной, если она сработает, может, наконец, вывести Facebook из-под контроля Apple и Google, направляя пользователей непосредственно на принадлежащие Facebook платформы, такие как Oculus, где можно не беспокоиться об удалении из магазина приложений за отслеживание активности пользователей. или помогали в незаконной торговле домашней прислугой.
Это также освободило бы бизнес: если бы Facebook захотел продавать, скажем, виртуальную одежду в одном из своих приложений метавселенной, он мог бы сделать это, не платя 30-процентную комиссию конкуренту. Еще во время Connect Цукерберг косвенно раскритиковал Apple и Google, заявив, что они контролируют экосистему мобильных приложений.
«Это душит инновации, мешает людям создавать новые вещи и закрывает всю интернет-экономику».
Регуляторный риск
Третья проблема – регуляторный риск. Facebook не совсем на пороге горячей точки, но регуляторы делают достаточно шума, чтобы ограничить его рост (например, путем принятия новых законов о конфиденциальности или предотвращения приобретения следующего Instagram).
Эта ситуация делает разумной стратегией делать ставку на новые области, такие как VR и AR, которые с меньшей вероятностью будут регулироваться в краткосрочной перспективе.
Кроме того, поскольку многие регуляторные проблемы Facebook возникают из-за того, как его приложения используются в политическом дискурсе, метавселенная может позволить ему работать в более доброй и мягкой социальной вселенной, еще не охваченной политической ангажированностью. Одна группа, которую не видели на конференции Connect, — это именно политики.
Репутация
Четвертая проблема, конечно же, касается репутационный ущерб из-за его многочисленных ошибок и скандалов за эти годы. В течение многих лет все, что делал Facebook, включая проекты, которые не имеют ничего общего с социальными сетями, такие как создание кошелька для криптовалюты, было захвачено этой нисходящей спиралью.
А учитывая, что множество средств массовой информации все еще внимательно изучают так называемые документы Facebook, публичный имидж компании скорее ухудшится, чем улучшится. Цукерберг, чей новый публичный образ кажется чем-то вроде «футуристического превыше всего», говорит, что причиной переименования Facebook в Meta является не желание избежать плохой репутации. Но токсичность, связанная с брендом Facebook, имела реальные последствия. Это деморализовало его рабочую силу и усложнило для Facebook привлечение и удержание талантливых людей.
Это подорвало партнерские отношения, встревожило рекламодателей и превратило Цукерберга, который, несмотря на неоднозначность своих действий, хочет, чтобы его запомнили как дальновидного технолога, а не разрушителя демократии, во всемирно-исторического злодея.
Решающая ставка
Создание метавселенной не решит ни одну из этих проблем за одну ночь. Скорее всего, это не исправит их вообще и может, по сути, спровоцировать новые виды проверки, которых Facebook не привлек бы, если бы он просто потратил следующие несколько лет, сосредоточив все свое внимание на устранении проблем существующей ситуации. .
Но было бы неправильно отвергать метавселенную Facebook как простой маркетинговый трюк или стратегическую уловку, направленную на то, чтобы дать компании больше рычагов воздействия на своих конкурентов.
Если это сработает, метавселенная Цукерберга откроет новую эру господства, которая распространит влияние Facebook на новые виды культуры, коммуникации и коммерции. Однако, если она потерпит неудачу, ее запомнят как отчаянную и дорогостоящую попытку придать гериатрической социальной сети футуристический вид с единственной целью отвлечь внимание от более насущных социальных проблем. Обе возможности следует воспринимать серьезно.
Тем не менее, эта стратегия не является рыданием тщеславия Цукерберга. В метавселенной он увидел то, что может быть путем к отступлению, то есть способом вычесть себя и Facebook из грязного и проблематичного настоящего и открыть новую нетронутую границу. Неудивительно, что он выглядит таким счастливым.
