Amazon снова оказывается в мирино любой Власти США. La Федеральная торговая комиссия Федеральная торговая комиссия (FTC), к которой присоединилась двухпартийная коалиция из 22 генеральных прокуроров штатов, подала иск в федеральный суд Западного округа Вашингтона, оспаривая действия этой группы. обманные и недобросовестные коммерческие практикиВ основе процесса лежит система, используемая для выделение рекламных площадей На Amazon.com и в приложении группы. Платформа позволяет компаниям участвовать в аукционах для размещения спонсируемых товаров, брендированной рекламы и баннерной рекламы рядом с результатами поиска пользователей.
По данным Федеральной торговой комиссии, у Amazon было бы тайно увеличился На протяжении более семи лет сборы, взимаемые с рекламодателей, затрагивали более миллиона брендов и продавцов, включая более 500 000 малых и средних предприятий.
Агентство считает, что эта система позволила компании получить десятки миллиардов дополнительных долларовЧасть возросших затрат, понесенных рекламодателями, будет затем переложена на конечные цены, уплачиваемые потребителями. «Когда один из крупнейших в мире онлайн-ритейлеров занимается недобросовестной и обманной деятельностью, последствия могут быть огромными», — заявил председатель Федеральной торговой комиссии. Эндрю Н. ФергюсонПо словам Фергюсона, миллионы клиентов, приобретающих рекламу, были бы вынуждены платить значительно более высокие цены.
Обвинение в адрес Amazon: аукционный механизм и «выдуманный участник».
Компания Amazon годами представляла свою систему как аукцион второй ценыВ этой модели рекламодатель, выигравший тендер, платит не полную сумму ставки, а лишь «на один цент больше, чем участник, предложивший вторую по величине цену». Этот механизм позволяет компаниям предлагать цену, близкую к фактической стоимости рекламного пространства, зная, что окончательная цена будет определяться конкуренцией. На аукционе первой ценыС другой стороны, победитель должен оплатить всю предложенную сумму и поэтому, как правило, заранее снижает ставку, чтобы избежать чрезмерных расходов.
Федеральная торговая комиссия утверждает, что Amazon постепенно...преобразовала свою систему в крупный аукцион первой цены.при этом продолжая представлять его рекламодателям как аукцион второй цены. С 2019 года группа якобы ввела, не сообщая об этом, внутреннюю надбавку, называемую «мягкой резервной ценой», способную повысить окончательную стоимость выше уровня, установленного ставками фактических участников. Во внутреннем документе, цитируемом в жалобе, этот механизм описывается как аукцион с «скрытая дополнительная плата внутриПредставитель Amazon Ads дополнительно пояснил, что цена, уплачиваемая рекламодателями, «устанавливается не реальным участником торгов», а «второй замещающей ценой, которую мы рассчитываем».
В другом отрывке компания Amazon, как сообщается, упомянула «вымышленный участник аукциона«», используемые для завышения цены. Для Федеральной торговой комиссии эти искусственные предложения были бы аналогичны фиктивным ставкам, вводимым для получения доходов, превышающих доходы от обычной конкуренции между рекламодателями.
До 80% рекламных объявлений оплачиваются по максимальной цене.
Постепенное введение дополнительных сборов привело бы к это радикально изменило исход аукцийВ случае спонсируемых товаров доля рекламодателей, вынужденных платить полную предложенную сумму, увеличилась бы с 30-40% в 2021 году до 70% в 2022 году, достигнув примерно 80% в 2024 году. Увеличение было бы применено кдаже в обычные дни покупокОднако этот показатель стал более стабильным во время пиковых событий, таких как Prime Day и Черная пятница. В эти дни стоимость клика могла вырасти до 50%.
В жалобе утверждается, что Amazon бы постепенно увеличивали надбавки В дни, предшествующие крупным коммерческим событиям, чтобы сделать вмешательство системы менее заметным. Таким образом, рекламодатели могли бы объяснить повышение стоимости усилением конкуренции, а не изменением, непосредственно принятым платформой. Внутреннее обсуждение в 2024 году выявило бы... осведомленность об эффективности механизмаНекоторые руководители назвали это «умным и непрозрачным способом установления первоначальной цены» и «невероятно эффективным инструментом для увеличения выручки».
У Amazon также были бы постоянно отслеживаемые реакции клиентовстремясь повысить цены, не сокращая при этом ассортимент предлагаемых услуг. Согласно документам, цитируемым Федеральной торговой комиссией, обнародование системы могло бы нанести «необратимый ущерб доверию рекламодателей» и привести к «нисходящей спирали» в доходах от рекламы.
Amazon отрицает обвинения, цена акций падает.
Amazon имеет Действия Федеральной торговой комиссии были названы «необоснованными».Группа утверждает, что агентство не до конца понимало, как работает его рекламный бизнес. Она также оспаривает предположение о том, что возросшие расходы рекламодателей были переложены на потребителей. Ставки высоки. Amazon управляет этим процессом. третья по величине платформа цифровой рекламы в миреКомпания, уступающая Google и Meta, в 2025 году получила от рекламы доход в размере приблизительно 68 миллиардов долларов.
Новое дело представляет собой третье крупное разбирательство Иск, поданный Федеральной торговой комиссией против базирующегося в Сиэтле гиганта, уже был подан. Amazon ранее согласился выплатить 2,5 миллиарда долларов для урегулирования спора по поводу подписки Prime, а еще одно судебное разбирательство, посвященное обвинениям в незаконной монополии, запланировано на следующий год.
Обвинения также оказывают давление на фондовый рынок. Вчера акции Amazon закрылись с падением на 2,50%, в то время как На предрыночных торгах цена упала на 1,62%..
