Grup Vodafone hari ini mengumumkan aturan baru terhadap berita palsu dan ujaran kebencian, untuk mencegah iklannya muncul di media digital, yang tujuan utamanya adalah penyebaran dan berbagi konten semacam itu.
Aturan baru - yang sudah berlaku - mencakup definisi ujaran kebencian dan berita palsu, untuk menentukan apakah media digital tertentu dapat menghosting iklan Vodafone atau tidak, tanpa memengaruhi aksesnya ke jaringan.
Konteks: pasar periklanan digital
Selama dekade terakhir, pesatnya pertumbuhan iklan digital memungkinkan merek besar seperti Vodafone terlibat langsung dengan konsumen dan bisnis. Baru-baru ini, industri periklanan dan penyedia periklanan digital, seperti Google dan Facebook, telah mengembangkan teknologi periklanan yang menggunakan algoritme untuk secara khusus menargetkan iklan digital ke berbagai demografi pengguna, secara dinamis memposisikan ruang iklan sesuai dengan situs web dan media sosial yang dikunjungi.
Jika di satu sisi iklan terprogram adalah alat yang efektif - karena memungkinkan Anda untuk berkonsentrasi dan menyegmentasikan investasi online - di sisi lain, dalam beberapa kasus terbatas, hal itu mungkin dapat menyebabkan hasil yang tidak diinginkan dan berpotensi berbahaya, termasuk beriklan bersama menyinggung konten. Selain itu, iklan terprogram dapat menghasilkan pendapatan bagi media digital yang tujuan utamanya adalah menghasut kebencian atau menyebarkan berita bohong yang disengaja.
CEO Grup Vodafone, Vittorio Colao, menyatakan: “Penyebaran berita palsu dan hasutan untuk kebencian membahayakan rasa hormat dan kepercayaan, yang merupakan dasar kehidupan beradab. Vodafone secara aktif mempromosikan keragaman dan inklusi, dan menganggap integritas proses dan institusi demokrasi sebagai hal yang sangat penting, yang seringkali menjadi sasaran mereka yang dengan sengaja menyebarkan berita palsu. Kami tidak akan mentolerir hubungan apa pun antara merek kami dan konten yang menyinggung atau berbahaya."
Vodafone memerintah secara global
Vodafone sudah memiliki beberapa aturan untuk memastikan transparansi dan integritas dalam alokasi anggaran periklanan. Misalnya, memiliki kebijakan yang secara khusus melarang penggunaan hubungan bisnis dengan organisasi media untuk memengaruhi pandangan mereka terhadap produk, layanan, dan bisnis Vodafone, yang menyatakan bahwa “Vodafone atau perwakilannya dilarang keras mengancam untuk mencabut publisitas bagi mereka yang mengkritik perusahaan pada tingkat editorial, atau bahkan hanya mengisyaratkan kemungkinan mengarahkan atau meningkatkan investasi periklanan dengan syarat menerima perlakuan media yang lebih baik".
Aturan baru terhadap berita palsu dan ujaran kebencian mengikuti pendekatan daftar putih melalui sistem kontrol yang diterapkan oleh jaringan biro iklan global Vodafone (dipimpin oleh WPP), Google dan Facebook. Kontrol ini memastikan bahwa iklan Vodafone hanya muncul dalam media digital yang tidak berfokus pada konten berbahaya.
Pemantauan ini akan ditinjau secara berkala oleh Vodafone dan jaringan biro iklan globalnya untuk memastikan pemilihan media yang akan masuk daftar putih sudah tepat, tidak terlalu luas atau terlalu sempit.
Aturan baru adalah sebagai berikut:
Blokir iklan di media digital yang mempromosikan ujaran kebencian dan berita bohong
Vodafone, pihak ketiga mana pun yang bertindak atas namanya dan penyedia platform periklanannya (termasuk namun tidak terbatas pada Google dan Facebook) harus mengambil semua langkah yang diperlukan untuk memastikan bahwa iklan Vodafone tidak muncul dalam media digital yang mempromosikan ujaran kebencian dan berita palsu. Kami mendefinisikan yang terakhir sebagai organisasi pers yang tujuan utamanya adalah penyebaran konten yang:
dengan sengaja merendahkan perempuan atau minoritas yang rentan (hate speech); atau
disajikan berdasarkan fakta (oleh karena itu bukan sindiran atau opini), berita yang tidak memiliki sumber utama yang dapat dipercaya (atau yang didasarkan pada atribusi palsu ke sumber utama), atau berita yang oleh orang berakal sehat dianggap sengaja menyesatkan (berita palsu ).
Perlu dicatat bahwa:
· istilah "media" dan "organisasi pers" mengacu pada semua saluran, situs, aplikasi, program dan publikasi media sosial, digital, cetak dan televisi atau radio;
· istilah “periklanan” mengacu pada semua bentuk promosi merek, advertorial, sponsor dan pengaturan pemasaran bersama;
· aturan wajib ini berlaku untuk semua merek Vodafone, anak perusahaan, usaha patungan, dan sub-merek.
