Kerugian operasional hampir tiga kali lipat bagi perusahaan tersebut kuartal pertama, yang pengunduran diri presiden dan CEO Electrolux, Jonas Samuelson, dan ramalan cuaca sama sekali tidak bagus sepanjang tahun. Tahun 2024 telah dimulai dengan sangat buruk bagi perusahaan multinasional, menurut data yang diterima hari ini, 26 April, dengan laporan pertama tahun ini. Perusahaan melaporkan a kerugian operasional sebesar 720 juta crown dibandingkan dengan 256 juta pada tahun sebelumnya, sebagian disebabkan oleh penurunan harga bahan baku. Singkatnya, faktor-faktor yang sangat membebani adalah: persaingan yang kejam dari para pesaing (terutama dari Tiongkok) dan promosi terus-menerus yang diperlukan agar tetap kompetitif, serta perubahan tajam keluarga, di hampir semua negara, menuju produk-produk berbiaya rendah, yang berdampak buruk pada produk-produk berbiaya rendah. peralatan rumah tangga premium dengan merek Swedia. Dan daerah yang paling parah adalah daerah tersebut Amerika Utara – sebelumnya sangat menguntungkan bagi Electrolux – dimana ribuan PHK dan pemotongan biaya hal ini tidak menghasilkan keuntungan namun hampir terhapuskan oleh tekanan harga yang tinggi yang dilakukan oleh rantai dan importir Asia pada tahun 2023 dan pada kuartal pertama tahun 2024. Antara pencabutan investasi, pemotongan, rasionalisasi bagan organisasi yang menghilangkan peran dan staf tingkat tinggi , perusahaan mengharapkan potensi nilai gabungan sebesar 10 miliar mahkota di tahun-tahun mendatang.
Penjualan Electrolux turun
Penjualan bersih berjumlah 31.077 juta SEK (32.734). Penjualan organik turun 3,7%, terutama karena penetapan harga negatif. A aplikasi memasarkan lebih banyak debole mengakibatkan penurunan volume pada kelompok tersebut, kecuali di Amerika Latin, dimana terjadi peningkatan permintaan konsumen. Electrolux yakin bauran produksinya telah meningkat berkat platform modular baru dan rangkaian produk yang lebih menarik, meskipun kondisi pasar sedang sulit. Namun mempertimbangkan keseluruhan program restrukturisasi besar-besaran mengingat kemungkinan penjualan adalah masalah utama di tingkat global: Perbedaan terlalu kuat dari harga dibandingkan dengan produk buatan Asia. Karena gelombang yang terus meningkat datang dari pabrik-pabrik di Asia peralatan produk berbiaya rendah – seperti lemari es, mesin cuci, freezer, dan AC – menciptakan persaingan yang signifikan bagi Electrolux.
Fenomena ini berdampak negatif pada hasil keuangan perusahaan seperti Whirlpool di Amerika Utara. Telah terjadi gelombang besar peralatan rumah tangga, sering kali tidak bermerek atau berkualitas rendah, ke pasar Eropa, termasuk peralatan rumah tangga dengan merek Tiongkok yang kurang dikenal atau diproduksi oleh jaringan ritel. Produk-produk ini sering kali mengabaikan peraturan mengenai kinerja, keamanan, dan kualitas energi. Meskipun importir yang bertanggung jawab sudah diketahui secara luas, aktivasi kontrol oleh otoritas Eropa dan Italia tertunda karena adanya oposisi politik.
Kesalahan historis perusahaan multinasional
Masalah Electrolux sudah berlangsung lama, karena merupakan sintesis dari strategi yang tidak menang. Dan mereka berasal dari sekitar 20-25 tahun yang lalu. Di sana sentralisasi strategis dan taktis, dengan manajer non-lokal, telah mengakibatkan hilangnya banyak peluang pasar, karena manajer lokal seringkali lebih memahami dinamika pasar tertentu. Begitu pula dengan sentralisasi merek telah menyebabkan hilangnya beberapa merek bersejarah dan terkonsolidasi. Selain itu, fokus eksklusif pada produk-produk kelas atas telah terbukti membatasi (ya, memang lebih menguntungkan, tetapi hanya di masa keemasan perekonomian), mengingat evolusi selera konsumen dan kondisi perekonomian. Sentralisasi yang salah lainnya adalah sentralisasi disain: Peralatan yang dirancang di Swedia mencerminkan gaya yang ketinggalan jaman, bukannya beradaptasi dengan tren saat ini. Dan seiring berjalannya waktu, hal itu terbukti berbahaya relokasi dengan satu-satunya logika potongan biaya (Permen adalah contoh paling jelas). Pabrik-pabrik yang direlokasi di Asia kini telah menjadi raksasa yang mendominasi pasar, mengakuisisi merek-merek Eropa dan Amerika yang sudah ditinggalkan. Namun, beberapa pabrik yang direlokasi ini terbukti sangat bermanfaat dalam memitigasi risiko terkait krisis geopolitik dan peningkatan biaya rantai pasokan logistik.
Siapa yang datang? Midea atau Haier
Midea dia tentu saja merupakan pelamar Electrolux yang paling kaya dan terakreditasi, paling memperhatikan masalah dan ketegangan geopolitik. Dia tidak melakukan satu kesalahan pun. Perusahaan ini menerapkan strategi desentralisasi, mentransfer beberapa keterampilan ke Pusat Penelitian dan Desain Dapur Dunia di Milan, dengan menyadari pentingnya dapur Eropa dan Italia di sektor ini. “Di Fuorisalone kami meluncurkan – kata juru bicara Midea – Master Kitchen, sebuah proyek yang mengintegrasikan inovasi teknologi, yang melekat dalam DNA grup, dengan keahlian Midea Milan DesignCenter, keunggulan Italia di mana proyek dikembangkan tidak hanya untuk 'Eropa tapi juga untuk seluruh dunia.'
Meski sempat terhenti sementara akuisisi Electrolux pada tahun 2023, Midea telah melipatgandakan investasinya di Tiongkok dan seluruh dunia, untuk meningkatkan industri domestik dan internasional, mulai dari bangunan pintar hingga kecerdasan buatan, dari obat-obatan hingga perlindungan lingkungan. Yaitu: lebih banyak landasan untuk kebudayaan dan penelitian di Tiongkok, lebih banyak pabrik di luar negeri (di Afrika, Amerika, seluruh Asia, dan Eropa). Contoh dari AC sangat jelas: Midea menguasai 60% pasar AC Amerika dan di Eropa mempunyai pusat penelitian dan produksi yang tangguh, Italia Clivet, dibeli bertahun-tahun yang lalu. Dan hari ini, dengan penuh kehati-hatian, telah membawa Midea ke konferensi tingkat tinggi Eropa mengenai pendingin ruangan dan energi alternatif. Ada satu hal yang hilang: Midea perlu menemukan merek-merek bergengsi meskipun secara finansial mereka kuat.
Haier tanpa CEO
Untuk Haier, sulit memperoleh informasi mengenai berita produk mereka karena perusahaan tidak memiliki petugas pers dan menghindari wawancara dan komunikasi resmi. Saat ini, keadaan terhenti setelahnya pengunduran diri CEO Eropa, Yannick berapi-api, yang akan meninggalkan jabatannya pada 30 April. Namun, kemungkinan akuisisi Electrolux akan mengecualikan pasar Amerika Utara yang kaya, karena menambahkan merek AS seperti Frigidaire, Kelvinator dan White-Westinghouse, yang saat ini dimiliki oleh Electrolux, ke merek yang sudah dimiliki oleh Haier, seperti General Electric, akan memberikan keuntungan bagi Cina. posisi hampir monopoli. Hal ini mungkin tidak berkelanjutan dan tidak dapat diterima oleh pemerintah dan masyarakat Amerika.
Pada tahun 2023 juga dirilis nama-nama lain seperti nama Korea Samsung, yang juga sedang berjuang menghadapi kesulitan pasar chip (menyebabkan kerugian besar setidaknya selama dua tahun). Itu sama Beko yang sekarang menguasai 75% Whirlpool Eropa, Afrika dan MO, - menurut rumor keuangan - memiliki proyek ambisius. Presiden dari Perusahaan, Hakan Bulgurlu, baru-baru ini mengungkapkan, dalam pertemuan dengan pers internasional pada kesempatan Eurocucina, niatnya untuk terus maju seiring pertumbuhan grup. Dengan ambisi menjadikannya produsen peralatan rumah tangga terkemuka di dunia.
