Invasi Rusia ke Ukraina dan sanksi internasional yang dijatuhkan terhadap Moskow telah menghantam pasar keuangan. Sering diperdebatkan seberapa besar sanksi yang dijatuhkan terhadap perusahaan-perusahaan Eropa dan Barat terhadap langkah-langkah ini, dan diduga banyak dari mereka yang akhirnya menghindarinya. Namun, kali ini, ada kasus spesifik yang berdampak negatif bagi sebuah perusahaan Italia: Saham Brunello Cucinelli, yang tercatat di Bursa Efek Milan, dihentikan sementara dari perdagangan pada sore hari, menurut pernyataan dari Borsa Italiana, yang menyatakan bahwa mereka "menunggu pernyataan" dari perusahaan untuk mengklarifikasi posisinya. Faktanya, sebelum penghentian sementara, perusahaan turun 4,95% menjadi 97,76 euro, akibat jatuhnya vertikal yang tercatat sesaat setelah tengah hari.
Cucinelli diskors dari pasar saham: analis menuduhnya
Alasannya? Sebuah laporan yang diterbitkan hari ini dari Morpheus Research (dengan judul yang menarik, "Dari Moskow ke TJ Maxx"), sebuah perusahaan yang didirikan pada tahun 2025 oleh sekelompok analis yang bertujuan untuk mengungkap perilaku tidak pantas di pasar keuangan. Dalam dokumen tersebut Brunello dituduh CUcinelli akan melanggar sanksi terhadap Rusia dan menerapkan kebijakan “diskon agresif” untuk membuang “inventaris yang membengkak” yang berisiko “melemahkan posisi eksklusif merek.” Menurut analis, Oleh karena itu, toko Cucinelli di Moskow akan tetap aktif, dengan barang-barang terbaru terjual jauh di atas ambang batas €300 yang ditetapkan oleh sanksi Uni Eropa. Hubungan dengan Tsum, toko serba ada mewah yang terkait dengan konglomerat Mercury, dan sistem triangulasi perdagangan yang rumit melalui negara-negara ketiga seperti Lituania dan Tiongkok juga sedang diselidiki.
Merek yang membangun auranya atas dasar eksklusivitas dan kesederhanaan ini dituduh telah melemahkan nilai mereknya hingga tampak di rak TJ Maxx (oleh karena itu judul laporan tersebut), Rantai Amerika yang terkenal dengan harga murahnyaMorpheus mengklaim telah melakukan investigasi menyeluruh, yang berlangsung selama tiga bulan, dengan menggunakan dokumen perusahaan, pemeriksaan bea cukai, dan bahkan "pembeli misterius" yang dikirim ke butik-butik di Moskow. Oleh karena itu, hedge fund tersebut mengambil posisi bearish terhadap saham Brunello Cucinelli. Sebelum Morpheus Research, beberapa hedge fund telah mengkritik perusahaan Italia tersebut minggu lalu atas masalah yang sama, seperti inventaris dan keberadaannya yang terus berlanjut di Rusia meskipun ada sanksi.
Tanggapan Cucinelli terhadap tuduhan tersebut
Orang pertama yang mengemukakan tuduhan tersebut adalah dana Anglo-Saxon Perento Partners, yang ditanggapi Cucinelli dengan surat yang panjang dan klarifikasi. CEO grup Luca Lisandroni kemudian mengklarifikasi kepada Financial Times bahwa perusahaan mewah Italia selalu beroperasi sesuai dengan aturan dan bahwa pendapatan di Rusia, hanya dihasilkan melalui saluran grosir, dan karena itu tidak di toko langsung yang akan ditutup, hanya mewakili 2% dari omzet konsolidasi pada tahun 2024 (dibandingkan dengan 9% pada tahun 2021 sebelum pecahnya perang di Ukraina). Menunggu perkembangan lebih lanjut, menjelang akhir sesi, gelar Cucinelli diterima kembali untuk berdagang di Piazza Affari.
Namun perusahaan tidak berniat untuk menerima situasi ini secara pasif dan setelah tuduhan lebih lanjut hari ini, perusahaan telah mengumumkan bahwa sedang mempertimbangkan "tindakan hukum untuk melindungi reputasinya" dan kepentingan semua pemangku kepentingannya", dengan tegas menegaskan kembali "kepatuhan penuh terhadap peraturan UE mengenai aktivitas di pasar Rusia".
