mytheresa, sebuah platform Jerman yang berspesialisasi dalam fashion mewah, telah menandatangani perjanjian untuk mengakuisisi 100% di Yoox Net-A-Porter (Ynap) da Richemont, raksasa mewah Swiss. Operasi ini bertujuan untuk menciptakan pemimpin global di bidangnya kemewahan digital, mengembangkan grup multi-merek yang akan mencakup platform bersejarah seperti Net-A-Porter, Tuan Porter, Yoox e The Outnet. Inisiatif ini bertujuan untuk menawarkan pilihan merek-merek mewah paling bergengsi dan terkurasi di seluruh dunia.
Pengumuman itu segera terjadi dampak positif terhadap pasar: Saham Richemont dibuka dengan kenaikan sebesar 2% di Bursa Efek Zurich.
Berdasarkan ketentuan perjanjian, Richemont akan mendapat bagian itu 33% di Mytheresa, dengan ikomitmen untuk mempertahankannya selama satu tahun. Langkah strategis ini bertujuan untuk memperkuat posisi Mytheresa di e-commerce mewah dan memperluas integrasi berbagai platform.
Cepat didirikan pada 2015 dari penggabungan antara Yoox, diluncurkan pada tahun 2000 oleh Federico Marchetti dengan dukungan dana modal ventura, e Net-A-Porter, didirikan oleh Natalie Massenet. Yoox memulai debutnya di pasar saham pada tahun 2017 2009 dan pada tahun 2013 masuk indeks utama FtseMib. Di Januari 2018, Richemont telah meluncurkan tawaran pengambilalihan untuk memperoleh 100% dari saham YNAP, mencapai bagian 94,999%, yang menyebabkan penghapusan pencatatan saham di Juni 2018.
Berbagai rumor telah mengantisipasi operasi tersebut, yang baru terkonfirmasi hari ini, dan diperkirakan akan selesai pada tahun tersebut paruh pertama 2025. Richemont, yang sudah lama mencari mitra baru untuk YNAP, mendapati kesepakatannya gagal Farfetch di 2023.
Detail transaksi
Setelah operasi ditutup, diharapkan pada paruh pertama tahun 2025, Ynap akan dipindahkan dengan a posisi kas 555 juta euro dan tanpa utang keuangan apa pun. Richemont juga akan memberikan a 100 juta jalur kredit bergulir euro untuk mendukung operasi bisnis YNAP.
Kesepakatan ini menandai langkah terakhir dalam strategi jangka panjang Richemont untuk meningkatkan skala bisnis digitalnya dan mengatur ulang portofolio Anda saham di pasar barang mewah online.
Visi Mytheresa: pertumbuhan dan sinergi
Michael Kliger, CEO Mytheresa, menguraikan rencana integrasi platform Ynap ke dalam struktur perusahaan, yang melibatkan pembuatan tiga etalase berbeda: mytheresa, Net-A-Porter e Tuan Porter. Meskipun platform-platform tersebut akan mempertahankan identitas mereknya, mereka akan berbagi bagian penting dari infrastruktur teknologi dan operasional untuk menciptakan sinergi dan mengoptimalkan sumber daya.
CEO menggarisbawahipentingnya teknologi eksklusif dan terukur, baru-baru ini diluncurkan oleh Mytheresa, yang akan menjadi salah satu aset utama untuk mengembalikan Ynap ke profitabilitas. “Merek Net-A-Porter dan Mr Porter memiliki potensi yang besar, meskipun sempat mengalami permasalahan backoffice. Kami bertujuan untuk memberi energi kembali pada grup YNAP berkat keahlian teknologi dan pemasaran yang kami targetkan,” kata Kliger.
Pemisahan bisnis off-price
Salah satu aspek kunci dari perjanjian tersebut adalah pemisahan divisi di luar harga dari Ynap, terdiri dari platform Yoox e The Outnet. Segmen ini akan dikelola secara terpisah dari divisi mewah, dengan tujuan menyederhanakan model operasi dan meningkatkan profitabilitas.
Meskipun Yoox mengalami kerugian baru-baru ini, Mytheresa mengalami kerugian bertekad untuk meluncurkan kembali platform ini sebagai bisnis yang berdiri sendiri untuk mengembalikannya ke profitabilitas. Perusahaan Jerman, dengan teknologi dan keterampilan pemasarannya, yakin dapat mengembalikan mereknya ke jalur pertumbuhan.
Lalu ada tantangan lain yang dihadapi masyarakat Jerman. Itu pasar mewah digital, meskipun berkembang, tetap saja sangat kompetitif dan memerlukan investasi berkelanjutan di bidang teknologi, pemasaran, dan logistik. Kliger yakin bahwa struktur Mytheresa yang terukur, dikombinasikan dengan pengalamannya, akan memungkinkan kelompok tersebut mengatasi kesulitan-kesulitan ini dan semakin memperkuat posisi kepemimpinannya.
"Kita punya banyak pekerjaan yang harus dilakukan, tapi kami melihat margin pertumbuhan dan profitabilitas yang besar bagi grup YNAP,” kata Kliger, yang juga menggarisbawahi bagaimana operasi tersebut mewakili langkah penting untuk masa depan e-commerce mewah.
Raksasa kemewahan digital baru
Akuisisi ini akan memungkinkan terciptanya grup multi-merek dengan basis keseluruhan sebesar 2,3 juta konsumen kelas atas, didistribusikan ke berbagai platform. Mytheresa, dengan 900.000 pelanggannya, akan bergabung dengan 1,4 juta pengguna Net-A-Porter dan Mr Porter. Tujuannya adalah untuk melayani segmen pasar barang mewah yang sedang berkembang, dengan prospek penjualan digital akan berlipat ganda dalam lima tahun ke depan.
Para analis percaya bahwa kemewahan digital sedang memasuki fase ekspansi yang pesat, dan merger antara Mytheresa dan Ynap adalah pusat dari perkembangan ini. “Ada sebuah potensi yang sangat besar pertumbuhan e-commerce kelas atas,” tutup Kliger, menggarisbawahi bagaimana Mytheresa ingin memanfaatkan peluang ini sepenuhnya.
Richemont dan strategi pasca-penjualan baru
Bagi Richemont, penjualan Ynap menandai momen penting untuk memfokuskan sumber dayanya pada area bisnis lain. Setelah mengakuisisi Ynap pada tahun 2018, grup Swiss menghadapi tantangan dalam mengelola operasi digital platform secara langsung. Sekarang, dengan saham strategis di Mytheresa, Richemont akan dapat terus mendapatkan manfaat dari pertumbuhan kemewahan digital, mempertahankan posisi terkemuka di sektor ini tanpa mengelola operasinya secara langsung, sehingga memungkinkan grup untuk fokus pada bidang bisnis lain yang sangat menguntungkan.
