Es war mehr als ein Tsunami, es war ein Massaker. Über 20 Megamanager – 22, um genau zu sein – der multinationalen Konzerne der Haushaltsgeräteindustrie undUnterhaltungselektronik Sie wurden entfernt, befördert, versetzt oder, in den meisten Fällen, höflich „entlassen“ oder „zurückgetreten“.
Was die Analysten überraschte, war, dass diese Höhenbewegungen nicht wie üblich über Jahre hinweg stattfanden, sondern vielmehr in etwas mehr als zwölf Monaten zwischen 2025 und Anfang 2026. Und nicht immer aufgrund eigener Unzulänglichkeiten.
Beko Global: CEO Bulgurlu verlässt das Unternehmen und sorgt für ein Gleichgewicht in Europa
Die letzte Änderung betrifft die CEO von Beko Global, Hakan Bulgurlu, der dies direkt mitteilen wollte: „Zwölf Jahre sind eine lange Zeit, um eine Position zu bekleiden. Es ist auch der richtige Zeitpunkt, sie weiterzugeben“, begann er. „Nach zwölf Jahren als CEO von Beko und 32 Jahren in der Koç-Gruppe werde ich die Rolle auf der nächsten Hauptversammlung an Can Dinçer übergeben. Dies ist ein geplanter und positiver Übergang, der auf Kontinuität basiert. Ich werde bis Juni im Vorstand der Beko BV bleiben, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.“
Der neue CEO von Beko Europe traf am 1. Oktober ein. Akin Garzanli, anstelle von Mehmet Ragip BalcioğluBulgurlus andere wichtige Position, die des Präsidenten von Applia Europa, dem europäischen Branchenverband des Sektors. Gerüchten zufolge soll die Position an Reinhard Zinkann, Anzeige von Miele.
Bulgurlu hinterlässt bei Beko einen bedeutenden Eindruck: Indem er Nachhaltigkeit zu einer strategischen Priorität machte, hat er das Image, die Vision und die Ambitionen einer Gruppe erneuert, die zuvor als Subunternehmer galt, wenn auch als ein exzellenter.
Beko und Whirlpool EMEA: Risiken für Italien und Bedenken hinsichtlich Kürzungen und Investitionen
Garzanlis Eintritt bei Beko Europe könnte auf einen Strategiewechsel hindeuten, nachdem es nach der Übernahme von 70 % der EMEA-Aktivitäten von Beko Europe zu Schwierigkeiten in Bezug auf Umsatz, Gewinn und Integration gekommen war. StrudelEin von Bulgurlu initiiertes und unterzeichnetes Joint Venture, das sich als komplexer und riskanter erwies als die optimistischen Versprechungen des Abkommens.
Das Unternehmen schweigt. Doch unter Branchenkennern herrscht die weitverbreitete Befürchtung, dass die Kürzungen und Investitionsausfälle sich noch verschärfen könnten und damit die Versprechungen hinsichtlich der Zukunft der italienischen Standorte widerlegen würden. „Dinçer ist der Zahlenmensch“, bemerkt er. Augustinus Breda Electrolux RSU – Die Gewerkschaften werfen dem neuen Management vor, mit zweierlei Maß zu messen: schnelle Personalabbau, zögerliche Umsetzung versprochener Investitionen. Der Industrieplan 2025–2027 von Beko Europe spiegelt eine zentripetale Strategie wider: Konzentration der Produktion auf Bereiche mit hoher Wertschöpfung und Kostensenkung dort, wo diese nicht tragbar sind.
Electrolux: Globale Umstrukturierung und Sammelklage in den Vereinigten Staaten
Im Namen der betrieblichen Effizienz sind für 2025 und 2026 bedeutende Veränderungen an der Spitze vorgesehen. Emea, Amerika Latina e Nordsardinien AmerikaIn den USA wird der neue Manager mit einer Sammelklage im Zusammenhang mit dem Glas einiger Frigidaire-Electrolux-Backofenmodelle konfrontiert, die angeblich zu unerwarteten Explosionen neigen. Das erklärte Ziel bleibt unverändert: weitere Kostensenkung.
Whirlpool überspringt seit Jahren Managementpositionen, und auch Haier hat neue Mitarbeiter eingestellt.
Nach jahrelangem ständigen Wechsel an der Spitze der regionalen CEOs hat Whirlpool auch ersetzt James Peters, historischer Finanzdirektor und Präsident von Strudel AsienDer Rücktritt des Italieners ist ebenfalls vermerkt. Alessandro Perucchetti, Präsident von Nordamerika, sowie weitere interne Umstrukturierungen. Auch im Bereich der Marke KitchenAid, die weiterhin besser abschneidet als ihr Mutterkonzern, wurden neue Ernennungen vorgenommen.
Bei Haier Junmin Shen Im Juli 2025 trat er als CFO dem Senior Leadership Team bei. Neue Rollen gibt es auch für Knight (Chief Digital Experience Officer), Paul Berti (IT-Direktor), Marco Bellinzona (Leiter Kundendienst) und Simona Baltateanu (Produktlinienleiter).
Samsung und Panasonic: Umstrukturierungen im asiatischen Topmanagement
Bei der Umstrukturierung der Führungsetage im Jahr 2026 kehrte Samsung Electronics zum System mit zwei CEOs zurück, begleitet von einer Stärkung des Managements in den Bereichen künstliche Intelligenz und Halbleiter.
Panasonic führt stattdessen eine umfassende Umstrukturierung durch, wobei ab dem 1. April 2026 neue Präsidenten für die operativen Gesellschaften und die Holdinggesellschaft ernannt werden. Wichtigste Personalie: Akira Toyoshima wird die neu organisierte Panasonic Corporation leiten.
LG und BSH: Sinkende Ergebnisse und Kürzungen in Deutschland
In LG Electronics, Lyu Jae-cheol Er wurde anstelle von William ChoNachdem er den Geschäftsbereich Haushaltsgeräte zur globalen Marktführerschaft geführt hatte, konzentriert sich das Unternehmen nach einem negativen Quartal im Jahr 2025 nun auf B2B-Geschäfte, Abonnementdienste und Robotik.
In Bsh HausgeräteDer Umsatz im Konsumgüterbereich sank 2025 um fast 2 %. Nach der Ankündigung von 3.500 Entlassungen in Deutschland kamen weitere 1.500 hinzu. CEO und CFO behalten jedoch weiterhin die Kontrolle.
Midea: Stabile chinesische Führung und eine „Lokal für Lokal“-Strategie
Und schließlich die Nummer eins der Welt Midea-GruppeDas Top-Management bleibt unverändert: unter dem CEO und dem globalen Präsidenten Reißzahn Hongbo Wang Jianguo wurde zum Vorstandsvorsitzenden ernannt.
In den Vereinigten Staaten gilt eine klare Regel: Amerikanische Manager stehen an der Spitze. Einige neue lokale CEOs werden nun auch in den globalen Vorstand aufgenommen, der bisher ausschließlich mit Chinesen besetzt war. Diese Entwicklung steht im Einklang mit dem neuen Motto: „Lokal für lokal“.
