سيكونتأثير الخاطئقد يكون السبب هو السمعة الطيبة والجودة العالية للمنتجات الإيطالية، لكن الحقيقة أن صناعة الأدوات الرياضية الإيطالية هي الأولى في أوروبا من حيث الصادرات. في الواقع، وفقًا لأول تقرير تقرير Mediobanca في سوق الرياضة والأنشطة الخارجية، نحن الدولة الوحيدة التي تمتلك الميزان التجاري الإيجابي: 644 مليون يورو في عام 2023، وهو ما يمثل التوازن بين 3,344 مليار يورو من الصادرات و2,7 مليار يورو من الواردات. ليس هذا فحسب: فبينما يتميز متوسط مبيعات شركاتنا بانخفاض مقارنةً بدول أوروبية أخرى، يبلغ متوسط مبيعات شركات تصنيع الأدوات الرياضية الإيطالية 3,4 مليون يورو، أي أكثر من ضعف متوسط مبيعات دول الاتحاد الأوروبي البالغ 1,5 مليون يورو، وعلى سبيل المثال، أكثر من ثلاثة أضعاف متوسط مبيعات جيراننا الفرنسيين (1,1). ومن الواضح أن صنع في إيطاليا إنها شركة فائزة بالفعل، حتى في مجال الرياضة، بدءاً من النتائج (اقرأ يانيك سينر، في هذه المرحلة التاريخية) إلى التصنيع والتصميم.
ونحن لا نتحدث عن شركة صغيرة، إذ وفقًا لقسم الأبحاث في ميديوبانكا، سيصل حجم مبيعات الرياضة والأنشطة الخارجية العالمية إلى 363 مليار يورو هذا العام. في هذا السيناريو، تُعدّ إيطاليا أكبر مُصدّر للسلع الرياضية خارج الاتحاد الأوروبي من حيث القيمة، متقدمةً على فرنسا وألمانيا، حيث تسيطر على خُمس هذه الصادرات. تحديدًا، نحن رائد في خمسة تخصصات: معدات الجمباز وألعاب القوى، أحذية رياضية، بنادق رماية، ملابس رياضات مائية، زلاجات، وألواح تزلج. ما علاقة سينر بالأمر؟ نعم، لأن إيطاليا هي أيضًا ثاني أكبر مصدر. مقالات متعلقة بالتنسبالإضافة إلى كونها ثاني أكبر مُصدّر لمنتجات الرياضات الشتوية (يُعد قطاع الرياضات الشتوية الأكثر تركيزًا، حيث تُمثل النمسا وإيطاليا وفرنسا 76,1% من الصادرات)، وثالث أكبر مُصدّر في قطاع ركوب الدراجات. كما تُشير أرقام المفوضية الأوروبية إلى أن بلدنا هو الرائد في الإيرادات. 22% من حجم أعمال الاتحاد الأوروبي وتتصدر إيطاليا قائمة الدول التي تنتج معدات رياضية، حيث جاءت في المرتبة الأولى على منصة التتويج متقدمة على النمسا (14,8%) وألمانيا (14,7%) وفرنسا (12,3%).
كبار المشغلين الإيطاليين: النتائج الأولية لعام 2024 وتوقعات عام 2025
تشير الأرقام الأولية لعام 2024 إلى زيادة بنسبة 0,4٪ في حجم أعمال المشغلين الرئيسيين
قطاع الرياضة والأنشطة الخارجية الإيطالي (توقعت شركات الأزياء الإيطالية الكبرى نموًا بنسبة 3%). بعد فترة التطبيع الممتدة لعامي 2023-2024، تبدو توقعات قطاع الرياضة الإيطالي لعام 2025 متفائلة بحذر: نمو حجم الأعمال المتوقع من المتوقع أن يستقر عند حوالي 3%، متجاوزًا 12 مليار يورو. ومع ذلك، تتأثر التوقعات بتحديات الوضع الدولي المتغير باستمرار: فالسياق الجيوسياسي غير المستقر هو السبب الرئيسي للقلق، بما في ذلك...
72,7% من شركات الرياضة والأنشطة الخارجية.
وتمثل قضية حرجة أخرىزيادة المنافسة السعريةصرحت 63,6% من الشركات بأن انخفاض أسعار شركات القطاع يُنظر إليه على أنه خطر ملموس على استقرار سوقها. في المقابل، تُعتبر المنافسة على جودة المنتج أقل وضوحًا، ولا تُؤثر إلا على 9,1% من الشركات، وهي نسبة أقل من تلك التي أعلنتها شركات الرأسمالية الإيطالية (14,3%). ويُعزى ذلك أيضًا إلى تخصص الشركات الرياضية في منتجات مبتكرة وذات قيمة مضافة أعلى، مما يحميها بشكل أفضل من هذا الخطر. تُثير تداعيات الأجندة الحمائية للإدارة الأمريكية الجديدة قلق ما يقرب من نصف الشركات، وخاصةً الأكثر انكشافًا على الولايات المتحدة، ثاني أكبر سوق للسلع الرياضية الإيطالية بعد أوروبا.
ولمعالجة هذه القضايا الحرجة، تركز معظم شركات الرياضة والأنشطة الخارجية على الاستثمار في التكنولوجيا وتطوير منتجات جديدة. وتؤكد الرغبة، التي عبّر عنها ثلثهم بوضوح، في بناء شبكات أكثر ربحية مع الجامعات والمؤسسات العامة وغيرها من الجهات الفاعلة أهمية الابتكار لدى هؤلاء المشغلين. وفيما يتعلق بتعزيز رأس المال، لا يزال التمويل الذاتي المصدر الرئيسي لتمويل 83,3% من الشركات. ومع ذلك، لا يُمثل الحصول على الائتمان مشكلةً لنحو 60% منها.
الالتزام بالاستدامة
لقد بدأت العديد من شركات الرياضة والأنشطة الخارجية مبادرات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية، مدفوعة برؤية ريادية مستنيرة ومتطلبات السوق، لكن ربعهم لا يمنحون الرؤية المبادرات المستدامة على الصعيد التشغيلي، تلتزم 72,7% من الشركات بتطوير منتجات تلبي متطلبات استدامة محددة، مستفيدةً من الأهمية المركزية للابتكار التكنولوجي، فضلًا عن الإدارة الرشيدة لنفاياتها من خلال تعزيز إعادة التدوير، بينما تركز 63,6% منها على تقليل استهلاك الوقود الأحفوري واستخدام الطاقة المتجددة.
كما يتم دعوة شركات الرياضة والأنشطة الخارجية أيضًا إلى تحقيق الحياد الكربوني لمكافحة تغير المناخ بحلول عام ٢٠٥٠. حاليًا، تشارك ٦٦.٧٪ من الشركات بالفعل في تحديد أهدافها الخاصة لخفض الانبعاثات: ٥٥.٦٪ منها بصدد القيام بذلك، و١١.١٪ قامت بذلك بالفعل، وإن كان ذلك داخليًا. مع ذلك، فإن ثلث الشركات غير قادرة بعد على تحديد هذه الأهداف كميًا، أو لا تعتقد حاليًا بضرورة الانخراط في هذا النشاط. علاوة على ذلك، يعتقد ٤٤.٤٪ فقط من المشغلين أن هدف "الانبعاثات الصفرية" بحلول عام ٢٠٥٠ واقعي.
أداء صناعة الرياضة الإيطالية بالتفصيل
سجلت الشركات الإيطالية الـ 82 المختارة في قطاع الرياضة والهواء الطلق، والتي يبلغ حجم مبيعاتها أكثر من 19 مليونًا وقوة عاملة تزيد عن 50 وحدة، قيمة مضافة تعادل 0,15٪ من الناتج المحلي الإجمالي الوطني في عام 2023 وحققت مبيعات إجمالية قدرها 11.728 مليون يورو (+0,6٪ في عام 2022 و+19,2٪ في عام 2021)، مع توظيف ما يقرب من 50.800 موظف (+4,6% مقارنةً بعام 2022 و+14,9% مقارنةً بعام 2021). وتُعدّ شركات Mountain Attitude الفئة الأكثر تمثيلاً (29,0% من إجمالي الإيرادات)، متقدمةً على شركات التوزيع العامة (26,2%)، تليها شركات التصنيع المصنفة في قطاعات الرياضات المتعددة (14,5%)، وركوب الدراجات (11,2%)، ورياضة السيارات (10,1%)، والملابس الرياضية وأسلوب الحياة (5,3%)، والرياضات المائية (3,7%).
تتميز شركات التصنيع أيضًا على أساس تخصصها السائد في المنتجات: منتجو المعدات الرياضية (53,1% من إجمالي الإيرادات)، متقدمة على تلك الخاصة بـ ملابس (27,0٪) و حذاء (19,9%). ويتعلق تقسيم فرعي آخر بتنظيم الإنتاج، والذي يمكن أن يكون داخليًا أو خارجيًا: فمع 88,1% من إجمالي حجم الأعمال، تهيمن الشركات ذات الإنتاج الداخلي، بينما يفوض المشغلون غير المصنعين (11,9% من الإجمالي) عمليات الإنتاج إلى موردين خارجيين مختارين.
سوق يركز على دول الشمال الأوروبي مع عدد قليل من المشغلين الأجانب
تتركز صناعة الرياضة الإيطالية في شمال شبه الجزيرة: حيث يأتي أكثر من نصف الإيرادات الإجمالية من الشركات في شمال شرق (52,4% من الإجمالي)، يليه الشمال الغربي (38,0%). أما حصص الوسط (9,0%)، وخاصة الجنوب والجزر (0,6%)، فهي هامشية. وهذه ميزة خاصة لهذه الصناعة تميزها عن صناعة الأزياء الإيطالية التي تتوزع إيراداتها بشكل أكثر توازناً في جميع أنحاء البلاد: 38,9% في الشمال الغربي، و33,6% في الشمال الشرقي، و24,9% في الوسط، و2,6% في الجنوب والجزر. وفيما يتعلق بشركات التصنيع فقط، فينيتو تُولّد هذه المنطقة وحدها 36% من إجمالي مبيعاتها (مع ما يقرب من 90% تُولّدها مقاطعتا تريفيزو وفيتشنزا)، مقارنةً بـ 20% في ترينتينو ألتو أديجي و17% في لومباردي. وتُعزى هذه الأرقام بشكل كبير إلى الدور الريادي الذي تلعبه منطقة سبورتسيستم في أسولو ومونتيبيلونا، الرائدة عالميًا في مجال الأحذية الرياضية التقنية والشتوية.
في الرياضة والهواء الطلق، السائد الشركات الخاضعة للسيطرة الإيطالية التي تمثل 75٪ من المبيعات وبشكل عام، فإن مساهمة المشغلين الخاضعين لسيطرة أجنبية تتوقف عند ربع الإجمالي (13,7% فرنسيون و4,9% أمريكيون)، وهي حصة أقل من تلك المسجلة في قطاع الأزياء الإيطالي حيث يصل تواجد المجموعات الأجنبية، التي تفضل النطاق الرفيع المستوى، إلى 41,9% من إجمالي الإيرادات (20,5% فرنسيون و4,4% سويسريون).
