Jika pada 2019 di Italia industri budaya dan kreatif memiliki omset hampir 96 miliar euro dan mengaktifkan sektor ekonomi lainnya, bergerak secara keseluruhan 265,4 miliar, setara dengan 16,9% dari nilai tambah nasional - sama dengan kekayaan yang juga tercermin secara positif dalam pekerjaan di mana sistem produksi budaya dan kreatif saja memberi pekerjaan kepada 1,55 juta orang, mewakili 6,1% dari total pekerja di Italia – dengan munculnya Covid, museum telah kehilangan sekitar 80 juta euro; bioskop hampir 120 juta, pertunjukan musik 350 juta. Sebaliknya, saluran digital benar-benar mengalami ledakan langganan.
Pada minggu-minggu pertama penguncian, jumlah penonton tumbuh lebih dari 100%. Bahkan segmen industri budaya yang lebih tradisional telah mengeksploitasi potensi yang ditawarkan oleh digital untuk menjaga hubungan tetap hidup dengan audiens mereka. Sehubungan dengan skenario ini dan menganalisis aspek-aspeknya dalam mendukung pertumbuhan sektor ini, UniCredit juga melanjutkan dialog dengan bagian negara yang produktif ini. Ia melakukannya dengan menciptakan "Italia: the state of the art", sebuah analisis mendalam dalam tiga pertemuan digital yang bertujuan menjelajahi dunia gaya hidup Italia, melibatkan perbandingan konstruktif keunggulan sektor-sektor yang menjadi tulang punggungnya, seperti audiovisual, pariwisata budaya, serta furnitur dan desain perkotaan. Di setiap tahap ada fokus pada evolusi digital dari masing-masing sektor. Pada fase selanjutnya, proyek transversal akan diluncurkan pada perusahaan rantai budaya berdasarkan masukan yang telah muncul
"Italy: the state of the art" dimulai dengan pertemuan digital yang didedikasikan untuk dialog Yggb tentang teater, sinema, dan seni. Hari itu dibuka oleh Remo Taricani, Kepala Ritel UniCredit Italia dan oleh Francesco Rutelli, Presiden ANICA (mitra panggung). Dilanjutkan dengan pemaparan kajian oleh Nomisma (mitra panggung) tentang sektor tersebut dan bincang-bincang dengan Patrizia Asproni, Presiden Confcultura (mitra panggung); Giampaolo Letta, CEO dan VP Medusa Film; Pierluigi Sacco, Profesor Penuh Ekonomi Kebudayaan di IULM; Carlo degli Esposti, pendiri Palomar; Andree Ruth Shammah; Direktur dan Presiden Teatro Franco Parenti; dimoderatori oleh Cristiano Seganfreddo, Director of Flash Art.Kesimpulan dipercayakan kepada Remo Taricani.
Sebuah sektor dimasukkan di antara pilar-pilar utama dari Rencana Ketahanan Nasional dan Restart (PNRR), dengan tujuan lebih dari 6 miliar euro yang ditujukan terutama untuk meningkatkan tingkat daya tarik sistem budaya dan wisata negara melalui modernisasi infrastruktur, berwujud dan tidak berwujud. Oleh karena itu, apa yang kita miliki pada tahap ini, berkat sumber daya keuangan yang disediakan oleh institusi nasional dan Eropa, merupakan kesempatan unik untuk meluncurkan kembali ekonomi negara kita melalui dukungan untuk sektor-sektor utama ekonomi kita. Sebuah kesempatan yang harus kita raih bersama sebagai sebuah sistem, berjejaring dan fokus pada sinergi antara sektor publik dan swasta”.
Krisis yang disebabkan oleh Covid-19 bisa mewakili kesempatan untuk melakukan proses digitalisasi tersebut dari sektor yang sedang berjuang untuk bertahan dan yang memungkinkan sektor untuk menanggapi kebutuhan akan metode penggunaan yang lebih fleksibel dan personal.
Dalam konteks ini, faktor strategis tampaknya adalah kemampuan untuk berinovasi, bereksperimen dengan bahasa-bahasa baru yang mampu:
Memanfaatkan la kehadiran daring bukan sebagai tujuan tetapi sebagai sarana untuk mengintegrasikan penawaran dan mengusulkan pengalaman berkualitas lebih tinggi; mengubah model bisnis dengan membuat konten, produk, dan layanan yang hanya mengintegrasikan tiket sebagai sumber pendapatan; menghasilkan permintaan baru, mencegat kebutuhan pasar yang semakin berkembang.
Itinerary akan dilanjutkan pada 13 Juli dengan diskusi yang didedikasikan untuk wisata budaya dan pada 15 Juli dengan fokus pada furnitur dan desain.
