Di pasar dunia seperti roh, didominasi oleh beberapa kelompok yang sangat besar, adalah mungkin untuk berhasil meskipun relatif kecil. Itulah yang ingin dia coba lakukanamaro lucano, merek makanan Italia bersejarah yang ditemukan pada tahun 1894 oleh Pasquale Vena yang mengembangkan minuman keras "rahasia" yang mencakup absinth, sage, yarrow, jeruk, thistle, rue ditambah tiga puluh ramuan lain yang khas dari daerah Basilicata.
Saat ini sekitar 10% dari omzet berasal dari ekspor, mereka menjelaskan dari Lucano Group, tetapi tujuannya adalah untuk mencapai 25% dalam tiga tahun: 2016 sebenarnya adalah tahun pertama dari rencana tiga tahun baru di mana fokusnya adalah di luar negeri. Jadi dari pabrik Pisticci, pinggiran jauh di Selatan, ahli waris Pasquale Vena, dengan milik mereka 4 juta botol, arahkan ke Amerika Serikat, Kanada, Brasil, dan bahkan China. "Sebaliknya di wilayah Eropa - kata Francesco Vena, kepala urusan hukum - kami membidik Jerman dan Inggris".
Strategi untuk menaklukkan pasar luar negeri bukanlah dengan distribusi skala besar: "Kami lebih mengandalkan jaringan barista, klub, hotel kelas satu yang menjadi duta merek kami", Vena selalu menjelaskan. Saat ini ambisi baru didukung oleh sejumlah besar masa lalu baru-baru ini: pendapatan tumbuh pada 2015 menjadi 23,5 juta, naik 27% dari 2014. Dan akuisisi juga sedang berlangsung: tahun lalu minuman keras Limoncetta di Sorrento dibeli dari Campari, yang secara tradisi dan di pasaran memiliki kedekatan dengan Amaro, sehingga dapat dieksploitasi secara sinergi. Hari ini, dengan satu juta botol, ini adalah limoncello kedua di Italia dan niatnya adalah menjadikannya yang pertama, tentu saja berkat upaya periklanan yang penting.
Namun, pencarian pasar internasional tidak akan menyebabkan hilangnya identitas merek bersejarah sangat terkait dengan tanah yang diwakilinya: di Matera, ibu kota Basilicata, tidak jauh dari pabrik Pisticci, sebuah toko bergaya abad ke-XNUMX yang elegan telah dibuka di jantung kota, dengan tujuan merayakan kisah indah tentang nilai-nilai yang diwariskan dari masa lalu .
