Selain menjadi artis yang sangat berbakat dan sukses, Beyoncé juga merupakan fenomena ekonomi yang signifikan. Yang tidak sakit, sama sekali, ketika semuanya digulung menjadi satu. Relevan sampai-sampai sarjana media & hiburan terkemuka dunia, Anita Elberse, profesor di Harvard dan penulis banyak buku termasuk "Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment", di mana dia menghancurkan teori tersebut ekor panjang, telah mengembangkan studi mendalam tentang fenomena Beyoncé yang diterbitkan dalam "Business Harvard Review" edisi Agustus 2014. Untuk pembaca ebookextra, kami telah merekonstruksi jalur Beyoncé dalam sebuah artikel untuk dibaca dalam 7 menit seperti yang dilacak Elberse dalam esai ini yang tidak mudah ditemukan.
Kesuksesan global Beyoncé mencapai puncaknya pada Desember 2013, dengan perilisan tak terduga dari album solo kelimanya yang berjudul Beyoncé. Bintang pop Amerika itu melakukan yang terbaik untuk merahasiakan peluncurannya, untuk bereksperimen dengan strategi pemasaran baru, tetapi juga untuk menghindari kemungkinan penyebaran versi palsu album setelah kebocoran. Pada saat pengumuman yang dilakukan melalui video di Facebook dan pesan di Instagram, tidak ada yang bisa memprediksi bagaimana kabar tersebut akan diterima oleh penggemar dan terutama oleh industri musik.
Selain menjadi penyanyi terkenal dunia, Beyoncé Knowles telah menunjukkan bahwa ia memiliki jiwa wirausaha yang baik, meskipun ketertarikan pada dimensi artistik dan kreatif tetap menjadi prioritas yang tak terbantahkan baginya.
Hiburan Parkwood
Pada tahun 2008, Beyoncé mendirikan Parkwood Entertainment Company, sebuah perusahaan hiburan yang didedikasikan untuk mengelola, membuat, dan mendigitalkan semua konten dan produk yang terkait dengan merek "Beyoncé". Perusahaan juga menawarkan berbagai layanan kepada mitra komersialnya, atas nama yang dibuatnya situs web atau iklan (seperti Pepsi), juga mengawasi tur dan melakukan kegiatan promosi.
Penyanyi, sebagai Presiden dan CEO, secara pribadi selalu berpartisipasi dalam inisiatif paling penting perusahaan dan telah membentuk tim kolaborator, menemukan titik referensi di Lee Anne Callahan-Longo (Wakil Presiden Eksekutif dan Manajer Umum) dan Jim Sabey (Kepala Promosi Internasional), yang pernah bekerja dengannya sebelumnya.
Kekuatan merek "Beyoncé" terletak pada nilai dan keunggulan yang mampu diberikannya pada semua aspek feminitas, memadukan kekuatan dan manis, keanggunan dan sensualitas, menawarkan model yang dapat diidentifikasi oleh semua wanita (mungkin tidak pada level estetis, tetapi tentu saja pada yang emosional). Setelah berkolaborasi dengan L'Oreal, Tommy Hilfiger dan Giorgio Armani, Beyoncé lebih suka memberi ruang untuk kolaborasi dan inisiatif independen, yang juga memungkinkannya menciptakan parfum pertamanya.
Sejauh menyangkut pembuatan album terbaru, biaya produksi, distribusi dan promosi, serta risikonya, ditanggung bersama oleh Parkwood dan Columbia, yang kemudian membagi hasilnya, sedangkan aspek artistik dipercayakan sepenuhnya kepada Beyoncé. perusahaan.
Proyek kejutan dari album Beyoncé
Rilis tak terduga dari album ini adalah bagian dari transisi ke proses digital yang mempengaruhi diskografi lebih dari sektor media lainnya. Seperti yang telah kita lihat, penjualan rekaman telah jatuh tak terelakkan dalam beberapa tahun terakhir karena ledakan musik digital, dengan iTunes sebagai pemimpin pasar yang tak terbantahkan. Proyek awal membayangkan bahwa album diluncurkan secara eksklusif di iTunes, tanpa didahului oleh jenis promosi apa pun, yang merupakan risiko potensial, mengingat ketidakmungkinan memperkirakan hasil dari strategi baru.
Pada 2012, beberapa bulan setelah melahirkan Blue Ivy Carter kecil, Beyonce mulai merekam album kelimanya, di sebuah rumah yang disewa khusus untuk menampung semua kolaboratornya, yang bekerja selama sebulan di ruang studio pendaftaran.
Lagu-lagu tersebut harus diluncurkan sekaligus, melalui "album visual", yang setiap lagunya akan diiringi dengan video. Aturan mendasar lainnya adalah kerahasiaan total, jika tidak, album tersebut dapat muncul di internet secara ilegal sebelum tanggal resmi, seperti yang terjadi pada bintang pop lainnya termasuk Katy Perry, Eminem dan Lady Gaga.
Hanya dalam dua bulan, untuk meluncurkan album akhir tahun ini, 17 video dibuat, serta dokumenter pendek lima bagian yang dibuat oleh pembuat dokumenter terkenal Zachary Heinzerling, di mana Beyoncé menjelaskan proyeknya kepada penggemar. 17 video menyertai setiap bagian ditembak hanya dalam dua bulan.
Mengherankan
Perusahaan beralih ke Apple, untuk memastikan bahwa lagu-lagu tersebut dapat diunduh secara bersamaan di 119 negara, dan kemudian ke Facebook, yang memungkinkan untuk memperingatkan penggemar Beyoncé tentang perilisan album segera setelah lagu itu muncul. Masalah selanjutnya adalah produksi cakram, yang juga harus disembunyikan. Solusi terbaik tampaknya adalah membuat CD kosong, yang penutup luarnya hanya akan ditambahkan pada saat-saat terakhir.
Reaksi penggemar tetap tidak diketahui dan meskipun serangkaian cuplikan telah disiapkan, termasuk siaran pers, dokumenter, dan klip video, Beyoncé dan kolaboratornya tidak dapat memprediksi bagaimana media akan menggunakan konten ini. Kemudian ada untuk memverifikasi bagaimana produk tersebut akan diterima di pasar internasional dan yang lebih buruk lagi, kemungkinan besar perusahaan rekaman utama, seperti Universal Music, Sony Music dan Warner Music, tidak akan bereaksi positif terhadap pakta eksklusif tersebut. antara Parkwood dan Apple.
Oleh karena itu, menjelang perilisan, masih banyak tanda tanya, meskipun mungkin hasil positif dari eksperimen tersebut sudah dapat dilihat sekilas dalam pengumuman telegraf yang menampilkan album tersebut di web: "Kejutan!". Lagi pula, selalu orisinalitas dan kemampuan untuk mengejutkan orang lain yang menjadi kunci kesuksesan dan proyek Beyoncé tampaknya telah menunjukkan kepada semua orang bahwa artis mapan (dan profesional) dapat dengan sangat baik melepaskan dukungan dari kampanye iklan tradisional, bertujuan semua tentang kualitas hubungannya dengan publik, dengan siapa dia memiliki kesempatan untuk berbagi emosi, mimpi dan pengalaman.
